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wx 2022-11-23 02:21:35 6

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轻奢品牌Coach宣告完成了对KateSpade达24亿美元的收买。

美国轻奢公司Coach，Inc.（06388.HK，COH.NYSE）近来发布公告，宣告已完成对Kate Spade & Company（KATE.NYSE）的收买，后者的股份已于7月12日中止在纽约证券买卖所买卖。据悉，该笔买卖总金额达24亿美元。而Coach方面表明经过高档收据、银行定时借款及公司持有的额定现金的资金组合进行拨付。

创立于上世纪40年代的Coach一开端祭出的旗帜便是“触手可得的奢华”，而这一定位也创始了“轻奢”这一概念。经过数十年的开展后，后继者很多，比方Michael Kors、Tory Burch、包含此次收买的Kate Spade也是其中之一。

有意思的是，这些品牌最大的一起特色除了价格较为和蔼可亲，别的一个则是——它们都来自美国，为何“轻奢”品牌会诞生在这个国度呢？

观潮创始人，资深时髦调查人士叶琪峥告知榜首财经记者，美国前史并不悠长，加之没有欧洲一直以来接连的皇族和贵族传统，因而并没有传统意义上真实的“奢华品”概念之外。最重要的原因在于，美国有巨大的本乡商场。以Tory Burch为例，品牌创立于2004年2007年的出售额过1亿美元，2008年则超越了2亿美元，2011年过5亿美元，在2014年加入了10亿美元沙龙。“在这个价位上，只要美国的商场规模能承载如此的添加，只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”叶琪峥以为，“美国的连锁百货系统和成熟的商业系统，让品牌能够快速铺开而且完成终端出售。”

但在阅历高速添加今后，跟着美国百货业的虚弱，这些轻奢品牌的出售也受到了影响。

最早闪现阑珊的是“轻奢开山祖师”Coach，这个品牌在曩昔十几年的高速成长后阅历了成绩接连下滑。2014年一年里，公司的股价累计跌落了40%。人们不再为了等候下一个抢手手袋而在Coach的店肆门口排队。为了应对危机，从2014年开端，Coach逐步封闭稀释品牌价值的工厂店、削减产品的扣头优惠又一起添加定价较高的时髦新品供给，并更新门店概念、进行全新定位的商场推广。

该公司企图经过重塑品牌门店形象来改变出售颓势，并从头赢回被竞争对手抢走的商场份额。但中心进程困难、收效缓慢。不过，公司的颓势到了2016年逐步好转，开展势头也有所好转。

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但其它的品牌却并没有那么的好运。

Kate Spade 在卖盘前的两年里的股价现已跌落超越60%。这也导致这家公司从上一年年末开端寻求出售，而终究被复苏的Coach“接盘”。

职业人士剖析以为，尽管同为轻奢品牌，但上述两个品牌的定位并不堆叠。

相关于Coach，Kate Spade 的产品线更加宽，定位则更年轻生动，后者在千禧一代顾客集体中具有强壮的影响力。Coach的首席执行官Victor Luis 以为，这部分顾客未来将成为驱动全球奢华品有机添加的中心力气。

两者的兼并意味着现在的Coach， Inc.旗下现已具有三个品牌即Coach、Kate Spade以及专心鞋履的Stuart Weitzman，后者于2015年收买，关于这个品牌，Victor Luis 此前在承受采访时称，收买Stuart Weitzman是一个进入鞋履商场的独家好时机，由于公司看到鞋履在全球具有270亿美元的时机。

现在的Coach， Inc.成了一家当之无愧的“轻奢集团”，而其收买计划还在进行，在这笔买卖完成后，一位Coach我国区担任人在朋友圈对买卖表明祝贺之余，还加上了一句“下一个（被收买）会是谁？”

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