三只松鼠营收现201国际电汇5年来首次下滑 新品牌净亏4000多万

中新经纬客户端3月30日电(闫淑鑫)坚果界老迈有点跑不动了。即日，三只松鼠(行情300783,诊股)发表2020年年报，营收下滑3.72%，也是2015年来初次营收下滑，其间焦点产品坚果收入更是下滑超10%。

在营收下滑压力下，三只松鼠也在开辟其他细分赛道，它能重拾旧日的高速增进态势吗？

材料图中新经纬闫淑鑫摄

焦点产品收入下滑超10%

年报数据显现，2020年，三只松鼠完成经营收入97.94亿元，较上年同期下滑3.72%；完成归属于母公司的净利润(下称净利润)为3.01亿元，较上年同期增进26.21%。据Wind数据，这是三只松鼠2015年以来初次营收下滑。

具体来看，2020年，三只松鼠坚果产品完成收入48.48亿元，同比下滑10.93%；烘焙产品完成收入16.18亿元，同比下滑0.87%；果干产品完成收入7.73亿元，同比下滑8.37%；肉制品完成收入12.97亿元，同比增进5.31%；综合类产品完成收入11.48亿元，同比增进23.82%。

三只松鼠依靠坚果产品为顾客所熟知，该品类也一向是其焦点产品，2019年、2020年，该部分收入在总营收中的占比区分达53.50%、49.50%。

关于坚果收入下滑的原因原由，三只松鼠注释称，2020年，线上流量进一步去中心化，作为焦点品类的坚果产品引流作用最早削弱。

而据我国食物工业协会坚果炒货委员会宣告的《2019年全国坚果炒货职业经济运转叙述》，2019年，全国规划以上坚果炒货企业收入1766.4亿元，同比增进8.7%，利润总额107.9亿元，增进7.92%。

不只坚果收入的增进景象与职业背向而驰，中新经纬客户端注重到，只管三只松鼠在营收规划上仍坚持必定优势，但全体营收增速已呈现掉队的趋势。

据Wind数据，现在，盐津铺子(行情002847,诊股)、洽洽食物(行情002557,诊股)、良品铺子(行情603719,诊股)也发表了2020年成绩景象，区分完成营收19.59亿元、52.89亿元、78.94亿元，同比增进39.99%、9.35%、2.32%；完成净利润2.42亿元、7.90亿元、3.44亿元，同比增进88.70%、30.89%、0.95%。

“三只松鼠一向较为依靠线上流量，这也是它之前的焦点优势。然则近几年线上盈余逐步干涸，导致三只松鼠线上增进放缓，而其线下结构现在还不老练，跟着职业竞赛更加强烈，其在坚果等范畴的商场份额面对着被洽洽食物等竞赛对手争夺的危险，成绩增进面对必定压力。”战略定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊向中新经纬客户端分析。

我国食物工业分析师朱丹蓬也说到，三只松鼠营收的下滑，阐明其在产品结构、服务体系、客户粘性等方面遇到了较大应战。“在互联盈余逐步衰退的景象下，三只松鼠现已丢失了可接连成长的焦点竞赛力。”朱丹蓬暗示。

值得一提的是，据Wind数据，三只松鼠股价自2020年5月18日创下91.59元/股新高后，往后再无打破，并全体呈现下滑趋势。停手3月29日收盘，三只松鼠报38.99元/股，较2020年5月18日的峰值跌去57.43%，市值蒸腾逾210亿元。

截图根源：Wind

押宝“小鹿蓝蓝”等新品牌，下一个“三只松鼠”？

中新经纬客户端注重到，在2020年年报中，三只松鼠从头规划了自己的定位。之前，三只松鼠将自己定位为“制造型自有品牌多业态零售商”为定位，而在2020年年报中，相关表述已变成“全途径策划、全品类笼罩以休闲食物为焦点的多品牌公司”。

据体会，2020年下半年，三只松鼠连续推出“小鹿蓝蓝”“养了个毛孩”“铁功基”“喜小雀”4个新品牌。

早在2020年4月2日，三只松鼠就曾宣告布告称，拟运用自有资金4225.62万元出资建立4家全资子公司，区分为安徽小鹿蓝蓝婴童食物有限公司、安徽养了个毛孩宠物食物有限公司、安徽铁功基快食物有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司，进入婴童食物、宠物食物、利便速食、定制喜礼范畴。

三只松鼠在2020年年报中介绍，经半年运营，新品牌孝顺营收7611.17万元，净亏损4042.79万元。其间，“小鹿蓝蓝”完成营收5494.93万元，其他品牌算计完成营收2116.24万元。年报显现，“小鹿蓝蓝”于2020年6月19日上线，现在拥有约50款SKU产品，包含冻干奶酪块、益生菌酸奶生果溶豆等。

材料图中新经纬闫淑鑫摄

3月29日，三只松鼠在回覆出资者发问时暗示，2021年，在多品牌经营中，公司将要点聚集“小鹿蓝蓝”品牌的快速成长，估计2021年“小鹿蓝蓝”将完成营收超5亿元。按此策画，“小鹿蓝蓝”2021年的营收增进将超8倍，而三只松鼠在2014年、2015年高速成长时，其营收增速不过也才1.21倍、1.16倍。

而据咨询机构QYResearch宣告的《2018年全球儿童零食商场研讨叙述》，估计2019年到2023年，儿童零食商场的复合年增进率约为10%-15%。

三只松鼠能将“小鹿蓝蓝”打造成下一个“三只松鼠”，乃至跨过“三只松鼠”吗？

“任何一个品牌的成长，都是‘地利人地相宜’缺一不能。三只松鼠前期凭借互联盈余，在坚果零食这个赛道上取得了较好的成长。‘小鹿蓝蓝’有没有三只松鼠那时那么好的机遇，还得打上一个问号。”徐雄俊暗示。

朱丹蓬则说到，婴童零食专业性高，有着较高的标准，跟休闲食物差异较大，顾客对这一品类的专业认知也会更高。“整体来说，三只松鼠在多品类、多品牌的结构倾向是没有错的，但要害在于其有没有在其他细分商场落地、变现以及生计成长的才能。”(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不组成出资主张，出资有危险，入市需慎重。)