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002663普邦园林(腾讯股票医生)

wx头像 wx 2022-09-27 12:43:23 6
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昨日(3日)一大早微博、朋友圈都在刷一个视频：一群人张狂抢衣服“搏斗式疯抢”

“搏斗式疯抢”

天刚亮就来排队；等不及卷帘门彻底翻开就直接钻进去；百米飞人赛跑，跑丢了手机、钞票和拖鞋……6月3日一大早，优衣库与KAWS联名系列T恤正式出售，在全国各地引发疯抢，抢货大片刷爆交际媒体。

优衣库门店犹如菜商场：有人成摞抱走T恤，底子不看尺码；有人蜂拥而至差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆开假人模特的臂膀，就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接由于抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

上海、广州、杭州等地都呈现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的局面让不少路人认为优衣库今日免费。

6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开端售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分，就有网友在网上晒图：自己购物车内若干件相关产品，均因库存缺乏而无法购买。

线上秒光，线下疯抢。6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店店员告知汹涌新闻记者，当日清晨4点左右，店门口开端有人排队。该店员表明，与KAWS的联名款T恤，明后天部分样式会补货，想买的话4日早上10点能够来看一看，但补货的详细样式还不知道。

现场一名年青女顾客告知记者，根本上有“人偶形”图画的该联名款T恤都已卖光。

乃至呈现了黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈；有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。而在二手产品平台上，该款联名T恤和布包现已被多人拿出来出售。有媒体报道，T恤99元的定价，最高叫到了199元。

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疯抢的本相

“一开端我们买这个许多是由于情怀，现在跟风居多。”一名年青男人表明。

KAWS是一位从街头涂鸦发家的美国潮流艺术家，热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，以恶搞风格为主。

KAWS在我国的知名度本来没有那么高，在我国的人气上涨，与优衣库休戚相关——早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤，这是KAWS在我国第一次走进干流视界，其时大部分年青人乃至不知道自己花99元买的T恤上究竟印了啥。

那现在疯抢又是为哪般？真还得“感谢”Dior。

Kaws和Dior也有联名款，但价格昂扬，一件短袖要卖上千元；其与Dior的联名玩偶价格5万元人民币，当今在二级商场乃至现已被炒到16万元。

本年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上顶峰——KAWS于2005年创造的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。

这个音讯被漫山遍野的解读为“从前的UT联名，现在价值一个亿”！

这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了：这大概是最终一次，只用花99元，就能够将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

文明“饥饿营销”

优衣库也十分拿手做各类文明场景营销，除KAWS外，它还把村上隆、Futura和PharrellWilliams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，不断强化优衣库与时髦关键词的关联度，然后培养起广泛的用户认知——优衣库便是特性潮流的代表。

这回KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的含义，带有某种“文明饥饿营销”的滋味。

实际上，这种手法已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的事例，相同是由于限量版，引起一波抢购。

而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。

正如谈论人毕舸所言，文明饥饿营销历来是硬币的双面，其利是取得爆款流量的最大化，其弊则是操作不妥，会引发用户的不满，而怎么取舍利害、保证本身营销宣扬方针完结，就对优衣库和星巴克形成了后续检测。

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