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“益生菌第一股”背后点牛策略，浮出温州富

wx头像 wx 2022-09-11 23:27:12 6
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作者｜王一涵

修改｜刘肖迎

8月18日，“益生菌榜首股”均瑶健康（605388.SH）总算上市。早在2000年，资本商场就现已猜测均瑶要上市，但是这一拖，便是20年。

上世纪90时代，牛奶从建国初期的“奢华消费品”逐步成为群众消费品。具有商业脑筋的王均瑶，嗅到了其间的商机，于1994年景立了温州均瑶乳品公司。

1998年，均瑶牛奶占有温州本地约60%的商场份额。两年后，均瑶牛奶就现已冲入全国前五名，在上海商场排名第二。同年，公司进行了股份制变革，均瑶乳品变更为均瑶集团乳业股份有限公司。

就在资本商场等待均瑶牛奶上市、铺向全国商场之时，2004年11月，均瑶集团飞来横祸，创始人王均瑶因罹患癌症，英年早逝，享年38岁。同年末，危机重重的均瑶集团忽然宣告：砍掉鲜牛奶事务。

这一年，成为均瑶集团的至暗时刻。

迟到20年的IPO

均瑶集团的发展史，是商业奇才王均瑶带领胞弟自食其力的创业史。

王氏三兄弟出生在浙江温州大渔镇的一个小渔村，从小家境不殷实，大哥王均瑶16岁便停学出门闯练，两个弟弟也相继成为了哥哥的左膀右臂。

1990年靠北京亚运会宣传品的巨大需求，24岁的王均瑶带着弟弟们，做成了几百万的生意。年末和其他老乡一同回老家，咱们都是拎着装满现金的密码箱，钱多到一度为怎么安全回家犯了愁。

王均瑶的榜首主意便是“包飞机”，但是在那个火车都不遍及的时代，底子没有长沙到温州的航线，最终仍是包了一辆大巴车荣归故里。新年往后，王均瑶兄弟三人，就为了“包飞机”，叩开了湖南省民航局的大门。

“益生菌第一股”背后点牛策略，浮出温州富

1991年，在敲到一百多个图书印章后，温州-长沙的航线总算注册。首开我国民航史私家承揽飞机先河的王均瑶，被称为“胆大包天”榜首人。

随后的十几年时刻，王均瑶带领胞弟在航空、乳品、轿车租借等范畴大展拳脚，均瑶地图日渐扩展。

均瑶乳品是均瑶集团的重要支柱，但这个支柱并不可靠。

其时乳品职业竞赛剧烈，各大乳企使用价格战，赔本竞赛，抢占商场份额，很多大品牌一度降价起伏高达50%，“奶价贱如水”。

面对日益上涨的本钱和不断跌落的价格，很多企业要么挑选关闭，要么挑选往牛奶里加“料”。不加“料”就亏本，公司现金流十分严重。

2004年11月，王均瑶忽然逝世，整个均瑶集团摇摇欲坠。

假如乳业板块不及时止损，现金流状况的恶化，会让均瑶集团面对多家银行断贷的危险。为了保护集团利益及品牌形象，新任掌舵人二弟王均金，决议勇士断腕，砍掉鲜牛奶事务。

据三弟王均豪回忆说：“其时上海的出售团队和很多老职工，对这个决议都十分不理解。那么好的出售成绩，十分困难做到上海商场第二，牛奶事务却一夜之间就没了。他们乃至跑到大哥墓前去告状，说咱们要把均瑶集团搞没了。”直到王均金做出慎重损公肥私，“砍掉事务不裁人”，全部才渐渐停息。

王均豪

在内忧外患中，均瑶乳品困难向含乳饮料细分商场探究。含乳饮料是一个很广泛的概念，国内闻名的品牌从南椰树、北露露到河北养元出品的“六个核桃”，都现已形成了较为安稳的竞赛格式。所以均瑶乳品将目光锁定在了更细分的常温乳酸菌商场上，相对开发程度低，竞赛对手少。

2011年公司推出了“味动力”系列产品，没想到商场反应和出售很不错，更没想到能以此为动力，转型均瑶大健康饮品，在十年后成功登上了A股商场。

“味动力”失速

到9月7日，均瑶健康收盘价22.79元，公司总市值98亿元。支撑起这百亿市值的，是均瑶健康的主打产品——“味动力”系列常温乳酸菌饮品，近三年占主营事务收入比重超越97%。

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