安踏（000）华域汽车股票行情：“赢”下冬奥 冲刺3亿人的冰雪市场

聚集“双奥战争”的国民运动品牌——安踏体育(02020)，又一次成为体育服装范畴最大的赢家。

在刚刚闭幕北京冬奥会上，我国代表团以9金4银2铜的成果排名奖牌榜第三位，发明1980年参加冬奥会以来前史最佳战绩。我国队发明佳绩背面的“安踏元素”不行忽视。首先是安踏代言人自由式滑雪运动员谷爱凌，作为我国冬奥代表团种子选手在竞赛中斩获2金1银的绝佳战绩。

此外，安踏体育作为我国奥委会最值得信任的协作伙伴之一，接连8届奥运会与我国奥委会协作。自2010年温哥华冬奥会以来，安踏“冠军龙服”成为我国奥运代表团的领奖配备。

本届北京冬奥会，安踏体育为冬奥会的技能官员、工作人员、志愿者集体以及火炬手供给制服配备，一起也为15个赛项中的12支我国国家队供给竞赛配备，并包办了冠亚第三名的运动配备。此外，安踏体育具有大中华区经营权的FILA、迪桑特、萨洛蒙等多个品牌也支撑了包含瑞典、美国、德国、荷兰、日本、意大利等多个国家运动员征战北京冬奥。

品牌声量高涨，激起出售添加动能

在智通APP看来，从2009年把FILA收至麾下，到培育迪桑特、可隆等多品牌矩阵，再到2019年并购亚玛芬集团，安踏体育的“单聚集、多品牌”战略布局的正确性在本届冬奥会上再度得到证明。

原因是，安踏的产品不只助力我国冬奥健儿发明了前史，集团旗下产品也在赛场之外获得了广泛重视不断收成品牌声量。据中金公司研报，安踏凭借东京奥运会和北京冬奥会继续加强品牌宣扬，“爱运动我国有安踏”论题自2021年7月上线至2022年2月5日，现已累计获得15.5亿次的阅览量，北京冬奥会开幕当天完成阅览量1.6亿次，较前6天平均值添加1209%。北京冬奥会开幕式当天，安踏的百度查找指数到达428,217，处于肯定抢先方位。安踏旗下的始祖鸟、FILA、迪桑特等品牌的查找指数也位居前十队伍。

跟着竞赛推进，安踏旗下专业运动产品不断曝光，短道速滑“冰上鲨鱼服”、谷爱凌“金龙雪服”一再登上微博热搜。

智通APP注意到，安踏受重视度背面包含的“品牌向上”，正转化为实打实的出售添加。据开源证券研报，安踏2022年1-2月流水体现微弱，估计线下1月流水添加70%以上，估计1月涨价起伏约10%且售罄率挨近80%。途径方面，1月安踏阿里系零售额添加26%。产品端，羽绒服、冲锋衣、雪地靴、滑雪鞋等成为热销产品。

据生意顾问数据，2月4-5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比添加203%，迪桑特羽绒服成交额同比添加196%，天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高添加。

冬奥声量在股市也有正向反应，从2022年至今，安踏体育股价已上涨超越10%，一反职业疲态，在港股与美股两地的体育用品上市公司中涨幅抢先。

打造“科技奥运”后，迈向3亿人冰雪舞台

在后北京冬奥会年代，安踏旗下冰雪运动产品出售，有望在更长的时刻维度连续添加。智通APP了解到，冰雪运动在我国现已具有杰出的群众基础。据国家统计局社情民意查询中心展开的“带动三亿人参加冰雪运动”统计查询，2015年北京成功申办冬奥会至2021年10月，全国冰雪运动参加人数到达3.5亿人，全国居民冰雪运动参加率达24.6%，其间18-30岁居民冰雪运动参加率达37.3%。一年展开一次及以上冰雪运动的参加者占比达49.5%。

由于有数以亿计的人参加到冰雪运动中，冰雪工业必定有宽广的发展前景。也由于冰雪运动具有广泛的群众基础，顾客选择运动配备会益发老练与专业。在此布景下，安踏旗下产品成为冰雪运动参加者最为认可的品牌更具含金量。

事实上，安踏获得今时今天的成果，并非一蹴即至，公司打造多品牌矩阵亦非简略的拿来主义，而是不断的强化“专业为本”的品牌形象，在长时刻沉淀中做到“品牌向上”。何为专业？在专业运动的舞台上，科技是诠释专业最好的词汇。

早在2019年，安踏就成立了北京冬奥办理办公室，经过对竞技体育的数据剖析及产品科技立异，对冬奥竞赛服和运动配备进行了全方位的功能进步与优化。曩昔两年时刻里，安踏继续坚持专业为本的品牌定位，一直把科技研制立异放在资源投入的首位，研制投入占总收入的比重继续进步。

到现在，安踏在我国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了规划研制中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的规划研制专家，累计请求国家立异专利超1400项。

作为职业龙头，安踏还首先推进运动科学基础性立异。先后与清华大学成立了“清华安踏运动时髦联合研究中心”，与职业界的专业高等院校北京体育大学、东华大学等高校及科研机构进行产学研的深度协作。

本次冬奥会，安踏完成立异运动科技批量露脸，除了自主研制的火热科技领奖服、氮能科技领奖鞋之外，短道速滑竞赛服、竞速服、钢架雪车、针织滑雪服等等科技产品相继露脸，许多专业竞赛配备所选用的科技也在各出售途径面向群众消费市场。

据悉，安踏为我国短道速滑队打造的短道速滑服曾荣获“ISPO全球规划大奖”。安踏竞赛服选用全身单层防切开面料，比传统竞赛服重量轻30%，并选用梯度紧缩面料，削减肌肉哆嗦，添加乳酸代谢的速度。结合空气湍流操控减阻和鸿沟滑移减阻技能，服装外表异形结构，将空气敏捷导流，减阻力进步5%-10%。

安踏从前做过测验，这款短道速滑服能够让运动员的成果进步0.25秒。恰恰在北京冬奥会短道速滑混合集体2000米接力赛决赛上，我国队以0.016秒的优势夺得金牌，我国队夺冠背面应有安踏科技立异的一份劳绩。

在智通APP看来，安踏运动科技获得的成果单，将继续在顾客心智中构成正向反应。顾客在耳濡目染中，将安踏旗下产品视为专业及可进步运动体现的代名词。因此相较于未来3-5年的发展前景，安踏在冬奥会期间的收成或许还仅仅跨出了一小步。未来安踏主品牌、FILA品牌以及迪桑特、可隆等多元化品牌构成的三条添加曲线还望协同向上共振。