中国到德基金底是消费升级还是消费降级？

五一长假期间，咱们除了晒晒出去旅行的相片，便是在转发一篇关于消费降级的文章，从几个点阐明年青人现已在消费降级了。怎样消费还没有晋级，年青人现已降级了？咱们经过自己的调查发现，消费晋级仍是一个大趋势，消费降级需求一个特别的布景，而那篇文章的种种痕迹其完成已阐明晰，年青人的消费晋级趋势。

01。 从人口盈利到中产盈利

曩昔30年我国经济的名义GDP增速逾越了全球任何一个国家，并且以全球榜首大人口国的基数完成，是全球经济曩昔100年最大的奇观之一，也带来了巨大的中产盈利。

依据麦肯锡的陈述，我国中产阶级是年收入1.15~4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人，发展到今日的2.25亿人，估计到2020年会添加到2.75亿人，这个人口数字会逾越欧洲人口的总和。这也让对我国中产阶级的研讨具有极大含义。

并且，我国的奇观是简直一切财富都是曩昔30年累积起来的。自从1978年以来，现已有7亿我国人口脱离了贫困线。曩昔30年，简直每一个人的日子都比他们的父辈要好。能够说，改革开放和全球化带动了我国曩昔三十年的经济腾跃，也造就了一大批中产阶级。

尽管我国人口进入老龄化，但中产阶级全体还比较年青。年龄在35岁以下，大部分受过大学教育，80%具有房产，只要一个孩子，并且居住在大城市中。

图片解说：2015--2020年中产阶级占城市人口的份额

02。 中产阶级兴起后的社会特征：自在和独立

因为遭到的教育越来越好，特别是关于西方思维的承受，以及叠加其他社会原因：高教育，自我认同感，城市搬迁。我国的中产阶级越来越寻求自在和独立。其背面的社会特征便是成婚年龄越来越晚，乃至离婚率的大幅进步。曾经咱们喜爱用剩男剩女来描述这些独身的中产阶级，而现实却是，跟着受教育程度的进步，整个人口成婚时刻后延是十分正常的。并且，居高不下的房子成为了现在年青人成婚最大的拦路虎。越来越多人把时刻和金钱投入到自己，不是曩昔为了家庭和传宗接代而被逼成婚。

也有许多因为作业和作业导致夫妻两地分居的，推动力离婚率的上升。现实上，我国的实在离婚率更高。一切的这一切，都指向愈加自在和独立的品格，以及日子方式。

图片解说：从左到右别离是，几代同堂，均匀成婚年龄，以及离婚率

03。 更好的日子质量和环境

我曾经发过一张图，粗心是我国的恩格尔系数从1985年开端大幅下滑。用我哥们一句话说，便是“挨过饿的份额”在快速下降。首要咱们脱节了贫困线，接下来逐渐进入小康，逐渐进入中产的日子。这导致日子质量和质量在曩昔30年呈现大幅改进。我的小时分还有节省的习气，还有饭吃不饱的感触。现在的90后，00后是从小含着金钥匙长大，日子质量大幅进步。下图咱们也看到，从教育，猪肉消费等都呈现很快进步。这也造成了“代沟”，造就了年青人的消费认识更强。

这些人从小就没有不安全感，和美国这一代人比较相似。他们不喜爱存钱，不为性价比付费，而是为服务，个性化，乃至小众化产品付费。这也将深远影响着消费品市场的未来。首要，品牌集中度肯定会进步。其次，产品小众化也是一个方向。最终，服务型产品的需求越来越多，也就逼格越来越重要。

图片解说：四张图别离对应均匀寿命，手机具有率，高等教育份额和猪肉消费量。阐明我国人日子质量全面进步

04。 消费下降的误区：我国人均收入仍然不高

那么为什么咱们会觉得有消费降级，为什么拼多多这种复合低消费的互联网使用能有如此大的流水？

在答复这个问题前，咱们需求了解互联网的实质是什么。互联网其实最大的特征便是关于长尾用户的掩盖，用户数一定是大部分互联网使用最中心的目标。拼多多能够兴起，其实也代表了全体我国人的消费趋势。

背面最重要的原因是，全体上我国人并没有咱们幻想得那么有钱。

之前在咱们对拼多多的剖析中，将我国收入人群分为五个大组：高收入人均可支配收入64934元，中等偏上收入可支配为34547元，中等收入可支配为22495元，中等偏下收入可支配为13843元，低收入可支配为5958元。也便是说，最高收入人群，一个月薪酬也不过5000多。而2017年全国居民的人均可支配收入只要25974元。

咱们再看看我国大城市的人均薪酬。上海2017年瓶颈薪酬为7132元一个月，年收入均匀值为85684元。也便是说，一个月8000元在上海，现已逾越了一半的上海人收入。北京和深圳更低，北京城镇人口年均匀收入57230元，深圳城镇人口年均匀收入52938元。所以，北京不是一切人都是互联网公司收入，深圳也不能去跟腾讯比。一个月5000收入，在北京和深圳也逾越均匀人口了。

05。 消费降级需求大的微观布景

许多人喜爱把现在的我国和日本比较，因为人口老龄化，社会的固化，日本呈现了显着的低愿望社会特征。尽管没有任何的计划生育，可是年青人底子不想生孩子，乃至不想成婚谈恋爱。在日本咱们能看到很多年长者作业，他们的孩子却待在家里，做宅男宅女。有调查陈述显现，18到34岁的日本年青男女中，别离有36%和39%的份额是“童子身”。很多的40岁以下男性没有女朋友。

经济进入低速发展阶段，社会呈现了巨大的分解。上一代享遭到泡沫经济的老年人，基本上衣食无忧，还有公司不错的养老金付出人生的下半场开支。可是新一代的年青人，发现时机越来越少，即便再尽力也没有出头之日。

日本有很多的打零工者，薪酬是按小时结算的。许多便利店的职工便是这批人。他们底子没有愿望斗争，也没有愿望谈恋爱。宅男只能在家里看看漫画，打打游戏。曾经有一个经典的漫画《赌博默示录》，其实便是在讲这个社会布景的故事。日本乃至有很多“消失的人群”，许多人能够几年宅在家里不触摸社会。每天他们的日子便是起床、刷牙洗脸、然后打游戏。

整个消费下降的大布景，是微观经济不再添加。日本的今日是阅历了将近20年的通缩，经济不添加，年青人看不到期望。咱们看到的是工作时机越来越少，千万不能赋闲，赋闲意味着没有作业，没有作业意味着没有人生。很多的日本年青人是“日薪族”。打一天工，有一天的饭吃，所谓手停口停。

而我国彻底不是这样的现象，年青人有很强的生机，曩昔经济的快速添加让咱们看到了改动命运的期望。尽管未来大方向经济增速一定是向下的，可是要完成经济不添加也需求很长的时刻。在我国咱们忧虑的不是赋闲，而是挑选太多，工作太随意。所以比照今日我国的年青人和日本，是彻底不正确的。

06。 消费晋级无处不在

假如咱们调查身边的现象，发现消费晋级无处不在。曩昔几年品牌商的市占率在快速进步，无论是衣食住行，咱们都越来越多去消费有品牌的产品。现在的年青人仍是在吃小吃，但不是路旁边的米线或许油条大饼，而是一家家有品牌的连锁店。撸串也不是坐在马路旁边，而是坐进了一家家洁净卫生，装饰不错的门店。

在上海，越来越多的老牌便利店开端消失，取而代之是服务和产品更好的新式便利店。比方全家，7-11，罗森等。周末去家邻近的盒马，里边的现做海鲜一直在排队。许多阿姨也抛弃了家门口的菜场，来到服务和体会更好的盒马，吃的螃蟹、大虾总价也都不廉价。

咱们再看奶茶，曩昔几元一杯的茶风暴早就被筛选了。乃至10元左右的Coco，高兴柠檬也少有人问津，却是20多元一杯的喜茶，乐乐茶都不断有人在排队。最近乐乐茶新搞了一个脏脏茶，在新天地门店，一杯茶要排队几个小时。曾经不会有人花20多元去买一杯奶茶。

有人说看电影是消费降级，其实不然。今日我国三四五线城市人口看电影份额大幅进步，在处理了温饱之后，越来越多人开端精力消费。这一点也契合马斯洛消费金字塔模型。这些人曩昔都是去小放映厅看看片子，现在都去了正规的大电影院。曩昔许多人还想着买盗版片子看，今日咱们都愿意为更好的服务，体会和质量买单。

07。 经济结构改动带来的消费趋势改动

跟着收入结构的全体进步，必然会带来消费趋势的改动。脱节贫困线的人群会添加可选消费品的购买，而收入进入中高层次的人，会加大关于品牌和服务的消费。

从数据上看，现已呈现了一些改动。比方咱们我国人群在食物，饮料和烟草消费的占比从2005年的37%下降到了2015年的30%。另一边是房子相关消费的占比，从2005年的10%，大幅进步到了2015年的22%。背面也反响了城镇化大浪潮。越来越多的我国人具有了自己住宅，人均住宅面积不断进步后，在家的投入也相应上升。

下图咱们看到什么类型的产品在2010到2015年的年均添加速度是最快的。排名榜首的是通讯设备，基本上便是手机。跟着移动互联网大浪潮到来，智能手机坚持了35%左右的年均增速。排名第二的家装职业，年均增速30%，之后是家具职业。一起，咱们看到因为互联网媒体替代了传统媒体，这个五年间增速最慢的是传统图书，杂志的出售。

关于未来，咱们将我国和韩国的消费结构做比照。究竟整个亚洲人的消费习气会愈加相似。咱们发现2015年韩国在食物烟草的消费占比只要15%，我国是30%，未来还有下降的空间。一起，咱们在房子相关产业链的消费占比是22%，现已高于韩国的19%，也预示着从消费占比看我国现已到了很高份额。相反，韩国在教育范畴的投入是14%，这个份额要逾越我国的11%。另一个韩国消费占比更高的是医疗。当然咱们看到，占比最高的是“其他”。韩国有22%的占比，我国只要3%。阐明未来服务业的进步空间是最大。

另一个结构性时机来自于金融服务。跟着财富的添加，关于金融服务的需求也会大幅进步。人没有钱的时分只能持有现金。有了钱会开端存银行，再有钱了会购买一些股票，基金类的产品。最有钱的人当然需求财富办理服务。依据2012年的数据，我国人均持有金融财物为12万人民币，其间76%是以存款的方式。下图咱们看到，跟着金融财物持有越高，所持有的不同品种财物也会越高。

08。 总结：无论是数据仍是感观，消费并没有降级

咱们从具体和完好的数据论述上，发现消费降级并没有呈现。确实，越来越贵的房租会抢占一部分人的消吃力，可是房价的进步也拉动了别的一部分人的消费愿望。

消费的晋级和下降更多和经济添加的大布景相关，我国将成为全球中产阶级数量最多的国家。消费晋级无处不在，背面也是曩昔30年经济快速添加开释的大盈利。未来假如真的全面消费下降，一定是经济增速的快速下滑，乃至呈现不添加的现象。所以简略看到几个现象，乃至拿今日的我国和日本比照，都是不客观的。

咱们也尽量在数据和剖析的视点，客观论述现实，多供给对咱们有协助的信息。