排队两小时进店、卖断货上热搜…加拿大鹅凭吸金名嘴涉嫌性侵什么？

“加拿大鹅卖断货”登上微博热搜!

被誉为羽绒服届的“LV ”，加拿大鹅在我国商场持续热销，以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例，近一个月以来，顾客在开门前就开端大排长龙，排队时长在1个小时至3个小时之间不等，价格近10000元的羽绒服简直卖断货。

相同的现象也呈现在加拿大鹅在上海的其它门店。

店员泄漏，受疫情影响，货品进口遭到严格操控，现在品牌的经典样式根本处于断码状况，特别是小号和中号等合适亚洲人体型的码数。

疫情之下，不少品牌不得不跳水。但是，以高价羽绒服知名的加拿大鹅仍然在2020财年坚持了15%的双位数增加。

被吹捧这么凶猛的加拿大鹅，为什么这么火?

祖孙三代60年的开展

加拿大鹅走向轻奢品牌

加拿大鹅的前身为Metro Sportswear集团，由波兰移民Sam Tick创建于1957年，以其抗寒的风雪大衣出名，被称作“时髦界的路虎”。

开始主要为安大略省差人出产羊毛马甲、雨衣和雪地运动衣等产品。

1970年 Tick 女婿 David Reiss 参与公司，并创造容积式羽绒灌装机，创建 Snow Goose 品牌，后来更名 CanadaGoose。

80年代受冰冷区域启示开发经典产品 ExpedITion parka 大衣，成为南极科考规范配备。

这个品牌真实的兴起是在1997 年 David 的儿子 Dani Reiss， 也便是第三代的时分，在 1997 年成为该公司的总裁兼 CEO。在许多企业出产线外移时，他许诺持续“加拿大制造”。2010年以来公司敞开全球扩张脚步迅速开展。

在他接手之后公司的成绩从2001 年的 300 万美元，增加到 2014 的 2 亿美金，公司的年出售以每年 400% 惊人的速度持续增加。

通过祖孙三代 60年的开展，加拿大鹅由小型制造商转变为具有全球影响力的轻奢品牌。

品牌标志性的派克大衣的保暖功能一向被顾客认可，更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备穿着。

坚持“加拿大制造”

明星效应加持

加拿大鹅为什么被誉为羽绒服界的“LV ”，为什么这么火?

首要，坚持“加拿大制造”。

当许多公司都将自己的加工外包海外的时分，加拿大鹅仍是坚持本乡，从资料，规划，裁剪到加工都在加拿大，并且听说满是手艺制造，所以人工贵。

产品开始的规划原意便是为在极寒地带野外工作的人员供给牢靠的保暖配备，因而其羽绒服出色的保暖性在全球享誉盛名，即便在零下30度的极寒地带如南北南北极区域也能坚持温暖舒适。

其次，选用最优质的资料。

作为加拿大国宝级的羽绒服，选用的是最优质的白鸭绒以及郊狼毛。它们的产品的疏松度能到达625，一般的商场羽绒服规范是 600 - 900 之间，当然越高越好，但这还不只是悉数，它们还选用郊狼毛。

郊狼是一种生活在北美的十分遍及的小狼，数量许多。所以选用这两种动物的毛也是他们的共同之一，用这种两种动物的毛制造既能保温，又能够让羽绒服的分量满足简便。

最终，明星效应，人人争相仿效。

近年来，各领域名人身着该品牌羽绒服的相片也广为流传，其中就包含马云、普京、贝克汉姆。

不过，回溯该品牌在顾客心中的认知树立进程，其早在八十年代就成为南极科考队定制羽绒服品牌。之后，其又于包含纪录片《国家瑰宝》在内的许多卖座电影中呈现，由此积累了许多流量，并自但是然进入群众视界。

我们买的，早就不是保暖又时髦的羽绒服，而是一件奢侈品。

将野外产品当成奢侈品来卖，这便是加拿大鹅的营销思路。

它要像奢侈品相同讲好品牌故事、还拟定了和奢侈品相同坚硬的价格。Dani Reiss 说过，加拿大鹅不参与任何方式的价格竞争，所以加拿大鹅从来不打折，不只不打折，每年还保持 10%-17% 的价格涨幅。

这意味着什么?意味着买它不是用来证明你有多需求它，而是用来证明你有那个才能消费它、出资它。

加拿大鹅尽管没有直接请代言人，却在很早之前，挑选与电影娱乐业协作，成为官方或非官方的防寒服饰;与柏林电影节、釜山电影节、圣丹斯电影节等主办方协作，向参与活动的导演赠送羽绒服……

在各种官方、非官方的追捧之下，全世界都觉得，加拿大鹅是好莱坞明星的过冬制服。

高溢价意味着，买它不是用来证明你有多时髦，而是用来证明你和明星们归于同一个阶级!

靠我国商场“续命”?

加拿大鹅在华出售大增30%!

跟着在品牌与质量两个方面逐步树立起口碑，加拿大鹅于2018年全面进军我国商场，除香港门店外，还在北京、上海和沈阳等城市开设旗舰店，并入驻天猫开设官方旗舰店，值得信任的质量与10000元左右的定价很好地切中了我国中产顾客的需求。

到现在，加拿大鹅在我国具有约16家门店，天猫官方旗舰店粉丝数达177万，最热销的产品为价格9400元人民币的Emory派克大衣和价格为8200元人民币的Chelsea派克大衣。

以Robert Ohmes为首的分析师以为，在全球最大的奢侈品商场之一我国，加拿大鹅正处于前期增加阶段，需求仍“显着”高于供给，具有巨大潜力。

2020财年四季度，加拿大鹅寄希望于我国商场。

美国媒体2020年11月的报导中，加拿大鹅首席执行官达尼·雷斯便表明，公司将进入出售旺季，而我国对疫情的及时操控将有利于产品的热销。

据悉，为了“押宝”我国商场，2020年10月，加拿大鹅官便利表明，将削减零售出资，一起加大对我国商场的投入，包含在内地二线城市及北方城市扩张开店。2020年，加拿大鹅已在我国新开了4家门店。

“押宝”我国商场成效显著。相关报导指出，2020年，加拿大鹅在我国商场的直营出售额现已暴涨了30%以上。达尼·雷斯还表明，我国商场现已康复增加，公司在华事务正在以一种有意义的速度在正确的时刻(即冬天)加快。