股票基本知识（广东金融学院录取分数线）

一、彩妆概述

彩妆指的是用润饰美化容貌的具有颜色的产品（如口红、粉底等），其一般有即时改动表面的作用，而对卸装后则作用消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间成效差异大，难以彼此代替。一起，顾客一旦构成化装习气难以摒弃，跟着商场教育、审美认识以及化装技能的进步，在流程上一般由简到繁，因而对彩妆的需求只增不减，且在品类上出现“精细化”的特色

彩妆首要品类及成效

材料来历：毛戈平招股说明书，揭露材料收拾

二、彩妆职业开展驱动要素

从彩妆职业开展布景来看，在需求端，我国消费商场在分层下完结消费晋级，中产扩容，年青消费集体和小镇青年逐步成为消费主力；在方针端，关税、消费税和增值税下调，跨境电商和上海自贸区等进步了商场活跃度；在供应端，途径和前言变迁、工业链生态昌盛。其间线上途径美妆出售继续高增，占比进步，一起途径愈加多元丰厚，抖音等兼具途径和营销两层阵地的途径出现。

彩妆职业驱动要素

材料来历：揭露材料收拾

相关陈述：华经工业研究院发布的《2022-2027年我国美妆职业商场深度剖析及出资战略规划陈述》

三、彩妆职业工业链

我国化装品职业由品牌商主导，化装品归于高附加值、高溢价的快消品。上游质料商和生产商因为其技能研制才能、查验测验才能以及高阶工艺的短缺性，全体处于工业链的弱势方位，一般只能完结30%以下的毛利率，而品牌商的毛利率可以高达60-70%；从下流途径商来看，我国互联网工业链的快速开展带动了线上出售途径的多元化开展，线上直营店、第三方归纳途径旗舰店、达人带货等新式形式不断出现，有力的促进了化装品职业的飞速开展。

化装品工业链

材料来历：揭露材料收拾

四、彩妆职业现状

1、商场规划

从全体商场来看，据统计，2021年我国彩妆商场规划约为696.6亿元，占比整个美妆个护商场的12.16%，估计2025年商场规划将到达1112.8亿元。

2015-2025年我国彩妆商场规划

材料来历：揭露材料收拾

2、商场结构

从商场结构来看，彩妆作为可以快速进步面部形象、改进精神状态的产品，而女人作为消费主体，面部和唇部商场比例占比较大。相关数据显现，2021年我国彩妆商场面部和唇部产品占比分别为45.52%、29.41%。

2021年我国彩妆商场结构

材料来历：揭露材料收拾

3、细分商场

具体来看各品类细分商场，据统计，2021年我国彩妆各细分品类的商场规划中前三大品类依次为口红（176.7亿）、粉底/遮瑕（137.3亿）及BB/CC霜（96.5亿）。

2021年我国彩妆商场细分品类规划(亿元)

材料来历：揭露材料收拾

4、出售途径

从出售途径来看，跟着各彩妆品牌线上途径的布局，越来越多的顾客挑选电商途径购买。据统计，电商出售额占比从2015年18%增加至2021年39%，商超和百货途径出售额占比都有所下降。

2015-2021年我国美妆个护商场各途径出售额占比

材料来历：揭露材料收拾

五、彩妆职业竞赛格式

1、职业集中度

从商场竞赛格式来看，我国彩妆商场职业集中度较低，2020年CR10为48.1%，头部企业以国际品牌为主。2016年以来职业集中度出现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率显着下滑。

2016-2020年我国彩妆职业集中度

材料来历：揭露材料收拾

2、品牌竞赛格式

具体来看各品牌状况，我国彩妆商场头部方位长时刻被国际品牌如雅诗兰黛、迪奥、巴黎欧莱雅等占有，但近年来很多国货品牌锋芒毕露，在细分范畴获得较好的成果，商场比例也大幅进步。相关数据显现，花西子商场比例从17年的0.3%快速进步至21年的6.8%，完美日记商场比例从17年的0.3%快速进步至21年的6.4%，位列国内彩妆商场的前两名。

2021年我国彩妆商场竞赛格式

材料来历：揭露材料收拾

六、彩妆职业开展趋势

比较于护肤品，彩妆或更快完结“国产代替”。曩昔十年是我国彩妆商场开展的黄金十年,而国际品牌依托其先进的理论和经历首先抢占我国商场。现在，我国现已不缺少优异的产品和运营才能，在国潮鼓起的大布景下，国产品牌必然逐步夺回商场比例。比较于护肤品类国际品牌大单品历经多年经久不衰,彩妆品类因为产品成效不同较小,大单品无法跨过时刻,具有较高时髦特点,用户粘性较低。因而我国公司可依托本身实力和对时髦的抓取才能发生爆品和孕育新品牌。近年来，本乡彩妆尽力追逐国际品牌，2018-2021年本乡彩妆比例由20.8%进步至28.8%。

2018-2021各国彩妆品牌在我国市占率改变

材料来历：揭露材料收拾

华经工业研究院对我国美妆职业开展现状、商场供需状况等进行了具体剖析，对职业上下流工业链、企业竞赛格式等进行了深化剖析，最大极限地下降企业出资危险与运营本钱，进步企业竞赛力；并运用多种数据剖析技能，对职业开展趋势进行猜测，以便企业能及时抢占商场先机；更多具体内容，请重视华经工业研究院出书的《2022-2027年我国美妆职业开展前景及出资战略咨询陈述》。