投顾体系(联化科技)

从上一年开端，出海成为各大游戏公司的关键事务方向，国内游戏职业了解的买量投进在海外商场也取得不错作用。

在“2022 Google开发者大会”期间，Google Play和江娱互动的相关事务负责人接受了界面新闻等媒体的采访，论题环绕我国公司出海、游戏跨端趋势以及广告投进和买量战略翻开。

关于游戏出海面对的新趋势，Google Play我国大陆地区商业拓宽负责人赵伊江表明，本年不管是国内仍是海外开发者，移动端的严重或许成功的产品发布都比上一年要少。

这反映出在商场竞争愈加剧烈的状况下，各家公司推出新产品的周期更长。在某些国家，部分产品无论是测验阶段仍是正式发布后，假如成果未达预期，其商场发布时刻都会向后推，形成整个进展拖延的状况。

因此在供应端上，各家公司正在变得愈加慎重，许多公司在兼并一些项目，关停部分看起来或许前期测验数据欠好的项目。

而在需求端，改变分为两种状况，关于大R玩家(头部付费用户)来说，遭到经济下行的影响比较显着，由于许多大R自身便是中小企业主，疫情既影响自己，也影响他地点的企业。而关于中小R玩家来说，遭到的影响相对较小。

买量投进这一我国公司了解的事务，在游戏出海的前期也取得不错作用，但怎么削减假量的搅扰一直是广告渠道和游戏公司关键处理的问题。

江娱互动《口袋奇兵》页版广告投进负责人宋志京告知界面新闻，在app端首要由Google Adwords来处理假量问题，厂商只需求给谷歌提出一个方针；而在web端有些难度，首要原因是PC不像智能手机那样清晰给出用户标签或许画像。

“绝大部分状况下，手机跟人是1对1的，而PC在许多状况下是共用的，而且分场合，比方你工作时分和你在家的画像是不一样，很难精准到人”，宋志京表明。

所以游戏公司需求供给比app端更严苛的用户画像，并供给部分扫除名单，“比方有些用户来了咱们的游戏，连加载动画都没有看完就走了，咱们会告知广告渠道，这不是咱们的受众，其实他们便是或许的假量”。

而赵伊江告知界面新闻，在假量问题上，谷歌要维护广告主的利益，不能让广告主对渠道发生信赖问题。

本年各大厂商和谷歌都在不同场合提及游戏跨端的新趋势，谷歌也在本年3月份上线测验了其“Google Play Games for PC”渠道，并于8月份在港台、澳大利亚、韩国和泰国进行敞开测验，现在一切用户现已能够直接下载客户端进行体会。

赵伊江告知界面新闻等媒体，谷歌第一期发布的产品约为50款，其间50%以上都是我国开发者来推进的，展示出我国开发者关于这个新渠道的看好与支撑。

在现在现已参加测验的用户里边，谷歌发现他们的时长更长，消费才能更好，显着高于仅仅在移动端玩的用户。

未来谷歌将对许多我国开发者的优异产品进行关键引荐，比方《三国志·战略版》等游戏，这些游戏过几天会在Google Play上做专场引荐；别的，Google Play也会拿出一部分预算去推进用户运用渠道并进行充值。

不同设备端的用户群有显着差异。宋志京表明，web版取得用户本钱更低，“用户只需求点入广告，不需求等候下载就会马上翻开页，咱们就以为他是一个用户了，所以每个用户的取得本钱大幅低于app用户”。

不过，web版游戏的转化或许说付费率、留存要低于app版。相对来说，web用户付费之后的行为，比方付费留存、付费增加略高于app用户，所以整体来看，web用户和app的本钱和收回相似。

游戏产品在web端和app端的投进战略也有一些差异。宋志京告知界面新闻等媒体，用《口袋奇兵》举例，在app端投进三年，现已具有超越70亿的广告点击，“我以为app端的用户现已对咱们的广告有必定认知，所以web投进是专指投进于PC设备的”。

在谷歌的广告产品中，投进app和投进PC是彻底不同的产品线，投进app更自动化一些，厂商只需求供给资料，指定自己希望的收回比率就好。

而在web端的投进愈加杂乱，厂商需求清晰地告知Google Adwords自己的受众画像，“需求多少钱买一个用户，以及扫除一些咱们不想要的用户等等”。