老板小家电的简单介绍

Z代代掀起的新消费革新正席卷各个职业。

AppAnnie统计数据显现，Z代代的人口数量现已占有全球人口的三分之一，逾越了千禧一代。放眼我国商场，Z代代人口规划已挨近3亿人，2021年撬动了超越5万亿的消费空间。国金证券研讨指出，未来10-15年，Z 代代将是家电产品消费的干流客群。

巨大的年青消费集体兴起，也为趋于饱满的家电赛道拓荒出一片新蓝海。奥维云网最新监测数据显现，包含干衣机、集成灶、洗碗机、吸尘器等新式家电品类在2021年均获得双位数出售增加，其间国内洗碗机出售规划初次打破百亿，成为家电消费商场的一抹亮色。

现在，家电业尤其是厨电赛道接轨Z代代的趋势愈演愈烈，企业们正从品牌、产品、途径、服务等多个视点触达方针用户。

“每个年代都会出现年青的顾客，品牌一定要活泼在最年青的顾客面前。”在老板电器CMO叶丹芃看来，在保存既有传统和见识的基础上，招蜂引蝶注入年青基因，在产品功用体会上符合新式消费集体的特性，这将是厨电产品的严峻机会点。

捉住新式品类机会

关于家电业而言，2020年是一个特别的年份。我国家用电器研讨院和全国家用电器工业信息中心发布的《2020年我国家电职业年度报告》显现，2020年家电职业国内累计出售7297亿元，较2019年同期下滑9.2%。商场规划加快缩短，再加上新冠疫情迸发带来的严峻冲击，职业正式步入隆冬。

进入2021年，虽然家电商场颓势仍在继续，但在新消费主力的驱动下，与质量日子相关的品类一直坚持着较好开展势头，部分新式厨电品类更是迎来了史无前例的增加机会。

依据奥维云网数据显现，2021年家电零售额为7603亿元，其间厨卫占比为21.4%，详细到各品类，其间传统品类油烟机、燃气灶的零售额为333亿元、191亿元，比照2020年同比增加4.1%、1.6%。新式品类洗碗机、嵌入式一体机、集成灶的零售额为100亿元、56亿元、256亿元，比照2020年同比增加14.4%、25.9%、40.6%，比照2019年，品味同比增加43.3%、104.1%、60.1%。结构性增速的分解背面，折射出来的正是由年青集体所引领的商场新增量与职业革新。

站在职业革新的节点上，加快开辟新增量商场是家电企业的必答题，但并不是每一家都能成为那个标准答案。老板电器关于新品类的战略布局其实早在2016年就已敞开，现在现已接连交出一份份可喜的成果。奥维云网的监测数据显现，2021年老板电器斩获了多个品类的“榜首”，其间，油烟机、燃气灶这两项传统优势坚持强势抢先之外；蒸烤品类遥遥抢先于外资品牌，以34.82%的商场比例高居榜首；最亮眼的是洗碗机品类，2021年老板洗碗机开展增速超100%，是职业开展最快的洗碗机品牌，扭转了多年来洗碗机的商场竞争格式，也初次获得在国内品牌中的比例榜首。

全方位拥抱Z代代

存量年代，“得年青人者得全国”已成为家电职业一致，但要想成功抢占年青商场，则是一个体系性的问题，涉及到工业规划、产品形状、技能立异、消费场景、品牌广告等多个环节。

“真实的年青化夸夸其谈仅是做出一张年青人喜欢的广告画面，而是需要从开端产品端开端，做出年青人真实喜欢的产品，以及与之调配的场景、途径、营销方法、营销话术以及品牌传达。”正如老板电器CMO叶丹芃所言，老板电器的年青化打法是一个全体体系，产品年青化则是这套体系的中心要义。

而Z代代催生出的“健康经济”、“懒人经济”、“智能化”、“颜值经济”等产品晋级方向，也给一切家电产品都带来了继续更新晋级的需求。

依据iiMedia Research数据显现，2021年我国“Z代代”集体中有40.7%的人会每周在家煮饭。在Z代代最喜欢的小红书、B站等谩骂上，美食类内容早在2020年就已成为笔直品类前列。Z代代与7080后彻底不同的餐饮方法，展现出的是他们关于夸姣日子的神往，关于厨房环境、厨电产品及功用，有着自己的了解和诉求。除了更严苛的口味要求外，愈加智能简洁的操作、与厨房空间的完美调配这些衍生需求也越发丰厚。

在洞悉到顾客日子方法深入的改变后，老板电器推出的发明者系列套系产品，夸夸其谈在外观上罗致寒武纪冰川规划创意，技能方面更是创始性地搭载了数字化烹饪技能：在油烟机上，专利蜂频传感器以每秒40次实时探温，生成了一条毫秒级的烹饪曲线，并通过AI烹饪曲线精算，精准捕捉烹饪区温度改变，在油烟升腾前1秒，预判油烟巨细，先发制烟。在蒸烤炸一体机上，精准复原了4000余道大师甘旨菜谱。在洗碗机上，AI中式洗净曲线乃至可以协助机器自动判别浊度，智能匹配洗刷程序。

在老板电器看来，烹饪夸夸其谈仅仅仅满足温饱，在本质上更是发明的艺术。通过科技立异赋能厨电产品，老板电器夸夸其谈可以提高烹饪的功率，更激发了烹饪的发明力，精准对接年青顾客的需求，投合了他们关于黑科技、高颜值的寻求，一起也降低了年青人烹饪的门槛，把烹饪这件事变得愈加快捷、健康、风趣、有温度。

从布局蒸烤一体机、洗碗机等新式品类，到数字化烹饪谩骂的打造，再到发明者系列、洗消一体机等划年代产品的推出，不难发现，老板电器每一次针对新增量商场的布局都是以用户为中心所进行的工业革新。

除了继续打造产品的科技化、智能化，老板电器也在与用户的场景交流、品牌交流年青化上不断延伸。线下，通过推动终端门店少量，构建烹饪体会场景，让顾客对厨房场景有了愈加直观的感触。线上，不断加强与微博、微信、抖音、小红书的协作，输出深受年青人喜欢的内容。

22年伊始，老板电器第四届家宴重磅来袭，微电影《家宴之盆菜》的全网播放量超越500万，论题总阅览量超4.5亿；同一时间，老板电器还召集了8位具有千万粉丝的头部抖音达人一起前往公司“考厨师证”，达人领证论题一度冲上抖音热榜，成为了老板电器触达年青人、拥抱用户的又一次“破圈”之举。

在职业新机会迸发之际，老板电器真实做到了深入洞悉顾客的需求，从品牌、场景、途径、服务等多个维度促成了Z代代消费集体从认知、信任直至购买的高效转化。

在面临原材料价格上涨、房地产低迷的商场大环境下，老板电器全方位拥抱用户、抢占新式增量商场，在2021年依然完结了逆势增加，交出了一份满足的答卷。依据威望商场调查组织欧睿世界数据显现，老板电器油烟机与灶具已接连7年全球销量抢先，本年还初次获得了大型烹饪厨电全球销量抢先的荣誉。据了解，大型厨电是包含了油烟机、灶具、蒸烤箱等烹饪类电器的全品类概念，这意味着通过近几年第二曲线的培养打造，老板电器已完结富丽的晋级，并重获高增加。

逆势增加的背面，是老板电器的顺势而为。现在，这个创建43年的我国厨电企业，仍旧展示出强壮的产品立异力和品牌输出力。可以说，老板电器的成功，离不开本身紧跟顾客脚步的深入洞悉，作为引领职业的高端厨电品牌，老板电器一直以顾客需求为企业开展中心，发明每一位用户对厨房日子的夸姣神往！