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五粮液价格倒挂状态品牌号召力山西兰花科创不足

wx 2022-11-28 18:30:18 6

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五粮液与茅台之间的价格距离正越拉越远。白酒旺季降临之前，在茅台狂喊加强管控的一起商场价格却越限越涨，飞天茅台终端价格一路狂飙。另一方面，同为国内一线白酒的五粮液却并没有尽享白酒价格飙升的盈利。

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北京商报记者查询发现，北京商场上难以购买到1299元的飞天茅台，一次性拿10箱货价格仍然高达1580元/瓶，而五粮液价格遍及会集在780-850元之间，单纯从终端价格比较，五粮液不及茅台的一半。对此，业内人士指出，高端白酒商场深度调整，五粮液产能大品牌多的优势尽失，从现在茅台和五粮液终端价格及本钱商场的体现而言，五粮液追逐茅台并非一朝一夕可完成。五粮液要想坚持高效率应继续进行减肥，但终究能否大幅提振成绩还有待调查。

近年来，酒职业回暖，国内高端白酒品牌价格纷繁走高。自上一年下半年至今，飞天茅台的途径批发价从830元上涨至1500元以上，终端零售价更是水涨船高。在茅台“一片炽热”的状况下，五粮液也“不甘落后”。近来，有音讯指出，五粮液主导产品52度水晶瓶五粮液(即“普五”)商场零售价格挨近1000元。

五粮液价格倒挂状态品牌号召力山西兰花科创不足

北京商报记者近来就茅台与五粮液终端价格造访北京多家商超、烟酒专卖店发现，即使管控与添加投放量并行，茅台价格依旧居高不下。北京商场难以购买到1299元的飞天茅台，一次性拿10箱货价格仍高达1580元/瓶。而五粮液价格遍及会集在780-850元，未及五粮液主张零售价899元/瓶，部分店肆呈现价格“倒挂”现象。

北京朝阳区一家烟酒专卖店，吴老板对北京商报记者表明，店内普五标价为每瓶899元，出售价为每瓶820元，现在商场上不缺货。关于五粮液近半年的提价趋势，店东表明，白酒价格遍及上涨，五粮液也不破例，可是五粮液增值空间不大，不会像茅台相同呈现商场价格高度上涨的状况。

白酒营销专家晋育锋指出，曩昔很长时刻，五粮液的商场价格处于“倒挂”状况，这反映了五粮液品牌号召力的缺乏。茅台品牌标签是“国酒”，洋河品牌标签为“绵柔”，反观五粮液，因为中心品牌内在长时间缺位导致与茅台品牌号召力距离拉大，直接的外化体现是价格主导权处于弱势位置。

事实上，五粮液与茅台之间益发拉大的距离不只体现在商场终端价格方面，在本钱与品牌开展层面，茅台都将五粮液远远甩在死后。揭露材料显现，五粮液在2007年10月市值高达1719亿元，同期茅台市值为1680亿元，五粮液市值高于茅台。而到2017年8月，茅台市值高达6193亿元，五粮液市值仅为2135亿元。8月31日，茅台开盘价为494元，五粮液则为56元，茅台股价约为五粮液的9倍。不只如此，五粮液在成绩上也难与茅台抗衡。揭露材料显现，2007年五粮液和茅台的经营收入分别为73.29亿元和72.37亿元，五粮液营收略高于茅台。而到了2017年上半年，茅台营收增速约为五粮液的2倍，净利润约为五粮液的2.3倍。

面临与茅台越来越显着的距离，作为旧日“酒王”的五粮液表明，为完成出售方针，系列酒要进一步精减产品，优化结构，筛选商场定位不明晰、价值奉献比较低的产品，而且要要点打造一批10亿级以上的大单品。白酒营销专家蔡学飞却指出，五粮液每一款包销产品的背面都牵涉到整个经销商系统和厂商内部博弈的问题，清退阻力较大，五粮液能否接受清退品牌所形成的阵痛也有待调查。

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