Pelo200007ton单日暴挫24%：供应链管理的典型反面案例

财联社讯，美国股市近来焦点正转向财报成绩，盈透证券首席策略师曾说道，“能办理好价格和供给链的公司，股价能体现得更好。”

在周四，美股就呈现了一个经典的供给链办理的不和事例。美国健身器材公司Peloton的一份内部文件显现，因为顾客对价格的敏感性以及商场上日益添加的竞赛，公司出产的健身器材需求已呈现“显着下降”的趋势，一起许多产品已长时间积压在港口和库房。

作为供给链办理的一种，推进式供给链办理是以制造商为中心，产品出产树立在需求预测的基础上，并在客户订购前进行出产，然后再逐级面向顾客。而选用这种办理方式的Peloton，其严重失误便是需求预测过于达观。

停产旗舰产品

美国商业媒体CNBC发布了Peloton一份秘要陈述，陈述称，Peloton方案在本年2月到3月暂停健身自行车“Bike”的出产，并且其更贵重的“Bike+”已于上一年12月停产，方案到本年6月才康复。

Peloton还方案，从下个月开端停产跑步机“Tread”六周，并且公司不会在2022财年出产更贵重的“Tread+”机器。健身自行车和跑步机均为Peloton主打的旗舰产品。

音讯发布后，Peloton周四收跌23.9%至24.22美元，市值跌至79亿美元，曩昔一年中市值削减了超400亿美元。得益于新冠疫情推进的居家日子热潮，Peloton股票市值曾于上一年1月到达近500亿美元的高位，股价最高报171.09美元。

过错的预判

在新冠推进了很多健身需求之后，Peloton在预估“有多少人会购买其产品”的问题上犯了大错。现在Peloton在库房或货船上堆积了数千个健身自行车和跑步机，周四公司称需求从头调整其库存水平。

一年多曾经，Peloton面对着彻底相反的问题，它面对太多需求，而供给却缺乏。2020年12月，Peloton宣告以4.2亿美元收买运动器材制造商Precor，并为其供给超越625,000平方英尺的出产空间。

之后，在上一年5月，Peloton表明将再花费4亿美元在美国树立第一家工厂，以加速自行车和跑步机的出产，估计要到2023年才干投入出产。

不过，近几个月来，健身房现已从头敞开，顾客好像并没有必要在家用健身器材上投入那么多钱。在到9月30日三个月内，Peloton仅添加了约161,000名新会员，是两年来的最低增加。最近几周，分析师也在下调对Peloton第二财季的预期以及对该股的价格方针。

Peloton在周四发布的成绩开端陈述中称，公司在上一年年末将有277万健身用户，低于从前280万至285万的前瞻指引区间。

其实，从其股价中能够更早看出这种反转。Pelton的股价在2020年上涨了440%以上，但在2021年下跌了76%。

全面涨价

Peloton站显现，从1月31日开端，该公司将要求客户为其Bike的交给和装置额定付出250美元的费用，为Tread的交给和装置额定付出350美元。这将使这两种产品的价格别离到达1745美元和2845美元。不过，Bike+的价格将保持在2495美元不变。

此前，Peloton曾表明，250美元和350美元的交给和装置费用已包含在Bike和Tread的总价中。另据Peloton站信息，在英国、德国和澳大利亚，从1月31日起，Peloton产品的本钱也将会上升。

Peloton的一名讲话人在电邮声明中表明，“与许多其他企业相同，Peloton正遭到全球经济和供给链应战的影响，这些应战影响了全球大多数企业。”

周四晚些时分，公司首席执行官JohnFoley在声明中表明，“正如咱们上个季度所评论的那样，咱们正在采纳严重的纠正办法来改进咱们的盈余远景并优化咱们整个公司的本钱。”

Foley说道，“这包含进步毛利率、转向更具可变性的本钱结构，以及在咱们专心于提高Peloton的时分削减咱们的运营费用。”

正面事例

Peloton过火达观的前瞻和过于急进的扩产显然是一个供给链办理的不和事例，但是否有一个正面事例参阅呢？不只有，并且仍是在近期。

美国老牌动力公司埃克森美孚和雪佛龙年头至今别离涨19.74%和9.46%。长时间不看好动力股的闻名股评人吉姆·克莱默说道：“油价上涨时，它们不会花大钱向商场注入新的供给，而是变得愈加慎重。他们的抑制使整个职业喘不过气来，这是‘为什么原油现在每桶86美元’的一个主要原因。”

而闻名独立投研组织Valuentum近期发文称十分看好雪佛龙未来的股价体现。

Valuentum表明，一部分原因在于其自在现金流同比大幅改进，另一部分原因在于运营现金流的改进和本钱开销削减，可谓“一举两得”。