000679大连友谊（600152维科精华）

国内鞋业巨子收买闻名童鞋品牌，泉州成人鞋企大规模增开少儿用品店，而国外品牌对我国商场的开辟脚步也从未停歇。国内整个童装鞋类的商场已成为四股品牌实力对决的新战场。

1、国外儿童鞋服名牌

阿迪达斯和耐克的童装系列，别离于2001年、2002年进入我国商场。耐克童装系列在总部规划开发，出产由总部和谐监督，出售则与国内若干家经销商协作，到2011年耐克童装店在我国共有400多家，在北京、上海等地设有直营店。阿迪达斯童装系列的运作形式与耐克相似，其规划和出产都由总部履行，而出售则选用经销商主导形式。到2011年阿迪达斯具有20余家经销商，店面500家左右。他们均具有十分强势的品牌文明、研制与营销才能，是未来我国儿童鞋服的主力军。

米奇、迪斯尼、大力水手、贝蒂、真假奥特曼等为我国的童鞋商场注入了新鲜生机，并占有适当的商场份额。由于进入我国的时间比较早，并且这些品牌均具有系列卡通形象，俘虏了一大批男女老少的心，乃至许多家长都是看着这些卡通长大的，因而，它们是我国儿童鞋服职业不容忽视的一股实力。仅仅由于种种授权的约束，大多是采纳天然出售的方法，品牌开展有着难以打破的瓶颈。一旦授权能像Kappa相同被买断，卡通品牌强壮的才能被开释，将发生巨大影响。

在我国，世界品牌还表现出一种集群运营效应，首要途径为商场、连锁超市。仅广东亿利来就具有米菲、HelloKitty、Snoopy、Disney、芭比娃娃等很多世界品牌。

梦特娇、生长足迹、Bubbegummers、Magichouse、Y-ZONE等海外童鞋品牌纷繁挑选我国展会作为品牌商场拓宽的打破口，令我国儿童鞋服企业深感一场暴风雨即将降临。关于世界鞋服品牌的我国之行，我国儿童鞋服企业爱恨交加。爱之，是由于其加重了我国儿童鞋服企业进一步品牌化、世界化、精细化，培养了我国儿童鞋服顾客对价值观与品牌附加值的客观知道；恨之，是由于品牌年代加快降临，竞赛进一步加重，商场被其切割、掠取。

2、国内成人鞋服品牌

国内成人鞋服大牌强势浸透童装范畴，起源于2002年森马集团旗下虚拟形式运营的“balabala巴拉巴拉”童装，发力于2008年安踏进军童装商场。巴拉巴拉童装，在商场获得超越10亿元的年出售额，加重了国内成人鞋服大牌的蜂拥而入。

不过，最有目共睹的却是代表福建军团的安踏、三六一度等品牌。安踏、三六一度等国内成人运动品牌，自成功上市融资以来，就加快了对儿童用品职业的强势浸透，打乱并推进整个儿童鞋服商场的格式变迁。后来，李宁公司和派克兰帝公司协作建立合资公司独立运作李宁品牌童装，无疑再次加快了儿童鞋服商场的竞赛脚步。至此，国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服商场的大致有：安踏、李宁、三六一度、特步、匹克、鸿星尔克、七匹狼、森马、杉杉、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等。

3、其他职业闻名企业

儿童消费商场巨大诱惑力逐步闪现。不只国内外鞋服品牌进军我国儿童鞋服商场，与鞋服职业毫无相关的其他职业企业，也开端进入儿童鞋服商场。

前几年有娃哈哈、太子奶，后来有我国家电领军企业、位居我国品牌价值之首长达8年的海尔集团。海尔与厦门华融集团联合宣告高调强势进军儿童鞋服商场，并曾提出过一个方案，即在全国推出3000家海尔兄弟儿童用品专卖店。

4、专职儿童鞋服厂商

本乡儿童鞋服品牌，最了解我国儿童鞋服职业的行情，但根据品牌基础薄弱、资金实力不强、品牌闻名度不高、年出售额较低等等客观原因，均难以发挥自己的潜能。我国儿童鞋服职业中单个品牌年出售额超10亿的，仅巴拉巴拉童装一家。

但本乡儿童鞋服品牌，在历史性的机会降临之时，均表现出十分活跃的行为。ABC作为第一个勇于吃螃蟹的童鞋品牌，首先进行批发向专卖的转型，并在3年内完成了由单品到多品，再到强项带动下的全系列的改变，并终究完成鞋服一体化的专卖运作形式，在不断完成跨过的过程中，并布局好进一步敏捷扩张的行动--海外上市融资，为品牌添加新鲜造血机能。

乖狗狗、富罗迷、七波辉等基本完成了由鞋到鞋服一体的改变；卡丁、帮登、足友等童鞋企业也不谋而合地高调推出各自的童装。