报告：家电购助推我国消费升级 京东股票002655持续领跑市场购家电苏宁易购京东

陈述：家电购助推我国消费晋级京东持续领跑商场

2月25日，《2018家电购剖析陈述》在京发布。陈述显现，2018年，我国家电购商场增加平稳，B2C家电购商场规划到达5765亿元，同比增加17.5%，从高速增加向高质量开展改变。

2018年，我国家电购规划占到全体家电商场的35.5%，购成为家电商场干流消费方法。品类方面，小家电商场体现杰出，增加了39.5%，零售额初次跨过千亿元大关。途径方面，京东独占六成商场比例，剩余四成商场首要由“猫宁”分割。受移动终端商场增幅放缓影响，我国家电购规划增速初次低于20%，但结构优化、产品晋级、质量进步趋势显着，线上3000元以上高端产品的销售额占比现已到达48.1%。在线上家电消费商场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为机遇，家电购现已成为我国消费晋级的重要驱动力。

2013年-2018年我国家电购商场规划和增幅改变趋势

2018年，我国消费晋级趋势微弱，消费作为经济增加俭省力效果进一步稳固，终究消费对经济增加的贡献率到达76.2%，比2017年进步18.6个百分点。

购消费在全体消费中的占比越来越大。2018年，全国上零售额超越9万亿元，比上年增加23.9%，其间，什物产品上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年进步3.4个百分点。我国家电购消费整理快速增加，在家电全体消费中的占比越来越大。2018年我国家电零售规划占到全体家电商场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装严密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上浸透率均超越30%。购稳居家电零售商场干流途径。

《家电购陈述》指出，因为移动终端购商场增幅缺乏10%，2018年，我国B2C家电购商场规划到达5765亿元，同比增加17.51%，增幅初次没有超越20%，但仍然远高于国家统计局发布的2018年我国家用电器和音像器件类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其间，传统四大家电2018年零售规划为2085亿元，同比增加19.4%;小家电1060亿元，同比增加39.5%;手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.2%。

2018年，电商巨子不断探究立异，从产品到服务的各环节都进行立异，推进了家电购商场的两位数增加和良性开展。

在产品方面，满意个性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。京东家电针对定制产品专门推出了“京品家电”，给予营销资源、价格上的专属优惠。九阳依据天猫的新零售理念，推出了免清洗、无噪音、无渣的豆浆机。

在营销方面，依据大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多，极大地进步了转化率。比方戴森卷发棒于正式上市当天，在京东途径仅用15秒就售出了全60%以上的产品。

在服务方面，从传统的售后保证和物流服务上升到全流程服务。2018年，京东发布了“京伞方案”，将服务具象化、数据化、可视化，推进了家电行业服务水平的进步。

2018年，家电购线上线下交融进一步深化，促进了乡村消费。各大电商途径纷繁加密四六级商场的点铺设，将购和海量产品方便有效地带到乡村。到2018年末，淘宝在乡村掩盖3万个点;京东在四六级商场具有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店;苏宁针对四六级商场的加盟店零售云全国门店超越4600家。这些乡村电商铺促进大兴安岭、神农架、那曲等边远地区或少数民族地区成为千万元级家电购“新势力”，增速更是到达2倍、3倍。

此外，电商力推线上线下交融的新式零售方法，强化用户体会的无界零售、新零售在各城市铺开。天猫在各大城市开设新零售才智门店，京东家电与合作伙伴开设无界零售体会店和品牌体会店，促进了品牌消费快速增加。

2018年，京东、天猫、苏宁易购三大电商途径“表里兼修”，促进了家电购商场的良性开展。《家电购陈述》显现，电商途径持续保持稳定的“一极两强”格式，京东以60%的商场比例稳固了家电购榜首电商途径的位置，剩余的四成商场首要由“猫宁”分割。

2018年各大电商途径家电零售比例占比

2018年，我国家电购规划在稳步扩张的一起，从高速增加向高质量开展改变。

从《家电购陈述》的数据来看，传统家电“四大件”这些早年推进家电购快速生长的产品，最快的增加时期现已完毕，家电购新动能将来自消费质量晋级带来的新产品、新业态。2018年，四大传统家电零售规划2085亿元，上涨19.4%，而首要用于改善人民日子质量的小家电完成爆发式增加，同比增幅到达39.5%，商场规划初次打破千亿元。《家电购陈述》指出，我国家电购现已从“四大件”年代的根底功用满意阶段进入多元化、精细化、质量化以及个性化的细分功用满意阶段。

数据显现，在消费成为拉动家电购商场增加的首要动力的一起，家电购对促进消费商场晋级的拉动效果也在日益增强。

依据《家电购陈述》，2018年线上家电产品加快趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受顾客喜爱。家电购商场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递加。《家电购陈述》显现，各家电品类中销量增加最快的简直都是高端产品，比方彩电中的人工智能电视和OLED电视别离增加了124%和225%，一级能效空调增加了150%，10公斤以上大容积洗衣机增加了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比状况

陈述一起显现，2018年可以进步人民日子质量感、舒适感和幸福感的家电产品在线上卖得特别火，智能小家电的增幅特别显着。手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等日子家电的增加都超越80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。

陈述指出，作为购商场首先开展起来的范畴，家电购商场在稳步增加的一起，消费结构晋级显着，新式热门不断开释消费潜力，现已成为拉动我国消费晋级的重要力气。