换帅后首份半年报业绩未稳 600519贵州茅台上海家化新掌门内部改

华夏时报（chinatimes.net）记者孙源于玉金北京报导

本年上半年，疫情关于大消费范畴的冲击正从一份份财报中凸显出来。8月26日晚间，上海家化（600315.SH）发表2020年半年报，本年上半年完成营收36.85亿元，同比下降6.07%，归母净赢利1.83亿元，同比下降58.68%，扣非净赢利1.63亿元，同比下降37.32%。

疫情余震仍在，上海家化成绩康复还需时日，与此一起，上海家化新任董事长兼首席执行官潘秋生已就任3月有余，新掌门给上海家化带来了哪些新鲜血液，又将怎么带领上海家化度过低谷，也颇受外界重视。

成绩开端康复

2020年上半年的新冠疫情隆冬，令国民经济尤其是线下消费工业阅历重创。数据显现，本年上半年社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%，服装、日化、快消品等职业遭到较大冲击。上海家化明显也不好过。

在本年上半年新冠肺炎疫情的布景下，上海家化明显不好过，公司坦言：“公司因线下事务占比较高而接受较大运营压力。”但上海家化方面表明，第二季度单季收入已出现康复性上涨态势；赢利端如除掉联营企业投资收益及一次性财务费用等要素影响，实践下降起伏有限。上海家化证券事务代表陆地在8月26日的电话会议上对《华夏时报》等媒体表明，从5、6月份开端，公司成绩开端康复上涨。

分途径看，上海家化主要靠线上事务拉动成绩，其半年报显现，公司主营事务中，线上途径完成14.26亿元运营收入，同比增加32.66%；线下途径完成22.56亿元运营收入，同比下降20.64%。

上海家化方面表明，线上途径的增加一方面得益于公司对电商的架构调整，另一方面，特别途径作为线上途径的重要弥补也完成了较快增加。此外，上海家化还结合商场环境进行了途径调整。其间，优化百货途径运营，对低单产门店进行了优化调整，消化库存。

在品牌端，体现最亮眼的仍是玉泽，该品牌现现已过红人带货的营销方法积累了很多顾客口碑，上半年，玉泽完成了高三位数的增加。疫情期间，上海家化的防疫相关产品销量不错，六神除了旗下花露水、洗手液、除菌香皂等防疫产品销售体现杰出之外，还推出了新品艾叶抑菌净手凝露（免洗型）；其它比如家安及C&D旗下与防疫清洁需求相关的各细分品牌，成绩也均有所增加。

截止下午3点收盘，上海家化的股价报收于40.20元，跌落起伏为3.48%，公司总市值为269.84亿元。

新掌门“三把火”

彼时潘秋生在上海家化走马上任，时值公司发布2020年第一季度陈述，成绩被疫情伤害下，公司营收净利双降，可谓“逆风”接棒，外界对其将带给上海家化的新举措充溢等待。现在，潘秋生关于上海家化品牌、途径和安排等方面的变革和调整正在按部就班地展开。

新官上任三把火。潘秋生提出了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的运营政策，即以顾客为中心，以品牌立异和途径进阶为基本点，以流程、文明和数据化为助推器。

具体来说，未来上海家化将聚集数据导向的顾客洞悉进行商场预判，标准品牌定位并立异树立研制、营销等方面准确的方法论和模型以打造爆品；线下聚集头部门店并试点新零售，线上提高传统电商运营才能并讨论或许代表未来方向的新电商途径；并将经过简化内部流程、加强文明建设、提高数据化才能助力运营。

依据《华夏时报》记者在上海家化电话会议中的了解，在潘秋生的带领下，公司现已对现有的品牌定位进行整理，优化调整各品类、各品牌的定位，打造品牌在各途径间的差异化。以典萃品牌为例，本年二季度，鉴于典萃与佰草集两者间的定位误差，前者已从佰草集剥离并施行独立运作，未来将完成更为细分和精准的开展。一起，上海家化方面强调了充分利用大数据进行营销立异。

能够看出，为提高毛利率，上海家化的运营策略逐渐精细化，除了聚集要点品牌外，其关店、减库存的动作仍在进行。上海家化方面表明，将优化调整百货门店，夯实商超根底，缩短海外途径，一起还重建传统CS完成增利。此外，未来公司层面还会逐渐加强与C端商场趋势密切相关途径的策略性协作，比如天猫、屈臣氏等途径商均在此协作之列。