共享共建：7月股市机会国美零售再度引领新零售业态革命

电商大途径被商场监管重金处分，释放出一个激烈信号：零售业暗潮涌动，拔乱横竖的前奏摆开，一场新的业态革新蓄势待发。

企业强，则国强。企业做大做强，是在夯实国家根基，但条件是三观要正。国家出手之前，零售业沉渣泛起，不讲武德，吃相丑陋：本钱猖狂，为几棵白菜的流量，挤兑小摊小贩；科技作恶，运用大数据杀熟；商场独占，为追逐赢利，最大极限地揉捏实体经济……

新年代，零售业开展有新要求

国家出手之后，看不清方向的担忧，不辨是非的质疑甚嚣尘上，互联零售该何去何从，是不是要限了，要黄了，要一蹶不振了？

这是误读。国家不是冲击电商，而是标准职业，除掉不健康的基因，束缚龌龊行为，灌注新鲜之风，催促职业开展回到正常轨迹，完结可持续开展。前些年，在本钱威胁下，零售业就像旱季涨水，假如没有堤岸引领引导，就会洪水众多。

9月9日，工信部安排举行“屏蔽址链接问题行政辅导会”，制止互联大厂之间相互屏蔽，要求各途径限期内必须按标准免除屏蔽，否则将依法采纳处置办法，再次清晰互联互通是职业高质量开展的必然选择，让用户疏通安全地运用互联成为职业未来尽力的方向。

这次会议宗旨意味着零售业的一个新机遇，打开了零售业新年代到来的窗口。以此为关键，从实体经济到一般顾客，今后不必再忍耐大途径独占之痛，恶性竞争之苦了。职业开展和商场现状呼喊新的游戏规矩及其新游戏规矩的制定者。

在其他电商途径疲于应对监管，惊慌自查自纠中，早在商场监管出手之前，已有企业争先恐后地掌握了职业开展脉息，蓄力发力，先行一步，登高一呼，在引领职业开展革新了。

8月27日，国美零售宣布建议书，环绕“聚力推进国美零售‘家?日子’消费晋级、协力推进职业高质量开展、共建集约敞开的零售新生态”，初次提出“共创公正健康的途径运营规矩，与友商途径互联互通，对商场同伴公正敞开、相等赋能，实在维护顾客权益、维护顾客隐私，助力职业树立高层次公正”等内容，这份早于方针发布的建议书，与国家监管部门建议的互联办理和标准职业开展方向不约而同，同频共振了。

通读国美零售建议书，不难得出其间的中心关键词：同享共建，赋能生态链，完结功率公正。

零售业是衔接实体出产和顾客需求的桥梁，上接出产者，下接顾客，重要性显而易见。零售业起源于百货，兴旺于品牌连锁，形式和观念，很大程度上逗留于求过于供的卖方商场时期，滞后于人们对美好日子的需求。跟着年代开展，商场进入买方商场和大数据年代，零售业被赋予新的历史任务：确保出产供应者有利可图，传递顾客需求，协助出产者与时俱进地立异，向商场供给质量更靠谱，技能更先进的产品和服务，协助企业完结良性运营；进步顾客的用户体会和日子质量，提高其美好指数，为社会调和安稳服务。

而国美零售根据本身的多年沉淀构建起的同享生态，某种程度上走在了职业大多数途径的前面。

为什么是国美零售

这次牵动零售业开展根基变革的主角让人意外，新零售运动的建议者被处分了，零售业开展的新脉博被国美零售奇特地号准了。

其实，深化想想，这个成果，一点都不让人意外。春江水暖鸭先知。国美零售是我国零售品牌连锁业的先行者和引领者，在职业深耕了三十多年，可谓功力深沉，对职业开展的洞悉和掌握有先见之明。

国美零售起源于家电，现在现已完结了全品类掩盖，经过数十年尽力，国美零售现已建成了强壮的供应链系统，经过“招商+自营+定制”形式，打造了包含家电、食物酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护在内的全品类产品收购途径。

国美零售的实体店面和物流络畅通无阻，掩盖全国，确保产品“按时达”。三线以上城市，国美零售有约3800家门店成为前置仓，可以完结“快送”和“闪店送”，大大提高了顾客的用户体会。在国美零售面向未来的规划中，将在全国范围内加快构建大型“城市展厅”、中型“国美家”门店与小型“国美驿站”，并经过“一店一页”的电商形式掩盖城市格，快速满意顾客日常日子中的多样化需求和体会。

国美零售“到、到店、到家”的新零售探究，让顾客上下单，实体体会，坐在家里享用服务和功率。这种线上线下(行情300959,诊股)打通的探究，作用马到成功，完结了线上“真高兴”APP、线下门店络和第三方流量进口的全面掩盖。

在进入“家?日子”第二阶段以来，国美蓄力晋级双途径，以年头上线的文娱化零售购物途径“真高兴”为线上支点，敲开了探究新零售的大门。而“真高兴”的体现，也十分亮眼，一个个落地项目，把“真高兴”文娱化的一面展现得酣畅淋漓。

“真高兴”运用交际联盟进行用户拓宽，比如在微博上，现在拥有约900万粉丝，屡次引发热门，登上热搜；在微信上，经过朋友圈广告信息流、视频号等进行广泛传播；在小红书上累计发布约3,000篇笔记；在抖音中，真高兴论题播映约220万次。

从年头的年货节、3月的“黑伍”大促、4月的416大促，到520表达季和618年中大促再到818……无论是高黏性的直播、视频导购等的文娱化营销玩儿法，仍是牵手德云社周九良、杨九郎建议的#花式云拜年真高兴#的抖音挑战赛，上了微博热搜的520论题#老中青三代眼里的爱情#的交际玩儿法，亦或是618线下“高兴ZAO城”阛阓活动，均经过不同的文娱化立异手法，都给了用户满满的“典礼感”。

据官方数据，2021年上半年国美根据“真高兴”完结7.5万场直播，触达3800万人+，包含自有途径直播、抖音达人直播、天猫达人直播、快手达人直播等。

上半年以“真高兴”为代表的线上途径活泼用户增加近3倍，经过让用户边玩儿边买边高兴，让“真高兴”这一高兴IP深化人心。在尽心竭力提高用户体会的一起，“真高兴”还向途径入驻商家输出供应链才能，助力商家降本增效，终究完结商家的文娱卖和用户的文娱买、分吃苦。

截止6月末，线下门店展现总面积达511万平方米，并经过“一店一页”完结线下门店与线上“真高兴”途径的导流互动，为1-8公里内社区家庭客群供给家日子解决方案。“真高兴”的成功落地，验证了国美零售战略的正确性和前瞻性。

但数字更有说服力，据国美零售上半年财报，各项关键性运营方针令人冷艳：上半年线上线下会员达2.28亿。与上一年同期相比，国美零售GMV同比增加24.42%，营收增加同比增加36.51%。

国美零售“达者兼济全国”

一枝独放不是春，万紫千红春满园。

做企业，一家独强不是强，生态链一起强壮了，才是真实强，要可以“达者兼济全国”。

要完结零售业新的引领任务，不能运用大途径位置身份，为本身利益和眼前利益，排挤挤兑。引领者得有敞开的同享心态，得有忘我的共建精力。

寸有所长，尺有所短。国美零售正在取长补短，整合生态链，多管齐下，全力建造同享共建的“朋友圈”：与深投控本钱、京东、拼多多及怡亚通(行情002183,诊股)等在本钱、供应链、途径及产业链等方面打开协作，完结强强联合、资源互补，合力打造扁平化、同享化、去中心化的大消费生态战略服务商，构建从出产、品牌孵化、品牌运营、途径办理、营销办理以及终端出售的全链路一体化服务才能。

百川归海，有容乃大。国美零售与拼多多、京东、快手等打开协作，从头构建新的同享零售途径，构建新式消费生态，为线下新零售转型树立新标杆。

同享共建形式，国美零售早就开端悄然布局了。以2017年“家?日子”战略发布为标志，2020年上半年国美零售完结了“家?日子”战略第一阶段的基础建造，下半年开端进入第二阶段的精细化布置。进入2021年后，国美零售“家?日子”战略施行稳中有进。每个阶段国美都为敞开生态、职业高质量开展和同享共建确立了新的方针，并做出了极大的尽力。从加码数字化到晋级双途径，从敞开生态圈到输出供应链才能，从探究文娱化零售到建议同享共建建议……国美真的在尽力，而“真高兴”的落地和成功，便是最好的例子。

年代潮流，声势赫赫。国美零售从规划盈利期到着重公正、敞开、集约、立异、同享的开展新路程，在“立异、和谐、绿色、敞开、同享”的新开展理念指引下，又一次承担起引领职业进入晋级换代的新周期的重要任务，这一次，“真高兴”是其奔向星斗大海的英勇的前锋。