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wx头像 wx 2022-09-08 02:44:18 6
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　　这几天，朋友圈就连续在传椰树牌椰汁（简称“椰树椰汁”）的广告包装。几位大胸美人、手持椰树椰汁，其间一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，然后旁白配了另一段不胜入目的文字。

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　　开端还认为这是有友恶搞。万万没想到，近来有媒体证明了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁替换的2019年新包装。

　　这个年真是过得不消停。那儿厢，春晚小品里担任打假的差人扮演者，正在言论烧烤架上被友“打假”博士学历；这边厢，“出道”30多年立志要做成百年老店的“椰树牌椰汁”，却做出了这样打破底线的广告。

　　其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年，新京报就曾报导过其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩饱满”引发的争辩。其时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法；一起一般食物宣扬“丰胸”成效，也涉嫌虚伪宣扬。

　　在其时的报导中，椰树椰汁有人回应称，“关于用椰汁有助女人饱满，咱们是从1997年香港的一个报纸上看到的材料。领导近期觉得这个能够作为广告宣扬的点，所以就引证这个做宣扬了。”

　　看来，这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决议。但问题的关键是，丰胸也算是触及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支撑吗？20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚伪宣扬”的指责，也是其有必要直面的问题。

　　不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把“丰胸”效果摆上台面，以“眼球效应”搏出位，广告的效果就达成了。

　　此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，声称中年大叔杀手。用她来作代言人，招供暗暗意淫。这其实也暗含了对女人的不尊重，背面是投合“性消费”心思。

　　这些年来，打擦边球“开黄腔”搞营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。面临此次大众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部分也会站出来给大众一个说法。

　　本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，椰树椰汁终究“作茧自缚”的言论境遇，也给那些想在案牍界出奇兵的企业提了个醒：要不您就花大价钱好好请个案牍，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不胜的广告真实配不上一个老字号的档次和风格。

　　凤起（媒体人）

　　修改孟然校正郭利琴

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