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wx 2022-06-26 23:54:53 6

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“今晚19点，CCTV-5，听花酒邀您一同助威女足亚洲杯决赛”这一句广告语，近期让听花酒小火了一把，而这样一瓶酒，定价竟要5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶，众所周知，一瓶53度飞天茅台的价格1499元/瓶。听花酒价格为何如此高？它背面又有何来头？

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听花酒的来历

据了解，听花酒是宜宾听花酒业开展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，企查查信息显现，该公司便是从前的宜宾凉露酒业有限公司，凉露酒正是青海春天曾推出的标价20多元的白酒，主打火锅餐饮消费场景，青海春天曾不吝花6700万用于推行“凉露酒”，前几年广告一度漫山遍野，不过终究，很多的推行资源并未带动凉露酒的出售，凉露酒终究被公司放缓途径开辟，现在线上线下都难再见到。

直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒听花酒。据青海春天董事长、听花酒规划师张雪峰此前在采访中介绍，某日清晨梦到在昆仑山上一位太上老君容貌的人来到他面前，不发一言，仅仅用布掸子在他手上写下一个字，而听花酒便是以此为创意规划研制的。张雪峰曾感叹“听花酒不是咱们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

白酒营销专家蔡学飞曾直言“一些非传统酒商进军酒职业，必定需求一些品牌故事，但张雪峰所说的‘梦’及‘太上老君容貌的人’，必定不能进入到正式的宣扬层面，只能作为口语化传达品牌故事。”

现在，电商平台上共有四款产品售卖，其间两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。据介绍，其精品版选用10年以上特级醇熟原酒，通过更多重精馏与定向浓缩，只有约1/16的精华酒体才干成为听花精品。

超高的定价必定会让大多顾客望而生畏，在听花酒产品下方就有友问询“什么酒一瓶五千？”“喝完能活到两百岁不？”。。。

而青海春天在2021年三季报中并未发表白酒事务的营收数据，不过其2021年半年报中显现，酒水快消品事务板块(首要为“听花”系列商务酒的出售事务)获得经营收入仅859.17万元。

青海春天上一年预亏

事实上，青海春天并非是一家朴实的白酒企业。2014年青海春天作为“虫草榜首股”借壳上市，彼时正是虫草巅峰，公司全年完成营收超20亿元。但是跟着虫草热度消减，公司主业萎缩，营收也呈现大幅下滑。

近来，青海春天发布的2021年成绩预亏公告称，估计全年完成归属净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元到-3.08亿元。这已是公司2020年、2021年接连两年巨亏。

公司在危险提示中称，若终究经审计的公司2021年度扣除与主营事务无关的事务收入和不具备商业本质的收入后的经营收入低于1亿元，依照上交所规则公司将被施行退市危险警示。

青海春天2020年度归属于上市公司股东的净利润为-3.19亿元，扣非净利润为-3.29亿元；2021年估计再度亏本也意味着接连两年亏本。公司表明，亏本的首要原因是，公司对外出资事务发生亏本、对部分财物计提了财物减值预备、中成药和酒水事务商场开辟，出售费用、管理费用添加。(作者：张荔)

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