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2021年行将曩昔，这一年中，跟着本乡品牌加快兴起、线上线下消费深度交融，国内美妆商场整体坚持添加趋势。近来，唯品会推出2021年度唯美榜，并依据站内美妆出售数据、途径查找数据、专业买手引荐、用户实在点评等多维度数据，同步发布全年美妆消费十大要害词，为顾客供给2021“唯美”总结和2022趋势猜测。

唯品会美妆负责人表明，曩昔一年，跟着顾客需求改变和新品牌出现，美妆商场竞争益发剧烈，一起也推进了品类和单品的全方位立异。此次发布的“2021年美妆十大要害词”是唯品会根据曩昔一年的商场调查，总结用户的喜欢、挑选并做商场前景展望。未来，唯品会将继续重视行业动态、消费趋势，为用户不断供给高品质的产品、服务。

2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面迸发阶段，全年出售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占有，完美日记、薇诺娜更是包办榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成果也适当亮眼。

其间，完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比上一年添加357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比添加190%；半亩花田樱花身体乳同比添加180%。

艾瑞咨询陈述估计，2023年我国本乡美妆商场规模可到达约2527亿元，2021-2023年复合增速估计将达16.6%。

2021年下半年，“早C晚A”的护肤理念风行交际络。

趋势迸发后，珀莱雅、批改、美康粉黛等品牌敏捷在唯品会途径上线“早C晚A”套装。唯品会发现，全年站内“早C晚A”查找量同比添加5016.3%，带动相关产品出售同比添加4451.5%。

珀莱雅化妆品日化途径出售总监承受媒体采访时曾表明，“我国顾客喜欢尝鲜，同质化的护肤品越来越难感动他们，这就要求产品不仅仅具有实在的成效，一起还需要具有交际特点，能够寓护肤进程于愉悦。”

“养儿不防老，防晒才防老”的流行语在络上深得人心，顾客关于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需”。

唯品会美妆数据显现，主力防晒产品“安热沙小金瓶”2021年销量同比添加167%；欧莱雅多重防晒阻隔露销量同比添加1028%；小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻浮防晒喷雾”在秋冬天反倒迎来热销季，销量较上一年同比添加176%。

除了面部防晒的广泛运用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐步遭到顾客喜欢。

据国家卫健委发布的数据显现，我国有超越2.5亿人正饱尝掉发困扰，且这一数字仍在继续添加中。现在社会日子压力大，掉发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在参加掉发大军。

唯品会全年查找数据显现，“防脱”、“生发”、“护发”要害词查找量同比添加35.4%，带动相关产品销量添加21.8%。其间，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较上一年同比添加1111%；黑吕防掉发洗发水同比添加343%；飘柔润泽去屑洗发水同比添加259%。

在地域散布上，受工作和日子压力影响，一线城市的年轻人或更简单遭到掉发困扰。在防掉发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会本年10月近12%的防掉发产品。

研讨发现，过度清洁可构成皮肤屏障受损，有害物质能够经过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，添加炎症因子和自由基，会构成毛细血管的扩张，终究构成红血丝。

在形形色色的营销引荐下，过度护肤、过度清洁反而导致许多爱美人士肌肤屏障受损。为了给负担过重的肌肤放个假，极度温文的护肤品在本年也成为了部分顾客的心头好。

在唯品会全年护肤套装排行榜中，“保湿修正”、“舒缓润养”、“灵敏肌修正”等成为要害词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较上一年同比添加190%；欧诗漫珍珠润养套装销量同比添加58%。

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在用户益发精美化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功用的区别。夏日混油皮的用户，到了秋冬时节变成了混干皮，夏日的持妆控油粉底液就不再适用。按时节、肤质、功用性挑选粉底液，才是底妆不卡粉的要害。

因而，唯品会站内不同成效的粉底液具有各自的热销季。夏日，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎；而到了冬天，具有强壮补水保湿功用的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了顾客的独爱。

除了粉底液外，定妆也是决议一个洁净底妆的要害。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻浮雾面定妆粉”，天然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在本年夏日大受欢迎，均在唯品会散粉销量前十。

过往男人用护发素、洗面奶就被夸“精美”，而现在男性集体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐步增高，更多男性顾客参加了“爱美大军”。

唯品会全年美妆数据显现，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比添加46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开端探究彩妆范畴，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。

干皮人群有了新“救星”。进入秋冬时节，关于干性肤质的用户来说，惯例的水乳已不能满意干燥气候的锁水需求，“先水后油”的护肤方法为干皮人群供给了多一层屏障维护，并一起带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。

以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障，让肌肤不干不暗不显纹，成为很多“以油养肤”爱好者的心头爱，在唯品会护肤油出售排名中身居前列。专心“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年头，其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等，品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。

透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆顾客2021年最重视的抢手成分。上述专业成分的常识得以遍及，“成分党”的推进效果不行小觑。

与明星代言的美妆品牌比较，“成分”护肤品的拥趸更多乐意承受医院、医师背书。能够说，在品牌的营销战略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤健康办理的解决方案。

唯品会数据显现，2021年薇诺娜灵敏肌修正套装销量较上一年同比添加111%；珀莱雅保湿修正套装同比添加190%。在这些理性又严苛的“成分党”购物车里，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。

骨胶原滋补护手霜、晶冻身体乳、耐久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……

跟着护肤观念的提高，顾客的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐步延伸到身体洗护、头部洗护等范畴。唯品会出售数据显现，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内出售数据继续添加，看来“全身上下都要精美呵护”的观念家喻户晓。