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红米与小米中产阶级“分家”欲独立运营

wx 2022-06-01 19:06:49 6

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新年伊始，小米已打开新的布局。1月3日，小米经过官方微博发布全新独立品牌红米Redmi，并宣告将于1月10日举办新品牌发布会。据了解，红米将建立独立公司独立运营。

而就在1月2日晚间，雷军在微博上发文称“欢迎卢伟冰”，宣告金立原总裁卢伟冰参加小米，记者从小米内部人士处了解到，卢伟冰将担任红米的运营。

红米是小米旗下千元机品牌，定位中端和入门机型。小米集团董事长雷军随后在微博上回复网友表明，把小米和红米分隔，各自按不同的方向开展，能够把小米品牌做得更好。红米Redmi专心极致性价比，主攻电商商场，小米专心中高端和新零售。

在业内人士看来，小米挑选将红米品牌独立运营是学习了华为将荣耀品牌独立运营的做法。

“华为前期把荣耀拆分出来便是主攻线上中低端商场，华为则主攻线下中高端商场，但是在后来的开展中，荣耀也不仅仅是中低端，而是与华为形成了并排且各自清晰的消费市常未来红米会怎么开展要依据手机商场改变而改变。”榜首手机界研究院院长孙燕飚对记者剖析道。

从产品结构上来看，将小米和红米分隔运营，小米或许期望轻装上阵发力高端市常2018年，小米发布了中高端旗舰机型小米8和小米mix3，到2018年第三季度末，小米8系列出货量挨近600万部，高端手机收入占比到达31%，小米在国内中高端手机商场开端暂露头角。小米集团CFO周受资在成绩阐明会上曾表明，寻求高端机型的增加契合中国商场消费晋级的大趋势。

红米与小米中产阶级“分家”欲独立运营

“因为红米首要定位中低端入门机型，必定程度上使得小米的品牌形象被低端笼罩，关于小米发力中高端造成了连累，不如就将红米独自运营。”孙燕飚表明，此外，中高端系列产品重视黑科技和产品立异，而中低端产品着重低成本、质量、高性价比，其实这两方面自身就难以谐和，拆分之后关于二者都是功德。

值得一提的是，在现在小米海外最为成功的印度商场中，中低端的红米系列恰恰是主力机型。“拆分之后，能够发挥红米在印度商场的优势，更为专心。”孙燕飚告知记者，事实上，在曩昔一年，中国商场的千元机商场份额已经在逐渐下降，从2017年的30%左右下降到2018年11月份的20%左右。但是在海外商场，红米的强项就凸显出来了。

而刚刚参加小米的金立原总裁卢伟冰恰在印商场有着丰厚的经历。卢伟冰于2010年参加金立，担任总裁职务，曾担任金立海外事务，首要是印度商场事务。2017年，在金立危机迸发之前，卢伟冰带着金立原海外部团队创办了深圳市诚壹科技有限公司。企查查数据显现，诚壹科技的控股股东为深圳市诚壹科技控股有限公司，而小米通讯技能有限公司则持有深圳市诚壹科技控股有限公司19%的股份。

此前，一度有风闻称，卢伟冰获将到小米操盘美图品牌，不过该音讯未获小米官方承认。孙燕飚表明，卢伟冰本来在印度有操盘线下千元机的经历，不扫除参加小米之后担任红米，持续将小米之家的形式持续在印度推行。

现在，小米集团旗下具有小米、红米、美图、以及针对印度商场的高端手机品牌POCO和游戏手机品牌黑鲨共五个手机子品牌。在孙燕飚看来，2019年全球智能手机商场难有增加，关于接下来的5G年代，顾客更多持张望情绪。小米针对不同的商场特色推出不同手机品牌，是对市钞冬的活跃应对，以取得最大收益。他估计，未来红米手机未必就只做低端，具领会依据商场需求改变，现在小米手机的品牌矩阵也不会是终究的格式。

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