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wx 2022-10-01 20:53:23 6

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亚马逊更想让自己成为一家广告公司。3月25日，亚马逊我国对北京商报记者针对CNBC报导“亚马逊卖家的不挣钱产品不得做广告”的核实问询不予回复。此前该报导称，为了向华尔街证明自己能够赚到更多钱，亚马逊采纳急进办法，产品在网站上打广告，假如不挣钱，就会封杀其广告。承受北京商报记者采访的跨境电商人士和卖家以为，近年来他们在亚马逊上的广告投入的确出现不断上涨趋势。一起，跟着越来越多的跨境电商出口卖家参加这个商场，优胜劣汰的改变也正在我国卖家中发酵。

依据CNBC的报导，最近几个月，亚马逊告知更多的供货商、品牌一切者们，出售批发产品时，假如亚马逊将产品卖给顾客时没有赢利，就不会推行其产品。对此亚马逊新闻发言人回应，亚马逊的做法并不稀罕，在曩昔几十年里，零售商正是这样做的。“就像一切零售商相同，亚马逊会依据多种要素做出判别，比方关联度、可得性、赢利率等要素，决议哪些产品能够在咱们的店肆营销促销。”发言人说。

“2018年咱们在亚马逊的广告投入比2017年提高了30%-50%。”一位不肯签字的我国跨境电商大卖家对北京商报记者表明。他泄漏：“作为卖家，咱们能显着感触到亚马逊正在其广告业务上发力，咱们在亚马逊系统内能够投进的广告品种变得越来越多。”该卖家以为，亚马逊自己也期望成为一个依托广告盈余的公司。

亚马逊财报显现，2019年一季度企业营收低于华尔街预期，最大赢利来源于云核算服务AWS。不过，亚马逊的广告收入将很快逾越AWS云服务。上一年亚马逊广告营收增加一倍多，到达101亿美元，本年估量还会增加50%。投行派杰估量，2021年之前，亚马逊广告营收将会到达160亿美元，超越AWS，成为公司最主要的挣钱机器。

“亚马逊寻求广告收入的改变不光是咱们这种较大型的卖家有所感触，我想中小卖家也会感觉到。对咱们来说，改变的结果是花费更多的广告费，而对中小卖家而言，很或许会因无法投进广告而短少流量，然后难以生计。”上述卖家说。

从前被以为是蓝海的跨境电商出口商场也迎来了洗牌，因为广告本钱、流量本钱的上升，很多中小卖家面临着一次新的挑选：刚强地留下来，仍是承受被“劝退”。

依据亚马逊最新财报，上一年四季度的购物季，亚马逊渠道售出的产品之中，50%以上都来自中小企业。亚马逊我国方面则泄漏，自2012年进入我国，亚马逊全球开店已协助数十万我国卖家成功上线亚马逊全球站点。

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一位闻名跨境电商出口渠道创始人对北京商报记者表明，跨境电商的开展正在重演国内电商开展的前史——从“粗野成长”到卖家整合。“卖家集体正在逐步离别曩昔给人留下的‘小商小贩’的形象，提升了本身的产品质量、品牌溢价，建立了归于自己的生产基地和供应链。”这位跨境电商出口渠道创始人以为，流量本钱的门槛，让许多跨家电商需求从头摸着自己的钱包，考虑是否要继续从事这个职业。

“亚马逊其实一向非常重视顾客体会，他们或许期望把那些有优势、有盈余才能的卖家留下来。我个人以为，并不扫除亚马逊想要经过广告费的方法，赶开一些质量欠安的中小卖家。”上述我国大卖家对北京商报记者表明。

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