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基金直播“悲喜录”：05克拉钻戒流量竞赛背后现新难题

wx头像 wx 2022-05-28 18:35:09 6
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本年直播很火，基金公司也敏捷跟上潮流。

现场直播热背面，基金业正在掀起一场流量比赛，如“公募李佳琦”、“基金圈薇娅”已连续上线。

据不完全统计，有超越40家公募基金公司在支付宝、天天基金、雪球等途径进行线上宣扬。公募基金直播间已成为各家竞相争夺的“蛋糕”。

基金职业营销方法的革新正在产生，但民的争议也随之而来：“我不是来上课的，内容单调无聊谁想看”“没有帅哥美人，直播什么呀”“没红包也就算了，连个产品链接都不放，我是来听广告的吗”……

作为金融组织，基金公司直播中还需考虑专业性，在合规的一起还要做到“接地气”，怎么掌握标准成为新的难题。

直播间盛行

跟着第三方络出售途径直播间的注册，多家金融组织敏捷上线理财直播，直播成为基金公司“标配”。现在有不少基金公司直播了几十场，各大基金公司都花式直播，微信途径、蚂蚁财富号、天天基金、雪球等成为线上宣扬的主力途径。直播内容多以基金产品路演、商场观念共享、投教课程以及途径训练为主。

虽然不少公司经过本身的数字化转型或是与互联途径协作等方法，积累了必定的线上阅历。但直播对绝大多数公司而言，仍是摸着石头过河。直播要怎么做？

现在，各家基金公司都纷繁敞开直播，有的已直播上百场，有的建立了直播间，有的已招募专业主持人。当然，更多公司挑选亲力亲为。沪上一家基金公司的电商担任人向我国证券报记者描绘了她的直播阅历，“精力会集，亲身上阵直播，建立团队，向直播发力。自己看李佳琦、薇娅直播感觉没什么，但真实自己做了今后发现，其实每一场都是体力活，团队8-9人分工协作，直播前咱们写脚本大约写了A4纸30多页，屡次改稿，提早过合规，才干最大极限确保直播的顺畅。”

“许多大公司未必能体会到这一点，因为大公司或许已经有很大的粉丝群。但关于咱们这样的中小型公司，看直播的全部都是增量，十分名贵。”上述专业人士说：“怎么在有限时间内讲得合规、又有吸引力是很大的检测。”

过度文娱化惹争议

据我国证券报记者了解，现在基金公司一般有两个部分会做线上直播，一个是商场部，担任基金产品的途径出售，其直播首要面向途径的出售司理和出资者；另一个是品牌部，担任公司的品牌形象传达。

因为线上理财用户主力军是90后、95后，80%用户是年轻人。出售之外，服务成为用户刚需，以“出资者教育及职业出资战略”为中心的基金直播，快速降低了学习门槛。为了投合青年人喜爱，不少公司以投教作为突破口，直播最常见的组合是“颜值+专业”，也便是“美人小姐姐”合作基金司理。

但业内人士已注意到直播“过度文娱化”的现象。虽然这个问题没有遭到监管组织重视和标准，但关于专业的基金组织来说这是一个有争议的论题。

据我国证券报记者了解，有的基金业内人士觉得卖基金也能够像李佳琦、薇娅相同操作，而有的人士则以为基金是理财产品，更多应该表现专业的技术含量而不是靠噱头博眼球。

不过，有基金人士表明，已经有基金公司开端招聘专业的主持人来做直播，但这种娱化现象未来是否会成为干流，尚无结论。

基金直播“悲喜录”：05克拉钻戒流量竞赛背后现新难题

合规是红线

现在看来，各家基金公司直播意图也并不相同。对有的基金公司来说，直播更重要的是提高品牌的曝光。但也有公司表明，最大的尽力方向是怎么在合规的前提下提高带货量。值得注意的是，从现在直播现状来看，部分直播页面有相关产品的按钮，可直接购买。

关于基金直播的作用，各家基金公司的测验的成果和观点有些不合。究竟不同于一般卖货的直播，持牌组织还有合规的红线。

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