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wx头像 wx 2022-11-01 15:05:24 6
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比照从前成绩，公司新式商场体现疲软是2014年营收下滑的首要原因，其间，此前一般坚持两位数增加的我国商场鄙人半年收入下滑，成为拖累公司成绩的首要原因之一。

联合利华我国未对成绩体现作更多谈论。日化职业人士白云虎昨日表明，联合利华的体现并不意外，其营收下滑的首要原因是受到了本乡品牌的冲击和途径革新的阻止。

新式商场出售增速放缓

2014年第四季度，联合利华的营收比创下5年来最差成绩的第三季度稍好，但也不及商场预期。第三季度公司营收下滑2%，而第四季度增加2.4%，不过，公司全年营收同比下降2.7%，减至484亿欧元。

得益于公司采纳的本钱减少方案，2014年联合利华盈余70.20亿欧元，高于商场预期的69亿欧元。2014年，集团裁人1400人，并雷厉风行处理体现欠安的产品和事务。

分事务看，家庭护理营收增速最高，为5.8%；个人护理、饮料事务也完成了增加，但食物部分被涂改酱料事务拖累，营收下降了0.6%。

分商场看，新式商场的消费需求大减，然后导致大型零售商减少库存，这首要影响个人护理和家庭护理两个部分，使得联合利华新式商场增速放缓至5.7%；兴旺商场也不容乐观，接连多年缺少增加动力，北美可贵细微复苏却被欧洲商场萎缩抵销，全年出售同比跌落0.8%。

“从前联合利华老练商场增加并不是很好，新式商场往往增速不错，能够补偿老练商场疲软带来的缺乏。”一位长时间调查联合利华的业内人士表明，但2014年老练商场没起来，新式商场也没起到提高成绩的效果。

联合利华首席执行官波尔曼在发布的财报中表明，并不寄望2015年商场条件有明显改进，预期2015年体现与2014财年相若，其间一季度会较为疲软，之后成绩会逐渐改进，估计集团全年增速将高过商场平均水平。

公司表明，2015年会将美国和欧洲涂改酱料事务分拆成独立部分，一起加快并购新的事务。

不拿手专营店途径布局

从我国商场的成绩体现来看，第四季度联合利华在我国商场的出售连续第三季度的惨况，跌落20%，也成为拖累新式商场全年出售的原因。

关于联合利华我国商场的体现，白云虎称是预料中的成果，整体而言，我国大日化商场中，外资企业已呈现营收下滑或增速严峻放缓的状况。

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“一方面，我国本乡品牌近几年鼓起，腐蚀了部分外资品牌的比例，近几年我国顾客的消费观念在改动，对本乡品牌的信赖度也在提高。”白云虎说，而最为重要的原因可能是途径方面的缺乏。

为争夺商场比例，一些本乡品牌如立白、百雀羚等在营销方面也加大了投入。以立白集团为例，2014年6月，旗下品牌“去渍霸”更名为“好爸爸”，并表明将出资10亿做产品推行，抢占高端消费商场的注意力。

在不少业内人士看来，电子商务的鼓起给了小品牌更多时机，挤占了跨国公司的商场比例，曾经一些只能在当地出售的小品牌经过电子商务能够在全国出售，扩展了商场占有率。

白云虎以为，没有把握住专营店途径也是外资品牌途径迷失的一个原因，外资品牌最有力的途径是KA卖场途径，可是这个途径现在出售增速在放缓，而本乡品牌的专营店途径外资却很难做好。

“外资品牌在专营店途径的品牌定位、顾客了解、营销战略、办理方面都不是很拿手，而国外也没有太多相似我国传统专营店的途径。”白云虎告知记者，“我国的专营店途径许多时分需求一些非常规的做法，外资品牌在这方面并不拿手。”

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