中海科技汇源果汁陷困局 多元化不被业界看好

一年多来，汇源果汁推出功用饮料，试水鸡尾酒，玩票互联，进军速冻饺子等，而主业却未有多少音讯。

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与此同时，一个多月前，汇源果汁(01886，HK)发布盈余正告，称全年成绩将呈现亏本，首要原因是由于微观经济开展减速，为提振商场销量，添加出售人员费用和商场支撑费用，以及非经常性收益削减所造成的。

近来，关于多种质疑， 汇源果汁掌门人、集团董事长朱新礼独家对21世纪经济报导进行了回应，称项目是否挣钱，企业家自己知道，由于在年报静默期不方便多说。此前，为了显示自己对汇源果汁的决心，朱新礼在曩昔8个月内两次增持汇源果汁股份。

在饮料工作专家陈玮看来，企业施行多元化也不乏跨界成功事例。而汇源果汁之所以有各种动作，或许是依据上市公司资本运作需求。而其真实开展短板在于其现代化企业办理机制不完善，汇源果汁从主业深度发掘开发，其实会走得更远。

多元化困局

自从半年前朱新礼送走空降兵，推翻“工作经理人”战略，再度出山掌控企业以来，汇源集团的多元化动作一再，但运营状况并未传来佳讯。

这半年来，汇源的新闻不断：推出一款“真炫”预调鸡尾酒;声称将在临沂投13亿进军速冻水饺;与互联订餐途径“饿了么”到达战略协作，定制互联专属果汁等。

这是汇源多元化的部分行动。而实际上“多元化”一词关于汇源来说并不“新鲜”，近年来汇源低沉进入了白酒、葡萄酒、普洱茶、草场等范畴。

外界谈论汇源最多的一个词就是：折腾。乃至业界还呈现不少批判声响，以为汇源果汁投机动作太多，开展思路不清晰，增添了企业开展危险。

之所以汇源的多元化不被业界看好，是由于汇源的多种尽力，简直都以失利告终。

在2008年可口可乐收买汇源告败后，2009年上市的“柠檬ME”低浓度果汁、2010年以“共同的差异化优势”为卖点的碳酸饮料“果汁果乐”在商场上都现已难觅踪迹;朱新礼曾在多个场合下亲身引荐的低果产品“冰糖葫芦”销量一向下滑，使得经销商们不得不降价甩货。

据媒体查询了解，汇源新近推出的产品相同体现欠安。2013年汇源推出的一款中低浓度混合果汁新产品“跟果混”，在终端消费的拉动有限;“爱上小韶光”植物蛋白饮料系列和“飞能”生机弥补饮料，出售状况也不容乐观。而详细出售奉献怎么，还有待汇源2014年全年成绩的发布。

商场剖析以为，汇源集团的一系列动作，正是在主营业务范畴开展缓慢，汇源集团本身开展堕入瓶颈的状况下，四面出击，企图以此扭转颓势进步营收。

在饮料工作资深研讨专家陈玮看来，汇源果汁多年来在出售途径上首要依托经销商，受其人力、物力等影响，致使途径成为限制汇源果汁销量提高的一块“短板”。

陈玮以为，限制汇源开展最要害的是其近年来现代化企业办理机制不完善。“假如汇源果汁进行科学规划，坚持从主业进行深度开发，其商场潜能巨大，如依据本身优势开发生果类产品、果汁饮料延伸产品等。”

前瞻工业研讨院供给的果汁陈述剖析，尽管果汁饮料品牌很多，但我国果汁饮料仍旧处于初级阶段，人均消费量缺乏国际均匀水平的1/10，这意味着未来厂商在果汁范畴还有巨大的开展空间。白热化竞赛之下，厂商需求经过找寻新的赢利增加点与差异化运营包围。

朱新礼的检测

伴随着多元化探究失利的是汇源果汁近年来的成绩不振。

2月3日汇源果汁发布盈余正告，称公司全年成绩预亏，公司在上半年盈余为2049.2万元，经调整后上半年成绩亏本1.59亿元。

汇源果汁关于亏本给出的原因是，微观经济开展减速，为提振商场该公司添加了出售人员费用和商场支撑费用，以及非经常性收益削减等原因所造成的。而净赢利亏本的原因有两个，中止出资建厂导致政府补助比本来削减，及可转债公允值变化的收益，下半年没有上半年多。

查阅汇源果汁年报能够发现，2009年后汇源果汁成绩开展就处于一个下降通道。2010年还呈现了初次亏本。

值得注意的是，依据汇源果汁近几年的财报，政府补助占了赢利的大头，在2010年汇源取得的政府补助就已到达了1.08亿元，占公司净赢利的54%;2011年汇源政府补助升至2.01亿元，占净赢利总额的64%;而在2012年和2013年假如没有政府补助的话，汇源则将别离亏本2.26亿元和1.09亿元。此外，2013年汇源还靠出售上海和成都的两个项目获利4.25亿元。

关于外界的质疑，朱新礼以2014年年报静默期为由不肯过多回应，但其神态轻松且坚定地告知21世纪经济报导记者：“外面的人不知道，从咱们企业里边讲都挺好的，企业最理解哪个挣钱，哪个不挣钱。”

事实上，为了稳定人心，提振商场决心，朱新礼在8个月之内两次增持。

2014年5月，朱新礼曾经过二级商场购买了汇源公司普通股，其持股份额由本来的53 .31%增加至约53 .58%;2015年1月12日- 14日期间，以其直接全资具有的我国汇源果汁控股有限公司的名义，以均匀每股约2.8122港元的价格购买合共270万股本公司普通股。增持后朱新礼的持股份额将到达63 .36%。

不过，股价至今仍未得到很好的提振，出资者的决心需求看朱一系列变革后的成效。曩昔一年里，其股价一路跌落，此刻的价格已不及2014年3月最高点6港元/股的一半。

在中投参谋食品工作研讨员梁铭宣看来，高管或许控股者增持对股价体现是利好，一般股价也会随之有所上涨。但从长时间看，股价仍旧需求成绩支撑，未来汇源仍是需求将开展要点放在开展战略和产品上，把公司运营好，才能为股价供给强有力的成绩支撑。

除了增持汇源果汁股份，汇源还在2014年年末施行了“内部工作合伙人制”，意在拉动汇源果汁的未来增加动力。

对此，业界剖析人士表明，合伙制将改动原汇源系统内职责权利义务三者脱节的联系，让企业利益与工作经理人利益高度一致，有利企业可持续开展。

这或许是朱新礼关于外界质疑的家族式办理的一种回应。对此，朱新礼仅仅笑着说：“你今后能够看看。”