00979微软豪气收购动视暴雪 “做慈善”还是别有深意？

周二晚上，在此前毫无预告的情况下，微软忽然宣告要以687亿美元的现金收买动视暴雪，这是微软史上最大的一笔收买。这音讯好像一颗鱼雷，在全球游戏圈里炸开了锅。

这笔收买的资金相当于微软市值的3%，超越微软近1300亿美元现金储藏的一半——不管对哪家巨子来说这也是肯定的大手笔。这样“豪气”的行为背面，微软终究有何考量？

动视暴雪的“卖身”理由清楚明了

关于动视暴雪来说，承受这笔买卖的原因并不难理解。

近年来，除了任务呼唤手游以外，动视暴雪现已好久没有推出过大热的新作，堕入“吃老本”的状况。

美国独立投行Baird分析师在2021年发布的一份陈述显现，动视暴雪旗下最经典的抢手著作《任务呼唤》和《魔兽国际》的查找量现已较前一年明显下降，别离下降了32%和44%。而几年前被寄予厚望推出的《风暴英豪》《守望前锋》也根本被普遍认为现已“凉凉”。

而上一年下半年的性骚扰和性别歧视丑闻，更是让动视暴雪堕入言论争议的漩涡。在争议影响下，公司的相关游戏开发作业停滞不前，开发团队的部分人员乃至直接离任。上一年11月，动视暴雪宣告《暗黑破坏神IV》和《守望前锋2》不得不推迟发布。更糟糕的是，其同月发行的《任务呼唤：前锋》的点评也不高。

重重冲击下，动视暴雪股价也不断下挫。2021年全年，动视暴雪股价下跌了23%。

在这样一个关头，微软乐意伸出橄榄枝，以溢价45%的价格“现金全款”收买动视暴雪，后者很难不心动。

微软的意图愈加杂乱

而关于微软来说，这笔买卖的含义愈加值得揣摩。

首要，这笔买卖意味着微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏商，其在游戏界的地图进一步扩展——这直接对微软的最大竞赛对手之一索尼构成威胁。

近年来，微软在游戏范畴的收买动作一再。2014年，微软斥资25亿美元收买了《我的国际》的开发商Mojang，2020年，微软又以75亿美元收买了《上古卷轴》开发商贝塞斯达的母公司ZeniMax。某种程度上来说，微软的收买战略迪士尼很像，就像后者挑选经过收买星球大战、漫威和21世纪福克斯来称雄电影和电视媒体界相同，而微软也靠着一步步吞并来扩张其在游戏圈的地图。

众所周知，游戏渠道最重要的竞赛优势之一在于游戏授权。而这笔买卖对索尼来说，这无疑意味着其PlayStation的部分命脉被把握在了对手手中。在这场收买买卖宣告后，索尼股价简直是应声下挫，周二收盘跌超7%。不少玩家也在游戏论坛里开端忧虑，《任务呼唤》之后会不会变成Xbox独占或许Play Station独不占。

虽然斯宾塞在承受采访时表明：“我想对那些在索尼渠道上玩动视暴雪游戏的玩家说，咱们的意图不是把社区从这个渠道上拉走，咱们依然致力于这个渠道。”但据彭博报导称，一位知情人士泄漏，微软方案保存动视在PlayStation上的部分游戏，但也会保存部分内容为Xbox专属。

第二，这笔买卖意味着微软能够弥补手游范畴的空白。

手游是当下游戏职业增加最快的细分范畴，但也是微软的缺点之一——其在手游范畴的收入简直为零。关于微软来说，动视的移动游戏事务代表着微软的重要机会。

动视暴雪旗下的 King 部分是移动游戏范畴的全球领导者之一，其手游《Candy Crush》长时间进入全球手游下载和收入榜前十位，而且是动视内部收入最高的部分。据分析公司 Sensor Tower 估量，自 2014 年 1 月以来，《Candy Crush Saga》的收入约为 71 亿美元，而其衍生产品《Candy Crush Soda Saga》的收入为 29 亿美元。

此外，动视暴雪还和与腾讯协作推出了任务呼唤手游，暴雪此前据称还有方案打造暗黑破坏神手游版。

这些事务关于微软来说是一个很大的弥补，而且也协助微软提高其移动游戏团队力气。

第三，这笔买卖能大幅扩大微软的社区规划。

微软此前的企业战略一向环绕3C(云、内容和创作者)来打开，并期望打造一个巨大的创作者社区。这便是为什么微软此前曾测验商洽收买相同用户数量巨大的短视频渠道TikTok、图片交际渠道Pinterest和谈天社区渠道Discord。不过此前这些收买动作都失利了。

而这次，微软总算依托如愿以偿。动视暴雪在190个国家/区域具有近4亿月活泼玩家，而微软的Game Pass现在具有超越 2500 万订阅用户。这笔买卖完成后，有望影响Game Pass订阅用户数大幅增加，并或许打造成一切文娱范畴规划最大、参加度最高的社区。

第四，在于元国际的远景。

在Facebook改名Meta后，各大科技巨子关于元国际的竞赛现已正式打响。但是和Meta比较，微软天然生成缺少交际范畴的优势，因而从游戏社区发力将是更适合微软的途径。

实际上，在此前微软收买的《我的国际》和《Halo》等游戏现已存在类似于元国际的性质，而动视暴雪的《魔兽国际》《任务呼唤》等游戏更能够加大元国际的力气。

在微软的整合下，这些游戏国际有望完成“衔接”，正如萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)所说：“咱们信任不会有一个单一的、会集的元国际节点，也不该该有。咱们需求支撑许多元国际渠道，以及内容、商业和应用程序的强壮生态系统。”