P2P联合剧玩起“跨界营销”，虽创意十足但美的监管不足

文|木子

10月11日讯，年度大剧《那年花开月正圆》刚刚剧终，不管是卫视收视仍是网络播映量都创出新高。假如观众是通过手机APP观看的话，想必我们在看剧的一起，对“投一万一年估计赚一千的悟空理财，一千两百万人都在用“和“爱钱进，满意她的小固执”这两句广告语毫不生疏。

除了这两句洗脑的广告语之外，剧集播映中心还会呈现小剧场，也便是“构思中插”，这是指在正片之外，每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情形短剧。广告与剧情融为一体，诙谐天然。一集网剧对应一条构思中插广告。

据新浪报导，国内某大型P2P公司业内人士泄漏：“现在在市面上，构思中插最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这首要仍是取决于网剧的质量。假如是S等级，均价可能在150万以上。”

假如这样算下来，在长达74集的《那年花开月正圆》中刺进“构思中插”，这几家P2P渠道每家至少投入千万，但依旧乐此不疲。为何互金渠道忽然齐齐瞄向中插广告?而这些广告中的互金渠道终究靠谱吗?

互金广告中“插播”网剧

此轮“构思中插”的热潮最早能够追溯到2006年播出的《武林别传》，其时剧中有比方“白驼山牌壮骨粉”等中插广告，不过在其时还仅仅纯属搞笑。互金渠道将“构思中插”真实赋予价值是从2016年由流量小生张兴艺、陈伟霆等主演的《老九门》开端的。其时爱钱进首先试水，在每一集播映到30分钟的时分，都会呈现一段30秒左右的构思中插广告。究其原因，是因为依据爱钱进的调研，年青的小白理财用户对错常有潜力的人群圈层。《老九门》作为当年最热暑期档IP网剧，背面聚集了大批年青粉丝，他们易于承受互联网文明与互联网理财。

据蓝水科技数据显现，在2016年末至今播出的抢手大剧中，共有包含《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包含综艺节目)呈现了互金渠道的广告，触及多达11个互金渠道，其间有8个互金渠道广告以中插方式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金渠道广告。

2017年部分抢手影视剧金融APP广告一览(数据来历：蓝水科技，数据时刻2017年1月1日——9月15日)每经制图

互金渠道如此雷厉风行的加大网剧中插广告投入，作用怎样呢?以爱钱进为例，据AdMasterSEI广告作用评价数据显现，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提高了3%。据蓝水科技数据，爱钱进等5款互金渠道，因植入超越4部抢手综艺、影视剧，著作累计点击量均过百亿，累计触摸人次过亿，最高者点击量乃至超越700亿、触摸人次高达4亿。由此可见，在网剧中插播互金渠道广告，的确更精准更有用，可是某些广告涉嫌误导顾客，简单使顾客发生幻觉。

不承当丢失就能赚大钱？P2P广告涉嫌误导顾客

在《老九门》中，互金渠道爱钱进规划了“金盆洗手篇”、“定心篇”、“买买买篇”、“靠谱篇”、“剧组篇”等十多个剧情片段。其间还有比方“想挣钱就要冒险，哪有不承当丢失就赚大钱的。”“怎样没有啊，我就找到一个，既挣钱又靠谱的好办法。”等对话。这些独具构思的中插广告全体风格轻松生动，具有杰出的传达作用。再便是这些互金渠道中插广告一般都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常呈现的互金渠道姓名。可是，只要是出资，哪会没有危险，如此宣扬就有误导消费的嫌疑了。一起，虽然在这些中插广告下端边角里，某些广告会有“理财有危险，出资需谨慎”的半透明白色小字提示，乃至某些广告仅仅疑似提示危险，很难引起观众留意。

不只网贷渠道如此，其间某些现金贷渠道的广告则触及虚伪宣扬。

比方某渠道宣扬的“现金告贷，三分钟请求，一小时到账，月费利率低至0.7%。”，可是从实践情况来看并非如此。据每经影视记者报导，依照告贷流程指引注册之后取得8000元的告贷额度。通过人脸辨认、增加银行卡后，记者提交了1000元的告贷请求，账单概况显现，当还款期限为6个月时，每月应还款216.43元，核算下来的实践年化利率约为96%。若告贷期限为12个月时，每月应还款119.13元，核算下来的实践年化利率约为72%。而在钱站官网上，声称的月费利率低至0.7%(折合年化利率为8.4%)，与实践告贷年化利率相差甚远。

依据2017年4月7日，银监会公布的《我国银监会关于银行业危险防控作业的辅导定见》以及随后下发的《关于展开“现金贷”事务活动整理整理作业的告诉》及其《弥补阐明》中列出了要求要点重视的四类渠道，其间第一类为：渠道利率畸高，当时部分渠道采纳日息、月息等概念招引告贷人，而实践年化利率超越36%，形成部分告贷人负债累增。

其实不管是互金渠道仍是现金贷渠道，在2016年银监会发布“十三条禁令”制止网贷渠道进行线下推行之后，渠道的日子都越来越难，所以只能借力网剧在线上加大宣扬。可是，怎样在监管日趋严厉的情况下奋力争夺商场，怎样在监管答应的范围内合规宣扬提高品牌知名度，这才是互金渠道应该沉思的问题，而不是想着怎样打监管的擦边球。