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wx头像 wx 2022-11-03 12:18:50 6
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跟着5G、大数据、云核算等新技能与工业结合日渐深化，家居职业好像找到了进化的新途径。

日前，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2021年我国500最具价值品牌排行榜，闻名家居品牌圣象凭仗高达638.16亿元的品牌价值，再次入围我国500最具价值品牌，并初次进入我国品牌TOP100强。

据了解，世界品牌实验室是一家从事品牌价值研讨的世界闻名组织，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席，其发布的我国500最具价值品牌陈述在业界颇受重视，首要根据企业运营情况、品牌收益、顾客研讨等方面，对各个品牌的价值进行归纳剖析测评。

此次取得如此高的品牌价值，圣象集团首席运营官孙小良以为，这是圣象集团根据本身优势不断累积的品牌“内生型增加”带来的“长时间价值”。其间，数字化无疑发挥了极为重要的效果。

长时间以来，家居职业工业集成度不高，“大职业、小企业”特征显着，服务链过长又导致企业间工业协同壁垒重重，节点衔接功率低。别的，伴跟着家居商场定制化规划需求出现，出产对用户订单的快速呼应、即时修正要求更高，使得出产进程中的精益办理能力亟待强化。

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与此同时，跟着家居职业赢利大大下降，以及竞赛更加剧烈，以往粗豪式的开展形式现已难以继续，“获客难、客流少、成交难”成为职业的遍及焦虑。因而，以5G、大数据、云核算等新技能为根底的数字化也就从“附加项”变成了“必选项”，成为破解家居职业“大象回身”难题的要害。

“数字化、智能化和网联化是家居职业的大方向，用户的需求不会原地踏步而是在不断扩展，鸿沟也会不断延伸，经过数字化来拓宽商场需求十分必要。”

根据此，家居职业在进军数字化开展方面可谓动作一再。

前不久，“家居卖场双雄”竟然之家与红星美凯龙稀有“牵手”，其间一大协作内容便是推进职业的数字化转型晋级。现在，竟然之家已构建了数字化家装家居工业服务渠道，红星美凯龙则转型为彻底数字驱动的企业。

除家居卖场外，家居公司也在加快进军数字化范畴。

近来，尚品宅配发布公告称，拟引进京东作为战略投资者，意图在于发挥京东在家居范畴的线上流量、品牌、供应链、物流仓储等方面的优势，构成协同效应，打造线上线下深度交融的全链路一体化消费场景。

而圣象集团的数字化首要集中于数字化办理、数字化研制、数字化制作、数字化服务和数字化营销五个方面。

孙小良说，圣象集团向数字化转型晋级的原因有两个：一是重塑品牌与用户之间原有的系统；二是在新的消费商场，让品牌切入年轻人脍炙人口的消费语境，激起用户新的需求。

他以为，曩昔品牌与顾客之间仅仅一种“展现—被迫承受”的联系；现在，一切的品牌都成为了顾客的“镜像”，消费便是发现自我、展现自我和建构自我的进程。因而，品牌需求找到与用户的衔接点。

正是经过数字化晋级，圣象集团在品牌与顾客之间构建了全新的买卖界面。例如，在圣象集团打造的“圣象社区”里，用户在购买相关产品时，能够先提交户型图和自己的偏好以及预算，圣象集团的规划师就能据此为客户打造一份专属的客户计划书。

孙小良表明，正是在数字化的支撑下，圣象集团构建起了“可继续的内生型增加形式”，成为品牌价值增加的内涵驱动力，“圣象集团现已完成了从‘造产品’到‘造日子’的战略转型。”孙小良说，未来数字化将贯穿圣象集团的整个运营全进程，并树立全要素、全环节的数字化运营系统，终究完成整个运营进程的精准、高效。

商场方面也对家居职业的数字化远景给予了必定。海通证券发布的最新研报以为，数字化已成为家居职业开展的大方向，而技能的冲击必定会带来商业形式的重塑，龙头企业正在依托本身优势和数字化方面的发力，继续提高商场占有率。

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