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赣能股份股票(002661)

wx头像 wx 2022-11-27 12:08:33 6
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很多人将新消费品牌的兴起，归功于流量打法和爆款逻辑。乃至有人总结出一个打造新消费品牌的固定公式：5000篇小红书+2000篇知乎问答+超级头部主播带货。

销量数字神话，网红品牌，爆款产品曾一度是新消费品牌的标配。跟着新消费品牌营销费用水涨船高，大手笔投进广告却不见营收增加，继续亏本得不到改善后，很多人开端质疑，新消费品牌的商业形式真的建立吗？

据完美日记财报显现，2021年Q1、Q2营销费用分别为10.42亿元、9.73亿元，占当期总收入份额分别是72.1%、63.8%。完美日记并不是孤例，据媒体报道称，在曩昔三年里，营销费用挨近30亿元。

可是，张狂砸广告、买流量，换来的却不是盈余，而是继续亏本。仅2021年上半年，完美日记就亏本7.1亿元，4年累计亏本34亿元。

尽管这些新消费品牌靠爆款出圈，但大部分都没能再推出新的爆款产品，大都品牌旗下现在也只要一款爆款产品。比方元气森林的气泡水、泡泡玛特的Molly等。

正如李丰所说，新消费品牌从1到完成规模化变难了，流量结构和渠道逻辑更倾向产品，不利于品牌破圈、破人群。

如果说新消费上半场是爆款逻辑，那新消费下半场，我们开端想办法提高复购率，寻觅新的增加点。

在趣拿形式的三步曲中，趣拿将品牌及产品的影响力下沉到线下，再经过生动而风趣的互动辐射真实有效的用户，并引导其回到线上，然后发生复购。

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时至今日，趣拿现已以此形式与百威、旺旺、COTY、汤臣倍健、等许多职业的领军品牌达到战略协作；一起，也扶持了像界界乐、俞文清、茶里等职业新军不断打破自我。

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