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微博财报：0军工十量子通信股年总营收.6亿美元同增34% 月活用户5.73亿

wx 2022-05-19 02:21:47 6

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3月3日，微博(09898.HK)发布2021年第四季度及全年成绩陈述。财报显现，四季度微博总营收到达6.16亿美元，同比添加20%，其间广告营收到达5.5亿美元，同比添加21%，广告中来自于移动端的份额到达了94%。2021全年，微博总营收到达22.6亿美元，同比添加34%。

四季度微博调整后运营赢利到达2.198亿美元，运营赢利率到达了36%。2021年调整后运营赢利达8.292亿美元，同比添加43%，调整后全年运营赢利率到达37%。

“四季度，咱们以稳健的成绩表现为2021年画上满意的句号，这首要得益于咱们对公司战略的有力履行。”微博首席履行官王高飞表明。“2021年，咱们充分发挥微博在交际媒体范畴的共同竞争力，完成了用户规划和用户活泼的稳步提高。商业化方面，咱们2021年的营收打破20亿美元，运营功率得到进一步提高，充分体现了咱们事务在疫情后康复的微弱气势和耐性。2022年，咱们将持续提高本身产品功用，丰厚途径内容生态，致力于服务更广泛的用户集体，并为客户供应更高效和立异的营销形式，以完成长时间价值。”

财报显现，到2021年四季度末，微博月活泼用户到达5.73亿，同比添加10%，日活泼用户到达2.49亿，同比添加11%。

四季度，微博强化热门和交际等中心功用的产品竞争力，着力提高用户活泼度，收成了流量添加的新高峰。一方面经过优化视频引荐流的内容质量和分发才能，提高用户内容消费体会和频次，另一方面加强对途径用户爱好和特征的精准辨认，结合产品战略，逐渐引导用户向超话社区转化，添加用户的自动拜访志愿。

到2021年12月，微博视频号的注册规划已超越2500万，月发布视频的视频号规划同比提高数倍。

微博财报：0军工十量子通信股年总营收.6亿美元同增34% 月活用户5.73亿

在直播产品方面，四季度微博提高多场景下的直播连麦体会，一起加强与文娱、体育、游戏范畴要点IP及事情的结合，进一步强化用户的直播消费心智。12月，微博直播的日均观看人数同比添加超越100%。

此外，社区事务在微博生态中的重要性越来越高，上一年微博大幅丰厚了超话社区品类，并对超话底层架构做出晋级和调整。现在，超话日均用户发博量占全途径的份额挨近20%。12月，体育、游戏和学校的社区用户规划同比明显提高。

2022年，微博将持续加强热门和交际的产品运营投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育协作方的战略协作，保证微博根据热门及IP的评论供应。如刚刚完毕的北京冬奥会，经过与央媒、咪咕等协作伙伴加强奥运热门协作，北京冬奥会的全体流量超越了东京奥运会，微博冬奥相关论题总阅览量超越4，总评论量挨近3亿。我国国家队、悉数参赛人员入驻微博，注册了176个运动员超话，冬奥期间运动员共发布超越2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为运动员交际互动的榜首途径。

2021年第四季度，尽管微观环境和职业方针对广告商场存在必定的影响，但随着微博在要点职业营销才能的加强，流量的变现功率得到提高，微博的收入仍坚持了同比和环比的稳健添加。四季度广告收入达5.5亿美元，同比添加21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比添加33%。

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