帝亚吉欧(帝亚吉欧2020sr)

每经记者：张韵 每经修改：陈俊杰

全球闻名烈酒集团帝亚吉欧正继续加码在我国的布局。帝亚吉欧2021财报数据显现，集团净销售额曩昔一年提升了16%，完成营收127亿英镑，而大中华区事务所占份额也从2%添加至5%，净销售额添加38%。

在第四届进博会期间，帝亚吉欧我国董事总经理Mark Edwards在承受《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者专访时表明，未来帝亚吉欧将继续加码本乡商场布局，经过继续的出资和立异，以更全面、更高端的产品布局来满意顾客日益多样化的需求。

帝亚吉欧我国董事总经理Mark Edwards 图片来历：受访者供图

NBD：最新财报显现，帝亚吉欧在大中华区的收入占比有所添加，各品牌在途径方面是怎么布局的？

Mark Edwards：咱们在我国商场的途径布局十分归纳、多元。多年来，跟着顾客需求的改变，咱们注意到洋酒的饮用场景现已从多年前的西式餐吧消费，逐步向近五六年的家庭饮用、威士忌配中餐以及礼物奉送等场景拓宽。跟着饮用场景的遍及，越来越多的顾客开端承受并喜欢上威士忌。依据这一洞悉，帝亚吉欧活跃调整事务布局与途径战略，拥抱新的消费趋势，深化线上线下途径整合，推动我国事务稳定添加。

2021财年，咱们在大中华区的添加首要来自于我国白酒和苏格兰威士忌，二者别离添加了53%和21%。苏格兰单一麦芽威士忌和尊尼获加super deluxe完成了两位数添加，首要得益于要点出资、立异，以及商场扩张道路，包含添加城市覆盖率和新的分销途径。

帝亚吉欧于2002年初次进入我国。立足于本乡开展，在丰厚产品组合的一起，帝亚吉欧着力于高端品牌的推行，以求更好地服务于我国顾客，满意当下消费晋级的需求。帝亚吉欧旗下有威士忌、朗姆酒、伏特加、金酒、龙舌兰等干流品类，也致力于将我国白酒品牌水井坊带入国际商场。

NBD：早在2006年开端，帝亚吉欧不断增持我国白酒品牌水井坊，对此商场上也有一些声响，请问现在水井坊在集团板块中的表现怎么？

Mark Edwards：我信任帝亚吉欧的白酒事务未来有着巨大的开展空间，经过全球免税、旅行等途径，咱们在全球不同国家对水井坊事务进行布局，包含欧洲、北美等地，尤其在韩国商场表现杰出。

白酒有悠长的前史和共同的文明底蕴，跟着国际喝酒爱好者的需求日益多元，我国白酒也应像其他国际闻名品类相同值得被重视、被了解。作为仅有进入我国白酒范畴的国际品牌，咱们很侥幸可以携手品牌前史悠长的水井坊，参加到我国白酒品类的开展中来，致力于将水井坊带向国际舞台。

经过与水井坊的协作，帝亚吉欧期望促进酒文明的国际交流与传达，在不断加大洋酒在我国浸透率的一起助推本地商场敞开，进一步加强我国与国际经济的互联互通。

第四届进博会上，帝亚吉欧展台 图片来历：每经记者 张韵 摄

NBD：那么在我国商场，您以为怎么让威士忌等洋酒品类能更好地触及我国顾客？

Mark Edwards：咱们对各个品类在我国商场的开展都充满信心，跟着我国顾客日益多元、高端的消费寻求，更多人期望能喝得更好，而不只是寻求量，帝亚吉欧品类繁多的高端、优质产品组合可以很好地满意我国顾客需求。

从商场份额来讲，现在洋酒在我国商场的年度浸透率为3%，这意味着未来巨大的添加空间。依据咱们对我国消费集体及需求的洞悉，咱们看到了我国商场的招引力与很多时机，其间，咱们对威士忌的开展最为寄予厚望，威士忌是帝亚吉欧的中心事务，正如我国是帝亚吉欧的中心商场之一相同。

在曩昔几年中，帝亚吉欧致力于从品牌建造、商场营销方面进行立异，以拉近帝亚吉欧与我国顾客之间的间隔，IP协作是其间一个立异范畴。

以尊尼获加为例，2020年迎来两百周年，而又恰逢是紫禁城（建成）600周年，所以两边联名发布了尊尼获加蓝牌“世纪篇章”特别版，反应火热。本年，帝亚吉欧还为行将到来的虎年阴历新年推出属相定制版新品。咱们也会与本乡艺术家进行协作。

此外，咱们在出资建造的洱源威士忌酒厂还设立了一个沉溺互动式游客中心。这是由于咱们了解到，2019年，大约有5万我国游客到访苏格兰酒厂，这个数字还在添加，这说明我国顾客对了解和发现威士忌产品是有好奇心和热忱的。咱们以为洱源威士忌酒厂可以成为促进文明交流的桥梁，招引更多游客来发掘威士忌文明的精华，一起推动洱源当地旅行经济的开展。

NBD：帝亚吉欧在云南出资兴修的洱源威士忌酒厂未来是否专心于打造契合我国顾客口味的产品？该酒厂除文明传达外还有哪些特征？可否谈谈布局我国的出资方案？

Mark Edwards：跟着消费需求和消费场景的不断添加，以及越来越多人对威士忌的喜欢，我国的威士忌商场出现添加时机。所以，帝亚吉欧期望将全球盛名的威士忌传承和专业才能与洱源的自然资源相结合，充分利用当地生物多样性、纯洁水源等优势，经过建厂来促进我国威士忌工业的开展。

这个酒厂咱们阅历了两年的时刻在多地重复查询，归纳考虑了不同省份和区域，终究挑选了云南洱源。洱源与苏格兰的一些优质威士忌产区较为类似，咱们期望经过洞悉我国顾客需求，打造契合他们需求和偏好的产品。

除此之外，可再生和清洁技能将用于帝亚吉欧洱源威士忌酒厂的建造，保证该酒厂完成碳中和、水再生和零抛弃。帝亚吉欧酒厂将由水力和风能相结合发生的可继续才能为其供给动力，不再触及化石燃料运用，然后完成可再生动力供能。此外，咱们现已出资了一个水资源循环方案（WRP），以有效地收回出产过程中的水资源，尽可能削减关于自然环境的压力。

另一方面，帝亚吉欧洱源威士忌酒厂将在运营之初即完成碳中和，为集团2030年完成碳中和的全球方针做出奉献。帝亚吉欧采纳活跃办法维护自然环境，包含在未来保证一切产品包装都选用可再生资料，推动职业可继续开展。

值得一提的是，除了出资7500万美元（约合5亿人民币）兴修具有碳中和特征的帝亚吉欧洱源威士忌酒厂外，本年咱们还宣告在上海建立研制中心，在深圳建立了物流中心，将从方方面面更好地发掘、洞悉我国顾客的需求，包含在包装、资料、规划方面将有所建树。这表现了咱们继续加码我国商场，致力于长时间深耕我国商场的决计与许诺。未来，咱们将继续以敞开心态探究更多出资与立异的时机。

每日经济新闻