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近期，拼多多的出海项目备受跨境电商圈重视。近来，报导称拼多多正在准备跨境电商途径，运用估计在9月中旬上线，首战将落子美国。随后，一份《拼多多跨境途径招商攻略》官方文件也被跨境卖家们晒出。

招商指引上，商家入驻无需交纳任何费用，0元入驻，0佣钱，且自动下降商家的入驻门槛。商家无需杂乱的运营操作，和对应的招商小二承认选品和价格即可；并附上相关请求链接。该攻略操作，也被圈内指出对标近年来火出圈的SHEIN(希音)。就此，南都湾财社记者也向拼多多方面求证，拼多多方面表明不予置评。

此前，字节跳动曾推出跨境女装独立站Dmonstudio，官方定位为最新女人时髦服装和时髦配饰为特征的在线购物中心，惋惜该直接向总裁报告的S级项目终究于本年2月关停。而字节跳动另一个主打欧美商场、走贱价补助道路的跨境电商途径Fanno，虽有官方回应仍在正常运营中，但曾于本年5月被爆遭受内部筛选。2021年11月上线，曾被称为“国际版拼多多”的Fanno不过半年好像已显颓势。

南都湾财社记者从相关知情人士得悉，现在拼多多正从SHEIN方面密切接触相关职工，以更好完结人才储藏。有卖家向南都湾财社表明，现在圈内不少人重视拼多多新跨境途径是否会连续国内拼多多高补助、低扣头的出海战略。“之前Fanno曾给出了高补助拉了一波流量，可是后来流量下滑也补不动了，海外的消费环境与国内比较仍是会有些不同；但现在出海运营环境多变，多一个国内主导出海的TO C端电商途径，关于出海赛道而言不是一个坏工作。”

瞄准北美商场

招募消费品类且有运营经历的老练型选手

SHEIN作为一度登顶北美APP下载量第一的商城运用，主打快销服饰类产品。而从此次拼多多跨境电商招商文件中能够看到，拼多多方案从国内电商拿手的消费全品类下手，而且优先能走空运的中小件。招商品类要点包括服饰和鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、母婴用品、童装玩具、运动野外、3c数码、小家电、手机和配件、汽配摩托、办公用品、宠物用品、家居百货、乐器、工业东西。攻略中也说到，具有跨境电商、独立站运营经历者优先。

在攻略上，拼多多还附上了商家请求入驻的链接，按过程填写材料，商家审阅通往后即可正常运用商家后台。不过，也有圈内人士指出，当下出海赛道的热门受此前疫情后期库存消化的影响，现在更多喜爱于新基建、新能源、储能产品，消费品的增加在上半年是呈现了必定程度下滑。

巨子加盟出海赛道

高补助贱价战略要害还看供应链且需适配海外顾客

这并非是近年国内巨子们第一次入局出海赛道。早在2021年下旬，字节跳动就曾展开Dmonstudio、Fanno等项目，其间Fanno更被业界称为“欧洲版”拼多多。不过好景不长，半年后Dmonstudio宣告关站而Fanno则被爆内部开展遇冷。

而京东方面则在 2021 年年末封闭跨境电商途径 JOYBUY 。近来有音讯显现，京东晋级后的跨境出海事务被命名为 “ 京东全球贸 ”，要点布局北美及东南亚商场，从本来的 B2C 途径晋级为跨境 B2B 买卖和服务途径。

缘何近年齐齐入局跨境出海事务？业界剖析与国内巨子们增加见顶，需求开辟事务新增量相关。在本年 5 月 27 日拼多多发布的 2022 年一季度财报中显现，其均匀月活泼用户为 7.51 亿、同比增加 4%，年活泼买家数达 8.819 亿、同比增加 7%。拼多多财政副总裁刘珺表明，“ 在现在的规划下，咱们不可避免地会看到增加放缓。”

实际上，这也是国内互联巨子们面对的一起问题。而在阿里发布的2022年一季度财报，Lazada 在东南亚的订单量同比增加 10%，Trendyol 全体订单同比增加 46%。跨境出海成为事务新增量的重要一极。

此次拼多多被传入局跨境电商首站落地北美商场，也有外界称或许是有意避开与国内巨子们在其它商场的竞赛。

“这两年国内跨境电商的出海之路应战多多，先是有亚马逊对我国卖家的封号，再有便是PayPal对部分我国卖家账户的封账和资金清零，运营环境仍是比较多变。而SHEIN形式的成功在于起步早、柔性供应链的打磨以及社媒流量等运营。别的，北美尤其是美国区域的海外顾客仍是十分重视本身权益，客诉率、退货率以及对应的售后处理，对企业而言既是对整个供应链有要求，比方海外仓、物流配送等，也是对内部管理运营才能的深层次查核。”一位深圳大卖家告知南都湾财社，对此次拼多多出海筹建跨境电商途径的行动，持有达观与慎重并行的情绪。

“不过多一条出海的新途径，关于出海企业而言，不失为一个值得测验的时机。”另一位曾在亚马逊运营店肆矩阵、现在转战出海B端途径的卖家，则表明会继续重视接下来途径的更多音讯与方针。