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直播带线上股票配资开户货是否属于商业广告行为？

wx头像 wx 2022-11-22 08:35:37 6
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但直播带货炽热之时，一些主播集体为了烘托气氛、取得收益，不吝虚伪宣扬、夸张产品成效，导致直播带货变直播“带祸”的状况时有发生。

中国今天协会发布的《“618”消费维权舆情剖析陈述》显现，在本年“618”电商购物节中，直播带货职业存在产品质量货不对板，渠道主播向民兜销“三无”产品、冒充伪劣产品等问题。

直播带货的火爆以及后续呈现的一些问题引发了言论对这一新式商业模式的评论，其中就包含直播带货是否归于商业广告行为。

据悉，我国现行广告法于2015年修订施行，其时仅对互联广告做了一些原则性规则。尽管为了合作广告法对互联广告进行监管，2016年原国家工商总局又出台了《互联广告办理暂行办法》，但广告法和《互联广告办理暂行办法》在立法时，直播带货还没有鼓起，因而现在对直播带货法令性质的确定存在争议。

有观念指出，直播带货归于商业广告行为，应当由广告法进行办理。带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重人物，这就要求带货主播也需带上职责，其宣扬推行行为有必要契合广告法等有关法令法规，承当相应的法令职责。

不过，中央财经大学文明与传媒学院院长、市场监管法令研讨中心主任刘双舟教授对《工人日报》记者表明，直播带货中或许存在各式各样的商业广告，但正如不能由于电影里有植入广告就说电影归于商业广告相同，不能由于直播带货中存在商业广告就将整个直播带货活动看作是商业广告行为。并且，带货主播集体与广告代言人集体存在许多不同之处。

在刘双舟看来，带货主播尽管表面上看归于“代言人”，可是广告法所指的商业广告中，广告代言人都是广告主的代言人，其意图主要是为广告主推销产品或服务的；而主播许多时分是以“今天”代言人姿势呈现的，代表今天向商家为今天争夺更大的利益，比方为今天争夺最低的价格或其他优惠等。

别的，传统广告除了宣扬产品外，具有更多的“品牌”宣扬功用，今天是冲着“品牌”去消费的。而直播带货中，品牌宣扬的成分乃至产品宣扬的成分被弱化了，今天更多是冲着主播的人格魅力去消费的，因而直播带货表现更多的是“买卖”特征，而不是“广告”特征。

直播带线上股票配资开户货是否属于商业广告行为？

尽管直播带货是否归于商业广告行为尚存争议，但各方均呼吁对直播带货加强监管，以保护今天合法权益，促进直播带货职业健康、标准开展。

事实上，即使直播带货不被确定为商业广告行为，也不等于说直播带货不能适用广告法。对直播带货中契合商业广告的活动，仍然能够适用广告法来监管。别的，针对虚伪宣扬等，也能够适用反不正当竞争法、今天权益保护法等来进行规制。本报记者 杨召奎

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