农村金融现状(农村金融发展数据)

作者村庄金融现状：王小兵、蔡萍、王曼维、陈莎、林海鹏

2021年7月30日村庄金融现状，习近平总书记掌管举行中共中央政治局会议，研究部署下半年经济工作时指出，要发掘国内商场潜力，加速贯穿县村庄电子商务系统和快递物流配送系统。这一重要指示，为村庄电商展开指明晰方向、清晰了要点。为此，农业村庄部信息中心对全国村庄电商展开效果、现状特征和存在问题进行了监测剖析，并有针对性地提出了对策主张。

一、展开效果

阅历20多年的继续立异展开，我国已经成为国际榜首大村庄电子商务国，近年来农产品网络零售额坚持两位数的添加速度，取得了超出预期的好成效。特别是新冠肺炎疫情产生以来，村庄电商凭仗线上化、非触摸、供需快速匹配、产销高效联接等优势，在稳产保供、复工复产和民生保证等方面的功用效果凸显。尤其是特征农产品电商在脱贫县继续快速展开，为脱贫攻坚取得全面成功作出了一起的历史性奉献。

村庄电商成为活泼城乡商场的重要途径。2021年全国县域数字农业村庄展开水平点评陈述显现，2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，占农产品出售总额的13.8％，比上年添加了3.8个百分点。村庄居民经过电商愈加重视个性化、品牌化、多元化的消费体会，村庄商场的消费潜力不断开释；乡镇居民经过电商挑选全国各地特征优质农产品，削减买卖环节，一起不受地域、时刻约束，便利方便。2020年，我国电商物流村庄事务量指数坚持添加态势，全年均高于电商物流指数。村庄电商促进了农产品上行和工业品下乡，拓荒出了一条便利、方便，促进城乡产品“双向流转”的重要途径。

村庄电商成为展开村庄数字经济的打破口。电子商务从流转端切入，逐步向农业工业链上游延伸，浸透到农业出产、加工、流转等环节，推进农产品在出产、安排、办理、加工、流转、储运、出售、营销、品牌、服务等环节互联网化，前进全要素出产率，节本增效，优化资源配置，促进农业全工业链数字化转型。2020年，全国各类返乡入乡创业立异人员到达1010万人，比2019年添加160万人，同比添加19％，是近年来添加最多、添加最快的一年，构成了农人工、大学生、退役军人、妇女四支创业部队；1900多万返乡留乡人员完成了就地就近工作。据统计，返乡入乡创业项目中，55％运用信息技能，开办网店、直播直销、无触摸配送等，打造了“网红产品”；85％以上归于一二三工业交融类型，广泛包括产加销服、农文旅教等范畴。

村庄电商成为打赢脱贫攻坚战、有用应对新冠肺炎疫情对农产品保供影响的超常规兵器。村庄电商极大增强了农产品供应链的安稳性，促进了农人收入较快添加，特别是对打赢脱贫攻坚战、在新冠肺炎疫情防控期间农产品稳产保供发挥了一起效果。商务大数据监测显现，2020年全国832个脱贫县农产品网络零售额为406.6亿元，同比添加43.5％。《阿里巴巴脱贫基金三年报》显现，从2017年12月至2020年12月，832个国家级脱贫县共在阿里途径出售产品超2700亿元。2020年，拼多多农产品订单的年成交额超越2700亿元，同比涨超100％。疫情期间，农业村庄部安排3场农产品产销对接视频谈判活动网络签约出售金额达6.9亿元；一亩田树立“保供稳价安心途径”出售农产品超10.3亿元；拼多多上线“抗疫开拼、爱心助农”专区，掩盖全国近400个农产区、230多个国家级贫困县，协助贫困区域和部分农产区处理农产品滞销问题。电子商务已成为许多家庭购买农副产品的日常方法，疫情重塑了城乡居民消费习气和消费场景，服务线上化、产品线上化的“宅经济”需求继续添加，电子商务成为激活县域消费潜力的重要引擎。

村庄电商成为构建新展开格式的严重引擎。村庄电商充沛发挥产销高效对接、供需精准匹配、联通国内国际商场以及立异才能继续活泼等优势，在服务新展开格式建造中发挥重要效果。农业村庄网络零售激活国内大循环，2020年全国村庄网络零售额达1.79万亿元，同比添加8.9％，农业村庄网络零售商场为推进消费添加、打通国内经济大循环供应了有用支撑。直播电商、社区团购、生鲜电商、跨境电商、订单农业、众筹农业等新业态新方法蓬勃展开，为拉动农产品上行、促进村庄消费晋级、扩展农人工作、带动农业数字化转型、促进电商脱贫长效机制建造等供应了坚实保证。农产品跨境电商疏通国际国内双循环，2020年全国农产品跨境电商零售进出口总额达63.4亿美元，同比添加19.8％，农产品跨境电商加速开释“双循环”联接枢纽价值，凸显了巨大生机。依托农产品跨境电商进口，满意了我国农业高质量展开和公民对美好生活的需求；依托农产品跨境电商出口，李子柒、大益茶、三只松鼠等闻名农食电产品牌加速“走出去”，愈加深化地参加全球分工，加速融入全球农产品供应链。

二、现状特征

近年来，跟着信息技能的快速展开，在国家村庄复兴战略和相关严重方针、严重项目的推进下，村庄电商不断立异。新业态新方法继续呈现，呈现出许多新特征。

东中西部全面展开。监测数据显现，从区域状况来看，2020年，华东区域县域农产品网络零售额达1481.7亿元，占全国县域农产品网络零售额的比重为42.2％，排名榜首。从增速来看，东北区域县域农产品网络零售额增速最快，同比添加69.8％。近年来，“网红经济”在东北区域敏捷兴起，带动了直播电商、网红带货等新业态新方法展开，并不断与特征工业、精准扶贫、县域经济等立异交融，为区域农产品电商展开供应了新动能。在华东、华中、东北、西北等区域，均呈现了县域网络零售额正添加、零售量负添加的状况，标志着这些区域网络零售的客单价完成较高添加，居民网络消费水平不断前进。

电商瓶颈不断打破。2020年，全国共建成县域电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，物流会集，进一步降低了快递本钱。全国在根本完成快递网点乡镇全掩盖的基础上，将快递直投到村份额前进至超越50％。村庄区域揽收和投递快递包裹量超越300亿件。村庄区域邮政快递事务量比重达36％，比2019年前进12个百分点，进一步处理了“最终一公里”问题。2020年顾客关于生鲜到家需求急速添加，前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新式运营方法展开态势杰出，冷链物流系统进一步完善，生鲜销量呈现爆发式添加。据监测，县域生鲜电商网络零售额为519.72亿元，同比增速24.5％。其间，动物类生鲜网络零售额为274.45亿元，同比增速43.5％；植物类生鲜网络零售额为245.27亿元，同比增速8.4％。

品牌效应继续显现。数字消费深化改动了商业方法及消费生态，为农业品牌展开注入了新动能，面对高速添加、潜力无量的网络商场，依托电商途径加强农业品牌打造与价值前进是促进农业增效、农人增收、村庄展开的重要手法。阿里数据显现，2020年，阿里途径300个区域共用品牌农产品买卖总额超越41亿元，买卖总奇数初次打破5000万单，顾客对区域共用品牌农产品复购率高于25％，农业品牌顾客忠诚度不断前进。在电商驱动下，运用新媒体的营销，打造了褚橙、阳澄湖大闸蟹、海南火山荔枝、东港草莓、秭归脐橙、湖北小龙虾等一大批闻名农产品品牌，立异了品牌营销途径，前进了农产品的溢价才能。

新式电商落地乡下田头。数字技能向三农范畴逐步浸透、线上线下交融加速展开，推进县域村庄电商迭代立异提速，直播电商、网红带货、社区团购、农旅直播等新业态新方法在县域掀起热潮，手机变成了“新耕具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。习近平总书记点赞“小木耳大工业”的柞水木耳，让陕西省柞水县金米村这个从前的深度贫困县，走上了增收致富之路。2020年，依托木耳工业展开，金米村人均可分配收入达1.1万元。越来越多的农人经过网络直播、短视频途径等展开电商出售，为自家农副产品、文旅产品、原生态风景等“代言”，呈现了一批网红新农人。快手《2020年快手三农生态陈述》显现，2020年三农创作者电商成交奇数超越5000万，快手三农电商用户比2019年添加330％。

三、存在问题

2015年，国务院常务会议上提出，完善村庄及偏远区域宽带电信遍及服务补偿机制，加速展开村庄电商，促进快递业展开。尔后6年多时刻，村庄电商快速展开，但呈现的一些问题也需引起高度重视。

电商方针协同性缺乏。各级政府部分高度重视村庄电商，相关部委也从不同视点出台方针措施大力展开村庄电商，但由于各部分横向交流和协作动力缺乏，没有树立环绕促进村庄电商展开的部分和谐机制，政出多门，资金重复投入，构成人力、财力等资源糟蹋，降低了方针支撑效果。之前电商扶贫以公益性为主，相关电商扶贫基础设备和服务系统建造以政府补助为主，商场化程度缺乏，难以继续运营，电商扶贫系统面对可继续性应战。受限于村庄电商轻财物方法，中小微电商企业面对融资难、融资贵等问题，电商金融服务尤其是合适中小微企业展开的电商金融服务亟待立异。

电商产质量量良莠不齐。近年来跟着国家一系列电商工业方针出台以及头部电商企业加速布局县域电商建造，我国村庄电商展开势头迅猛，城乡居民充沛享受到电商展开带来的数字盈利。一起，因产质量量等带来的一系列问题也逐步成为当时县域电商展开的杰出问题。在下行方面，村庄区域商场供应链条长、流转本钱高，加之村庄顾客区分才能差、维权知道单薄，导致村庄劣货、假货问题久治不愈，特别是近年来，单个头部企业、微商、团购、社交电商为取得错位竞赛优势，主打低端产品，以廉价产品和冒充伪劣产品等手法敏捷抢占村庄商场，产生了“劣币驱良币”的不良影响。在上行方面，遍及存在农产品标准化程度低、地域品牌影响力弱、深加工展开滞后显着等问题，产品形状大多以初级农产品为主，且农人品控才能弱，没有构成农产品标准，农产质量量得不到保证。

电商基础设备单薄。村庄电商基础设备单薄，已成为电商展开的最大短板。到2020年12月，我国村庄互联网普及率为55.9％，仍低于乡镇的79.8％，中西部区域体现尤为显着，尽管省市县乡根本完成了互联互通，但信息传输在进村入户环节呈现“梗阻”的状况依然存在，特别是在移动互联网年代，5G在村庄的掩盖依然负重致远。村庄物流系统结尾服务才能缺乏，降低了电商产品的质量，添加了电商产品的物流配送本钱，呈现农产品“难以出村”、工业品“难以进村”的两层窘境。尤其是生鲜农产品电商，还未构成安稳的冷链运送、冷冻仓储、冷链配送系统，因此极大地阻止村庄电商规划性展开和打破。

农业电商专业人才缺少。村庄电商人才培养滞后是限制村庄电商展开的重要要素。受地理位置、区域经济差异等要素的影响，村庄电商人才引入难度大而且流失率高，专业人才缺口大，呈现出“难培、难引、难留”现象。据《2020中国村庄电商人才现状与展开陈述》显现，2021年我国村庄电商人才缺口估计为217万人，2025年将进一步增至350万人。村庄电商训练内容和方法有待加强，现在针对村庄电商人才训练方法单一，实践课程少，盯梢教导少，内容有限且不成系统，没有对产品策划、运营推行、美工规划、数据剖析、客户维护、物流仓储等进行系统性训练。

四、对策主张

在迈入完成中华民族巨大复兴的新征途，推进稳固拓宽脱贫攻坚效果同村庄复兴有用联接的大布景下，怎么立异推进村庄电子商务高质量展开，现提出以下主张。

完善强化扶持方针。一是培养农业村庄工业新业态，推进电子商务与休闲农业、村庄旅行深度交融，展开村庄同享经济，推进社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等业态健康展开。二是统筹政府与社会资源，展开订单农业，支撑使用电子商务大数据推进农业供应侧结构性变革。三是探究电子商务途径数据有序敞开同享机制，充沛使用电商大数据，将大数据与农业出产进一步交融，凭借消费端堆集的很多顾客数据，让农业出产依照顾客的需求来确认栽培、出产的种类和方法，与商场树立继续、安稳的新式供需联系，赋能订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等立异展开，推进电商大数据与农业办理深度交融，促进数据要素高水平开发使用，从而使工业链、供应链、立异链深度协同。四是推进“互联网＋高效物流”，健全村庄寄递物流系统，深化展开县村庄三级物流一起配送，展开统仓共配方法，构成工业集聚效应，推进村庄结尾物流线路同享，完成工业品和农产品的双向流转。

加强基础设备建造。一是加速完善村庄电商基础设备，深化推进“互联网＋”农产品出村进城工程、电子商务进村庄归纳演示工程、农产品仓储保鲜冷链物流设备建造工程，改造前进村庄寄递物流基础设备，打通农产品“出村进城”通道。二是鼓舞支撑把直播间作为新式基础设备归入村庄建造举动的重要内容，以直播间建造为抓手，引导新零售、在线旅行、在线教育、休闲文娱等业态在村庄落地，完善村庄互联网生态，充沛开释村庄区域展开潜力。三是在东中西部树立一批电子商务立异演示基地，着力处理电子商务展开不充沛不平衡的关键问题。四是以政府引导的方法，建造中国农业品牌与营销服务途径，做好农业品牌培养刻画、营销服务和监管维护，发挥农业村庄部分穿针引线的效果，协助商场主体对接电商途径，并经过电商途径完成优质优价，扩展品牌的影响力。

加大人才培养力度。一是加大村庄有用人才带头人农业村庄电子商务专题训练举行力度，经过训练改动村庄区域专业人才缺失现状，促进资源对接、规划展开和协同前进。二是加强专业性电商服务安排建造，强化电商人才培养，鼓舞各地建造专业的村庄电商人才训练基地，树立校企协作的人才培养长效机制，培养了解农业以及乐意扎根村庄的复合型人才、紧缺型人才。三是培养专业团队，加强实操辅导，展开线下线上交融、多层次、多梯度的网络运营、美工、推行等事务辅导训练。四是加大线上线下新媒体人才训练力度，培养“村红”和“农人带货主播”，让大众加深对电商的知道和了解，成为可以有用供应商场信息的供应者和有用使用商场信息需求的农业出产者、创作者、传播者，引导更大规模的创业立异。

推进构成电子商务展开的杰出生态。一是在部委层面树立促进电子商务展开的协同推进机制，加强顶层规划、统筹规划，以现有工程项目为抓手，促进村庄电子商务基础设备和公共服务资源整合；发挥与商场投入的协同互补效应，树立健全愈加长效的政企利益联合机制，合力前进村庄电子商务公共服务支撑保证才能，引导村庄电商标准、健康和高质量展开。二是加速改变村庄电商展开思路和方针支撑要点，进一步发挥商场力气打造村庄电商服务新机制，重视由单纯的政府推意向“政府＋商场”驱动改变。强化村庄电商商场主体培养，加大对扎根村庄、服务当地大众的立异型企业的支撑力度，鼓舞企业做大做强，做好联接电商商场与村庄需求的“联接器”和“赋能者”，带动村庄电商新业态新方法展开，激起村庄电商立异创业生机。三是活跃推进村庄电商数据资源整合，探究部、省两级的村庄电商大数据中心建造，全面前进数据传输、存储、运算、剖析才能，完成与商场数据的协同同享，支撑电子商务相关企业开发数据产品，拓宽数据资源在村庄电商全事务场景中的使用，开释数据要素价值。