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没有我国队的国际杯，为何成了我国企业的“盛宴”？

中新网客户端北京6月21日电这依旧是一届没有我国队的国际杯，但我国元素绝不缺少。

国际杯成我国企业盛宴

足球场边轮流翻滚着几家我国企业的姓名和广告语，硕大而夺目的中文，印证着白岩松“我国除了足球队没去，基本上其他都去了”的这句话，也向国际宣告着，在国际杯这个全球大舞台，我国不是一个看客。

FIFA国际杯官网上列出的2018俄罗斯国际杯资助商。

本年俄罗斯国际杯，几乎成了我国企业的盛宴。在10多个资助商中，我国企业占有了7席，掩盖3个资助等级，包含万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下我国企业资助国际杯的新高。

我国企业俨然成为了国际杯的新“金主”。商场组织的数据显现，我国企业在本届国际杯期间的广告开销最多，到达8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

回顾前史可以发现，旧日欧美、日韩企业对国际杯等国际尖端体育盛会资助座位大包大揽，而这一局势可以说就此打破。

当然，除了出钱，我国企业对本届国际杯的奉献不止于此，国际杯竞赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“我国制作”的印记，乃至还有10万只我国小龙虾远赴俄罗斯。此外，还有来自中超联赛的外援、我国的球童、护旗手露脸俄罗斯国际杯赛场。

英国《卫报》的一篇文章乃至说，本年夏天去看国际杯的球迷们，将会看我国电视机、用我国手机、坐我国电动滑板车以及喝着我国奶制品。

材料图：俄罗斯国际杯赛场的我国企业广告。中新社记者田博川摄

为何活跃拥抱国际杯？

毫无疑问，我国元素闪烁俄罗斯国际杯，而我国企业之所以能取得这样的打破，片面志愿、内涵实力、外部条件，缺一不可。

凭借国际杯走向全球、扩展品牌影响力、开辟国际商场，是我国企业活跃拥抱国际杯的共同诉求。

“从整个国际体育资助商场来看，越来越多我国元素、我国企业，开端进入全球最高等级的体育舞台。另一方面，证明了我国整个经济开展的实力，以及关于文明软实力的诉求。”万达体育控股副总经理赵相林表明。

北京大学我国体育产业研究中心履行主任何文义对中新网记者说，国际杯是四年一届的高收视率盛典，具有极高的广告和传达价值，是一个向全国际传达的大渠道，将品牌展现给数十亿全球观众，能给企业带来很好的品牌效应。我国企业要走向国际化，经过资助这种尖端的国际赛事来传达品牌，是一个很好的挑选。

我国企业“走出去”，不只要有志愿，更要有实力。改革开放40年来，一大批实力不菲的我国企业诞生生长。在2017年国际500强企业中，我国企业独占115席，数量接连第十四年增加。

材料图：俄罗斯国际杯，阿根廷队首战1-1战平冰岛。图为我国企业的场边广告。中新社记者毛建军摄

从外部条件来看，由于国际足联糜烂事情等要素影响，部分老牌资助商挑选退出，传统资助商的丢失，也为我国企业的全面参加供给了时机。

何文义表明，有些大牌资助商或许比较挑剔，根据品牌形象考虑挑选退出，但更多的或许是由于价格问题而挑选退出，而我国企业则能接受要价，由于我国企业死后有着我国巨大的商场来支撑它走向国际化、全球化。我国企业“走出去”需求这个渠道，所以，这是一个前史档口，也是一个自然而然的前史挑选。

国际足联主席因凡蒂诺着重，在国际足联的全球开展计划中，我国处于特别重要的方位。国际足联首席商务官菲利普也表明：“我国是咱们作业的要点区域，国际足联期望可以凭借我国企业在我国消费集体中的影响力，取得一个培育新一代球迷并与其展开互动沟通的渠道。

北京时间6月14日23点，俄罗斯国际杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响。图为赛场中的我国元素。中新社记者毛建军摄

见证我国经济实力增加

置诸国际坐标上，我国企业参加国际杯的进程，也正是我国经济影响力日益增加的见证，也是我国对外开放程度不断提高的缩影。

1978年，这一年，本乡作战的阿根廷夺得国际杯冠军，而在悠远的东方，我国则吹响改革开放的号角，向国际翻开大门，彼时，我国GDP仅占全球GDP的1.8%。

2010年，南非国际杯上，初次呈现了来自我国内地的资助商，当“我国英利”4个中文呈现在赛场上时，令人眼前一亮。而在这一年，我国的GDP总量逾越日本，成为国际第二大经济体。

国际杯不光是足球的比赛，也是经济实力的角力场。何文义以为，我国经济全体开展在全球规模来看体现安稳而亮眼，我国已经有了4亿多的中等收入集体，足球人口和消费的扩展，也符合了消费晋级的趋势。