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21世纪经济报导记者郑植文上海报导

暑假行将过半，本年上海旅行商场正逐渐尽力康复往日的热度。

据去哪儿大数据显现，本年暑期以来，上海区域的酒店和民宿的预定量别离迎来新添加。其间7月1日至26日，抵达上海的机票预定量环比上个月同期添加了360%。

现在，上海的博物馆、美术馆、A级旅行景区、剧院等8类文旅场所正严而有序康复敞开，一些景区乃至还推出了全新的文旅项目来招引游客前往，例如7月24日全面敞开试运营的上海海昌海洋公园全球首个奥特曼主题馆等系列文旅行玩项目等。

不过，当时上海部分重复的疫情也必定程度上影响了游客的出行方案，这对疫情后上海文旅商场的快速康复依然造成了必定的实际阻止。我国主题公园研究院院长林焕杰在承受21世纪经济报导记者采访时表明，估计本年上海本地游商场将有望康复到去年同期的50%左右。

暑期沪上文旅商场缓慢回暖

跟着暑期的敞开，上海旅行商场的热度正完结加速回暖。

据去哪儿大数据显现，本年7月以来，上海在全国酒店抢手预定城市中已康复至第10位，7月1日至25日上海酒店的预定量环比上个月同期添加90%。7月以来，上海在全国抢手目的地城市的排名现已从40名晋升至20名。

暑期前往上海的抢手客源地城市别离为成都、重庆、昆明、哈尔滨、三亚、深圳、西安、沈阳、海口、长春等。

另据途家民宿数据显现，7月1日至24日期间，上海民宿预定环比6月同期添加近多半，民宿招待人数环比添加超一倍。其间上海迪士尼休假区、崇明岛、青浦朱家角、滴水湖临港区域的民宿预定量环比均超过了1.5倍。

而在旅行景点方面，上海暑期抢手景点TOP10别离为：上海迪士尼乐土、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷、金山城市沙滩碧海金沙水上乐土、上海野生动物园、上海动物园、上海世茂精灵之城主题乐土（蓝精灵乐土）、上海天然博物馆、锦江乐土。

值得注意的是，现在上海现已进入了预定旅行的年代。上海市文明和旅行局已修订发布8类康复敞开的文旅场所最新疫情防控攻略，清晰严把进口关、职工关、应急关，100％执行粘贴场所码或设置数字岗兵，100％执行“四码”核验，严格执行“预定、限流、错峰”等防控办法。

不久前，上海发布了《关于促进上海旅行职业康复和高质量开展的若干办法》（以下简称“新12条”），提出将从降本减负、方针扶持、金融滴灌等多个方面下手，在促进文旅消费康复的一起，推进职业高质量开展。

此前，上海市文明和旅行局局长方世忠在媒体采访中表明，当时文旅需求端呈现出三大改变：一是以安全第一和质量优先为主导的出游心思日益凸显；二是以近处景色和在地日子为导向的休闲特征愈加杰出；三是以真假共生和沉溺体会为首选的重生代代快速生长。

为捉住文旅工业开展的新趋势，一起有用促进本年上海疫情后的文旅商场决心，上海出台了一系列最新的工业扶持方针。

本年5月31日，上述“新12条”正式发布，在前两年方针施行的基础上，结合本年以来的国内外疫情局势，“新12条”将在加大降本减负、促进文旅消费、强化惠企金融、支撑立异转型等四方面给予支撑和引导。在援企降本减负方面，将归纳施行减税降费、房租减免、稳岗补助、社保缓交、金融支撑、技术训练补助等一揽子帮扶办法。针对已接连两年施行暂退旅行服务质量保证金80%方针，2022年暂退份额提至100%，这将有用缓解旅行社资金流严重、进一步支撑旅行社职业纾困开展。

在惠企金融方面，上海市文明和旅行局已联合我国银行上海市分行等五家银行，联合为文旅企业添加授信500亿元，支撑文旅职业康复重振。

另外在提质增能方面，支撑企业立异开展，支撑旅行企业数字化转型，培养强大旅行消费新产品、新业态、新模式；打造文旅精品项目，加强跨周期布局，抢占文旅新赛道，充分发挥旅行出资市级和谐机制效果，完善严重旅行项目库。

与前两年的方针比较，“新12条”将降本减负和提质增能相结合，既注重在本轮疫情冲击下的上海旅行职业应急纾困，一起又重视跨周期的旅职业转型优化和立异开展。

方世忠表明，当时上海市文明和旅行局正在聚力施行文旅职业重振举动，大力推进高质量消费供应、高能级工业出资、高水平数字转型等，抢抓文旅职业的新赛道布局。

多方尽力提振商场决心

除了方针方面的大力纾困扶持外，文旅企业的自我立异探究也是商场康复的要害。

7月24日，落户于上海海昌海洋公园的全球首个“奥特曼主题文娱区”敞开试运营，备受重视的全球首个“奥特曼主题馆”、全国首个“奥特曼电音广场”以及全国首家“奥特能量站”震慑齐发、同步露脸，奥特曼主题酒店亦将在不久之后入市，游客们可一站式打卡多个创始的奥特曼内容体会。

立异经典IP的落地上海，对提振上海文旅商场可以起到怎样的促进效果？我国主题公园研究院院长林焕杰向21世纪经济报导记者表明，从企业本身的运营来讲，使用世界IP来勃发海洋主题公园的魅力，项目对乐土本身和整个区域的经济、交通等业态的拉动都会起到必定的活跃效果。不过这一经典IP落地的玩耍场景终究可以发挥出多大的商场效果，还要看运营者对这个产品的运营、商场的推行和后边孵化的程度和深度。

与此一起，林焕杰亦以为其对上海旅行商场的提振含义则更为重要，其充分说明现在上海文旅商场正加速探究产品立异，以增强旅行商场的招引力。在疫情防控进入稳定时，上海作为世界大都市又添加了一个火爆的文明IP，会招引一批适当年龄段的游客进行重视与前来体会。

除了企业的立异运营外，近期上海市文明和旅行局也正活跃布局开发本地旅行资源。据悉，上海苏州河旅行水上航线方案在本年9月份注册。

上海文明和旅行局表明，前期他们已安排专业力气，对苏州河沿岸触及长宁、普陀、静安、黄浦、虹口五区约27平方公里的区域，进行了文旅资源普查，具有较高文旅价值的资源达205个。

现在，“外滩源”“四行库房”“天安千树”“西康路”“梦清园”“中山公园”“长风公园”“丹巴路”等第一批8个苏州河游船码头已完结规划和立项作业。

除此之外，为进一步打响“上海文明”“上海旅行”品牌，上海文明和旅行局、抖音集团联合推出“抖in上海”城市文旅宣推项目，以“乐游上海”官方抖音号为信息总进口，经过“查找”+“引荐”+“论题”，聚合上海2000余个文旅类抖音账号，全方位联动打造城市宣扬IP等。

受访专家告知记者，虽然现在上海旅行商场康复趋势向好，但也要认识到疫情的改变始终是商场面对的最大应战要素。林焕杰表明，从整个长三角区域来看，现在仍有一些当地对上海疫情的防备认识仍是比较慎重的，这在必定程度上也影响了周边游客的上海出行玩耍方案。

这也意味着上海的文旅工业开展要活跃拥抱立异、探究求变。“以本身尽力确实定性有用应对外部环境的不确定性”是方世忠提出的自动习惯文旅业开展的新局势新改变的新要求。他表明，文旅业的康复开展绝不是简略地回到早年，而是要着眼公民文旅消费晋级的新需求、常态化疫情防控的新要求，构建上海文旅职业立异转型和安全耐性开展的才能系统。

从这个视点来说，疫情后的康复周期对上海文旅职业的开展来说，既是应战一起也是立异开展的重要窗口期，其对未来这座城市的文旅工业开展与提高世界影响力等将起到活跃效果。