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7月20日，我国证券监督办理委员会赞同嘉曼服饰初次揭露发行股票的注册请求。此前，嘉曼服饰已发布《创业板初次揭露发行股票招股说明书(注册稿)》，这意味着，公司将很快登陆深交所创业板。

此次IPO，嘉曼服饰拟征集资金5.21亿元别离用于营销系统建造、电商运营中心建造、企业办理信息化等项目。近年来，嘉曼服饰成绩持续上涨，其背面是多品牌战略成效显著、规划研制才能强壮，途径优势显着等。更值得重视的是，跟着商场规划的添加和会集度的提高，上市后的嘉曼服饰未来开展前景极为宽广。

成绩持续添加：多品牌战略成效显著

嘉曼服饰成立于1992年，是集团化、专业化的童装企业，首要从事童装事务的研制、供应链办理和出售。

近年来，嘉曼服饰成绩持续上涨，2019年，公司营收为8.97亿元，到2021年时，这一数字已上涨到12.14亿元，两年时刻，公司营收涨幅达35.46%；同期，公司净利润也由2019年的8948.38万元，添加到2021年的1.95亿元，上涨高达117.56%。

嘉曼服饰成绩的不断上涨，与其多品牌战略成效显著不无关系。公司于1995年创建“水孩儿”品牌，开端专心于童装的规划、出产和出售，是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业。“水孩儿”在创建伊始即定坐落中高端品牌，挑选在燕莎友谊商城、百盛、翠微等其时国内高端商场开设专柜，以杰出的质量赢得了商场口碑。

据我国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品商场2020年度监测陈述》成果显现，在2020年我国大童童装商场子类别中(国内品牌且不含运动童装品牌)，“水孩儿”的商场归纳占有率排名第七。

2013年和2015年嘉曼服饰又先后取得暇步士童装和哈吉斯童装在我国大陆地区(不包括港澳台)的独家授权，然后可以独立进行上述品牌童装的规划、出产、运营推行和出售。

到2021年末，公司运营超越10个世界童装品牌，覆盖了品牌号召力较强的“KENZOKIDS”、“VERSACE”、“Chloé”、“EMPORIOARMANI”和“HUGOBOSS”等世界一二线品牌。

更值得重视的是，嘉曼服饰在国内测验童装多品牌调集店出售形式，创建了“bebelux”世界高端童装精品调集店，将不同品牌、不同风格的世界精品童装会集呈现在顾客面前。

当下，国内童装商场正在以高速开展走向老练开展，跟着商场细分程度加重，品牌面临的顾客群领会越来越清晰，单一品牌可以触及的商场份额简单遭受瓶颈。而嘉曼服饰的品牌涵盖了老练品牌、开展品牌、草创品牌三个梯度，丰厚的产品线和差异化、多元化的品牌风格极大地增强了公司的归纳竞赛力。

持续强化规划研制才能，途径优势显着

嘉曼服饰成绩持续添加，还与其持续强化规划研制才能有关。2021年，公司研制投入为1164.58万元，与2019年比较，涨幅为44.61%。

现在，公司已堆集了深沉的童装规划研制经历，了解国内顾客的穿戴习气和消费理念，并具有了一支经历丰厚的规划团队。公司的规划中心针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌“暇步士”、“哈吉斯”别离组建了不同的规划组，这使公司的各个品牌之间构成协同开展效应和差异化竞赛优势。2021年，公司规划人员数量占职工总数的比重为5.49%，规划、投产并出售的SKU数量达6966个。

更值得重视的是，嘉曼服饰还建立了强壮的途径优势。现在，公司与华联(SKP)、杭州大厦、伊势丹、燕莎友谊商城、王府井、翠微、百盛、百联、金鹰等很多闻名商业集团建立了广泛的协作，入驻旗下很多中高端百货商场。到2021年末，嘉曼服饰已在全国31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，其间直营店肆189家，加盟店肆405家。

一起，公司还在唯品会、天猫、京东等国内闻名电商途径开设了37家线上店肆，大力开展移动电商事务。2019年-2021年，公司电商收入规划占主营事务收入份额别离为52.91%、61.59%和65.23%，持续上涨。优质的营销络为其成绩添加奠定了坚实的根底。

童装商场需求微弱，嘉曼服饰或将共享商场会集盈利

据国家计算局发布的数据，2021年末，我国0-15岁(含不满16周岁)的人口数量约2.63亿人，占总人口的份额为18.60%，我国儿童人口基数较大，是当时童装消费的主力集体。

此外，近年来关于人口危机的问题得到越来越多的评论，除了持续铺开生育，估计国家会持续出台配套措施，影响适龄人口的生育积极性。巨大的新生儿集体以及不断完善的育儿福利方针将进一步促进童装商场需求的添加。

事实上，现代家庭的孩子的消费开销有两代人的财富堆集为根底，扩展与促进了婴童产品消费需求的完成。现在有孩家庭有不断添加婴童食物、教育、玩具、服装等方面的开销的趋势，婴童消费已经成为家庭消费的最大开销之一，婴童消费会集地表现了家庭开销的消费晋级。

据中华商业信息中心的计算，2018年我国要点大型零售企业服装零售额添加0.9%，其间男装添加0.4%，女装添加0.9%，童装添加6.7%，童装相对增速较快。

不过，比照人均童装消费开销来看，我国童装人均消费开销仍有较大的提高空间。以2017年为例，该年我国人均童装消费为19.2美元，而日本、英国、美国人均消费开销为57.8美元、98.2美元、117.4美元。跟着我国居民收入水平的不断提高，童装职业进一步完成品牌化、专业化、多元化，我国人均童装消费开销将持续上升，童装商场规划将进一步扩展。

更值得重视的是，我国童装商场会集度有较大的提高空间。据Euromonitor数据，2020年，我国童装商场的前五大品牌商场占有率仅为12.90%，而日本、法国、德国、美国童装商场前五大品牌商场占有率为28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，这说明我国童装商场的开展还处于生长阶段，未来会集度将持续提高。

当下，嘉曼服饰已在多品牌运营、差异化竞赛、规划研制、途径等方面建立了强壮的竞赛优势。在商场需求及职业会集度提高的布景下，作为职业头部的嘉曼服饰必将完成更大的生长！