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出海东南亚电商：阿里被600466股吧腾讯反超，本地化策略成竞争

wx 2022-09-09 12:13:16 6

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“腾讯的电商，在东南亚打败了阿里巴巴”

阿里控股的电商渠道Lazada，在东南亚商场上被腾讯控股的Shopee反超。

虽然阿里巴巴日前发布的2020年第二季度财报泄漏，Lazada订单量同比增加100%，跨境及全球零售事务收入70.12亿元，同比增加26%。但据iPrice7月数据，SeaLimited（以下简称“Sea”）旗下的电商渠道Shopee移动端以全商场榜首的成果、页端以2.7亿月度访问量连任流量最高电商渠道，替代了Lazada，稳居东南亚区域最大电商渠道的方位。

Shopee为何后发先至？经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高档剖析师张周平以为，源于其母公司Sea上市后具有强壮的现金流，且近年来大力拓宽国内商场，加快跨境电商事务布局。

华兴本钱东南亚证券部主管颜伟樑（GANWeeLeong）则向21世纪经济报导记者表明，本土化及广告战略，成为两家公司竞赛的要害。

在管理模式、本身产品构建与营销挑选上，Lazada和Shopee并不相同。“要想在东盟商场取得成功，公司需求战胜本地化的应战，来习惯东南亚商场的政治、经济和文明。”颜伟樑说。

阿里征战东南亚电商商场，不只出资Lazada电商渠道，也入局了付出、物流、供应链等事务。

“这代表着阿里树立海外完好电商生态的野心。”白鲸出海创始人魏方丹剖析，关于东南亚电商商场而言，未来将有几个巨子企业长时刻存在，构成一个相对而言充沛竞赛的状况。

Lazada体现不如预期的背面，蕴藏着阿里近十年来不断进行海外出资，“到2036年服务全球20亿顾客，发明1亿就业机会”的雄心勃勃。阿里的海外出资地图不断扩展，延申至各个领域，也遇到过微观环境动摇的影响。

出海东南亚电商：阿里被600466股吧腾讯反超，本地化策略成竞争

本年以来，向东盟国家的VC资金流入整体呈放缓趋势。但关于我国科技巨子而言，出于事务多元化和进一步开展的考虑，“出海”或海外扩张仍将是长时刻主题。

Lazada被反超

8月20日美股开市前，阿里巴巴发布2020年第二季度财报。阿里第二季度完成营收1537亿元，同比增加34%。

其间，阿里的出海事务备受重视，本季度阿里旗下的东南亚电商渠道Lazada订单量同比增加100%，跨境及全球零售事务收入70.12亿元，同比增加26%。

依据iPrice数据，2019榜首季度，Lazada在多个东南亚国家的电商榜单中稳居榜首。虽然Lazada成果杰出，近一两年来，在东南亚电商商场，其龙头方位却有被撼动之势。

美东时刻8月18日盘前，东南亚最大的互联公司Sea发布第二季度成果陈述，收入同比增加93.4%，上半年收入增幅达102.7%。

Sea是现在东南亚区域估值最高的集游戏、电商、数字付出事务于一体的电子商务草创公司，首要事务包含在线游戏品牌Garena、电商渠道Shopee以及数字付出服务AirPay。

因而，Sea往往也被称为东南亚的腾讯与阿里巴巴的综合体。公司招股书显现，到上市前，腾讯是其榜首大股东，持股份额达39.7%。

值得重视的是，依据iPrice7月发布的数据，Sea旗下的电商渠道Shopee移动端以全商场榜首的成果，稳居东南亚购物类App冠军宝座。页端以2.7亿月度访问量连任流量最高电商渠道。依据Shopee官方发布的数据，本年榜首季度，订单量增加111.2%，替代了Lazada，稳居东南亚区域最大电商渠道的方位。

Lazada与Shopee的角力场

虽然瞄准的都是6亿人口的东南亚电商商场，Lazada和Shopee从诞生开端，并不是彻底同质化开展。

依据胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》，Lazada排名第50位。但在2016年被阿里收买之前，Lazada日子并不满意。

Lazada原母公司RocketInternet发布的财务数据显现，从2013财年到2015财年，其经营赢利继续亏本，亏本额从6790万美元上升到3.29亿美元。阿里的及时输血，让这家公司重焕活力。

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