董明珠“双11”让长城基金公司利30亿？砸1亿成立电商公司

董明珠“双11”让利30亿？砸1亿树立电商公司

“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司树立。这一机遇也耐人寻味。天眼查数据显现，该公司由格力电器100%持股，注册本钱1亿元，董明珠任董事长。

在本年“双11”大促进入倒计时之际，以线下出售系统见长的空调职业龙头格力电器也加入了。

11月9日晚，格力电器在官方微博发布公告称，“双11”将让利30亿元冲击低质伪劣产品。

此前的11月5日，格力电子商务有限公司悄然树立。该公司由格力电器全资控股，注册本钱为1亿元，董明珠任董事长。

迎来新东家高瓴本钱后，格力电器在电商范畴动作一再。

“双11”让利30亿

还有不到24小时，一年一度的“双11”行将正式开端。这个“双11”，空调职业较为炽热——在线上出售如火如荼之际，职业龙头格力电器忽然在11月9日晚放出价格“杀手锏”。

格力电器在官微上发布公告称：“为让顾客免受低质伪劣产品之害，享用高质量的日子，树立诚信、公正的商场环境，我司作为荣获‘我国质量奖’的企业，有义无反顾的职责和担任。为此，格力电器将拿出精品机型和最优价格回馈顾客，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。”

公告称，此次格力电器的让利活动将在各大授权电商途径以及线下3万多家格力专卖店同步打开，一致价格，活动仅限“双11”期间，活动完毕后即回归原价。

中证君11月10日早间在格力电器活动官网看到，“双11”当天，格力多款产品有不同程度的降价，部分本来价格不高的产品价格降幅较大。

发力电商新赛道

强壮的线下途径及丰厚的经销商资源一直是格力的竞赛优势之一。但在电商迅猛发展的今日，格力的线上出售在外界看来相对“保存”，线上途径比例远低于其线下途径，这也给了部分竞赛对手通过电商发展壮大的机遇。

2015年3月，格力电器宣告“格力商城”上线。这无疑是格力电器“触网”的要害一步。

格力电器表明，“格力商城”是一个全新家电出售电子商务途径，充分发挥线下线上优势，为顾客供给愈加快捷、快速的消费体会，一起也将极大地提高公司的管理水平和工作效率。公司致力于将“格力商城”打形成国内最大的、最专业的企业家电类购物途径。

但上线以来，格力商城的商场影响力与其品牌位置并不相匹配。

商场的改变与同行快速的线上布局，让此前对电商并不太“伤风”的董明珠也逐渐意识到线上出售的重要性。

她曾发起9万多名职工开网店，拉开了“全员营销”的大幕。特别是在本年的两会上，董明珠在承受记者采访时泄漏，“自己开网店不到一个月就卖了200多万元”。

“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司树立。这一机遇也耐人寻味。天眼查数据显现，该公司由格力电器100%持股，注册本钱1亿元，董明珠任董事长。

浙商证券以为，在空调电商占比不断提高以及职业步入弱景气周期的布景下，此刻格力树立高标准电商公司，估计将重塑线上竞赛格式、推进格力线上比例继续上升。

此前，格力电器“混改”也迈出重要一步，珠海明骏(高瓴本钱)成为格力电器15%股权的终究受让方。光大证券以为，高瓴本钱出资了不少互联网企业，且与腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售革新的主导力气和参与者。高瓴本钱有才能引进这些力气来协助格力电器变革，赋能格力“新零售”。

再打质量牌

除了发力线上打价格战，以空调为主业的职业龙头格力电器一直以来以其产品的高品质著称。与大部分公司“双11”促销战略不同的是，格力电器将“冲击低质伪劣产品”作为此次“双11”让利活动的主题。

事实上，格力电器现已不是第一次打出“质量牌”。“618”前夕，格力电器就曾揭露告发奥克斯空调能效问题，称奥克斯空调8款类型产品能效比和制冷耗费功率监测不合格，一石激起千层浪，引发两边的隔空对战。

奥克斯家电事业部总裁冷泠8月30日还发布了揭露信，直指早前董明珠对奥克斯的责备并不客观，对其本人和搭档形成损伤。一起，他发现格力电器在沙特商场因两个类型产品能效问题被召回。

针对这封揭露信，格力电器法令事务部副部长李明晶在回信中表明从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事情产生也欢迎全社会一切顾客一切同行对格力空调质量进行监督。