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资源侦查原创

作者|小西

前高管离职后与企业有纷争稀有，但像露露多么一出大戏接连好几年还时有更新的不多。

4月6日晚间，上市公司承德露露宣告布告，称王宝林和王秋敏二人“使用职务便利，以公司的名义，隐秘与相关企业露露集体、汕头市高新区露露南边有限公司及香港飞达企业公司签定的《备忘录》《弥补备忘录》等相关生意事务合同”，恳求两人补偿相关生意事务给承德露露构成的直接经济损失1.08亿元。

王宝林和王秋敏恰是承德露露的公司创始人，以及原董事长和原总经理。个中，王宝林于1997年至2010年任职，是承德露露的公司法人，王秋敏则于1997年至2014年在承德露露背负总经理，2014年8月至2016年背负承德露露的副董事长。

针对这一告状，两位创始人在朋友圈宣告了一份书面回应声明。两人在声明中暗示，关于上市公司毫无理据的臭名化追问责问，觉得“轰动、委屈和十分地愤慨”。

企业元老怎样就站上了被告席？露露内部又出了什么问题？

多年商标诉讼争议，全国途径遇阻

这一纸布告实际上牵出了四家和商标案有关的企业：露露集体、承德露露、汕头露露和香港飞达。

故事还得从承德露露的树立提及。现在的承德露露脱胎于上世纪50年代树立的国企——承德市食品厂，最下手下手主做罐头食品，厥后在商场经济海潮下举办转型，因此就有了露露集体。

1996年，为了拓荒南边商场，露露集体和香港飞达企业公司合伙树立汕头露露，也称为南边露露。露露集体出资340万元，占子公司注册资源的51%。

1997年，露露集体改制将承德露露打包上市后，汕头露露的控股权也由露露集体转至承德露露手中。

但承德露露上市后不久，汕头露露就发生了巨额吃亏，为确保上市公司功劳，2001年，汕头露露被剥离出了上市公司体系。为了让“孩子”吃饱穿暖，又避免一致公司品牌间的协作，承德露露就将利乐包装的杏仁露加工事务独家交给了汕头露露。

这个看似平允的操作，实际上为多年后的争议埋下了危险。

2003年后，鲁冠球所带领的万向系在几年的时间内接连向承德露露增资，毕竟万向三农以42.55%的份额，成为了承德露露的榜首大股东。但在万向系的操盘之下，承德露露并没有止住颓势，反而在养元等企业的进攻陷，商场份额进一步萎缩。

而两份于2015年被“有时”创造的《备忘录》，则又成为了承德露露与汕头露露今后几年诉讼的导火线。根据这两份离别签定于2001年和2002年的《备忘录》，露露集体、承德露露、汕头露露、香港飞达公司就汕头露露对“露露”相干的商标、专利和字号的运用、产品和贩卖商场别离以及运用费等问题举办了详尽商定，个中汕头露露承继有偿运用注册商标和专利技术，运用权在任何注册商标和专利技术转让的情况下都有用。

但2015年，承德露露以商标侵权为由多次向汕头露露发告状讼，称最初授与汕头露露商标运用权的备忘录等文件不符合理定程序。

2018年，汕头露露又反手将承德露露告上法庭。

汕头露露认为，根据已签定了的《备忘录》《弥补备忘录》，“汕头露露商场掩盖限制重要在华南8个省份，以及利乐包产品的全国独家出产贩卖权”，因此，自身关于露露的商标具有历久运用权，而承德露露却认为，汕头露露是在不法运用其无形资产。

如此各执一词的争议，毕竟在承德露露于本年1月6日披露严峻诉讼希望布告中有了官方结论，称法院二审确定南边汕头露露运用“露露杏仁露”这一商标合理有用，从而驳回相干诉求。但承德露露暗示将依法向人民法院恳求再审。

在诉讼层面，承德露露屡败屡战，似乎已憋出了嫌隙，以致在其2019年的财报里，2020年的运营意图第七条赫然写着：“接连推进公司与汕头高新区露露南边有限公司关于商标等系列案子的诉讼希望，争夺提前处理商标等侵权问题。”

不过，承德露露之所以将这告状讼看得这么重，也无可厚非。中国食品工业分析师朱丹蓬在《华夏时报》的采访中说，承德露露与汕头露露空费时日的纠葛，致使承德露露在南边十几个省的商场拓宽和销量受到影响，想要全国化也走入窘境，这关于承德露露将来中历久策略的实施构成了阻力。

关于承德露露来讲，争夺“露露杏仁露”商标真实是为了选拔公司在南边商场的占有率，本质是功劳缩水后的自救举动。此次二审败诉，归于终审判决，假设毕竟没有上诉成功，承德露露会因此失败独家享有“露露杏仁露”的独家商标权，那将是愈加巨大的损失。

销量人气双跌，公民品牌老化

商标案败诉，令承德露露在南边都市的拓宽步履维艰，但究其根底，露露今日所面临的窘境，其自身的产品更新缓慢、运营逻辑掉队或许是更根底性的缘由。

“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”，承德露露也曾是蛋白饮料商场的区域性霸主。

但与大多数区域性玩家相同，承德露露一贯偏安一隅、“佛系运营”。2007-2016年，植物蛋白饮料以年复合增速24.5%迅速发展，2016年职业收入抵达了1217.2亿元。多么的情况下，承德露露却并没有抓住机遇走上快车道。

作为一家老牌饮品企业，承德露露上市20余年，主营事务根底没有变过，便是出产植物蛋白饮料露露杏仁露。根据财报，杏仁露事务在承德露露的集体营收占比高达99.91%——也便是说，承德露露除了露露杏仁露这一个产品之外，根底上就没有任何其他产品或事务营收根源。

而就只是只需一款产品的承德露露，如同也几乎没有酌量过更新换代的问题。

财报闪现，承德露露在研制上的投入极为有限，2019年研制支付总额仅占公司事务收入的0.61%，酌量到承德露露十几年上新一次的做法，这也就层出不穷了。

2016年，露露换了包装，推出了五款新品——这实际上，是露露从2002年采用了印有代言人许晴头像的蓝白主色调包装以来，十四年间初度大规模上新。尽管接连宣告了多款新品，宣告会上也打出了新的品牌标语，但这错失的十几年已无法挽回。

承德露露3月尾宣告的2019年财报也说清楚明晰这一点：2019年，承德露露整年的营收为22.55亿，同比增进6.29%，净利润为4.65亿元，同比增进12.54%。乍看年报数据如同集体向好，但实际上，从2015年承德露露的事务收入抵达了它上市以来的高峰27.06亿元后，便下手下手一同下滑。

年报闪现，2015年至2017年，承德露露的营收离别为27.06亿、25.21亿、21.12亿；净利润离别为4.63亿、4.5亿、4.14亿。也是一贯到了2018年和2019年才略有上升，但仍然不及2015年的体现。

再对照其他几家老牌同类产品，承德露露的功劳就更显得差强人意了。

近几年，承德露露的年度营收一贯没有赶过30亿元，曾同为一方霸主的椰树椰汁年营收则一贯在40亿元以上，而以“六个核桃”家喻户晓的养元公司2018年营收已抵达了81.42亿元。

对照之下，承德露露的成果切当令人担忧。

再酌量到销量情况，就更不容乐观了。从近几年露露杏仁露的销量来看，承德露露贩卖量大幅下滑，2019年露露杏仁露销量为22.35万吨，比较2018年略有上升，但比较2016年已减少了八万多吨，降幅抵达27.45%。与此同时，库存量却愈来愈高了，2019年库存量4.94万吨，比较2016年增加了1.9万吨。

所以，从集体体现来看，除了由于商标争议致使全国化销路没打通之外，历久以来，承德露露的营收结构单一，过火依托“露露杏仁露”这一个单品，都是承德露露增进乏力的重要缘由。

本来从近几年的风向来看，“更健康”、“更营养”的植物基饮料是一个相等有希望的细分商场，不论在国内照样国外都已吸收了不少玩家下注。

前瞻数据闪现，2016年植物蛋白饮料职业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，估量2020年职业的商场会进一步选拔抵达2583亿元，占饮料制造业商场总规模的24.2%。

露露作为树大根深的民族品牌，本来是很有机遇在多么的商场趋势中，大展拳脚的。但自身产品更新乏力，又面临商标之争致使全国途径受阻，作为老牌厂商的承德露露终究可否痛定思痛，重新抓住下一个快速增进的十年呢？