半年营收7机构重仓股7亿！红星美凯龙(601828)稳压全场，靠一招驱动

半年营收77亿！红星美凯龙(601828)稳压全场，靠一招驱动

文/金错刀频道

8月26日，红星美凯龙(601828)发布2019上半年财报，令很多人长舒一口气。

尤其在多支“白马股”暴雷之际，红星美凯龙(601828)的半年报成果，很是提气。

陈述指出，2019年上半年，红星美凯龙(601828)完成运营收入77.57亿，同比添加21.7%；扣除非经常性损益的净利润为17.13亿元，同比添加6.08%。

营收、净利齐升，这是它给家居职业打下的一枚强心剂。

值得一提的是，在此根底上，红星美凯龙(601828)还坚持着充分的现金流。稳健高效的财务制度，尽显“白马股”本性。

半年报显现，红星美凯龙(601828)账面货币资金高达83.41亿元。其间，运营活动发生的现金流量净额高达11.79亿元。红星美凯龙(601828)取得国内大中型银行已同意但没有运用的授信额度仍有42.61亿元，现已获批但没有发行的中期收据和公司债的额度还有30亿元。

能够说，这份半年报进一步稳固了其在家居职业的龙头方位。

在现在复杂多变的市场环境中，红星美凯龙(601828)不只未曾慌张，更坚持了既定的节奏、安稳的增速，它是怎么做到的？

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双轮驱动，成绩大涨

红星美凯龙(601828)能交出一份美丽的半年报，首要得益于自营商场事务和委管商场事务的双轮驱动。

首先是自营商场事务，连续了过往的体现。

近年来，红星美凯龙(601828)自营商场事务的毛利率继续坚持高位，安稳奉献现金流。在扩展事务规划和进步租金单价的一起，红星美凯龙(601828)经过合理操控本钱、优化资源配置，完成了毛利率的稳中有升。

2019年上半年，自营商场事务毛利率进步1.4个百分点至79.6%。

因而此次半年报中的一些亮眼数据，既令人惊喜，但也显得入情入理。陈述显现，到2019年6月30日，红星美凯龙(601828)自营商场收入39.52亿元，较上年同期添加11.8%，其间2019年Q2营收20亿元，同比添加12.8%。

其次是委管商场事务，相同冷艳。

到2019上半年，委管商场带来委管事务收入21.62亿元，较上年同比添加23.6%。由于全体委管数量的上升，年度冠名咨询费用完成收入10.1亿元，同比添加21.9%，别的商业咨询及招商佣钱完成巨大增幅，同比添加284.2%至5.5亿元。

2019年上半年，得益于项目年度品牌咨询托付办理服务收入，以及商业咨询费及招商佣钱收入等毛利率较高的项目营收的添加，委管事务毛利率也得以进步5个百分点至65.5%。

正是在“自营+委管”的双轮驱动下，红星美凯龙(601828)才干不断进步品牌价值，形成了国内最大的家居装饰及家具零售商场网络。

到陈述期末，红星美凯龙(601828)共运营了84家自营商场，231家委管商场，出租率均维持在95%的高位左右。

此外，红星美凯龙(601828)经过战略协作运营12家家居商场，并以特许运营方式授权开业27家特许运营家居建材项目，共包含386家家居建材店/工业街。

查阅既往财报能够发现，2014-2018年，红星美凯龙(601828)自营商场每年新开店5-10家。近年来经过与国表里知名品牌树立久远协作关系，红星美凯龙(601828)不只做到了开店节奏坚持平稳，还将自营商场的出租率坚持在高位，入驻商户全体运营状况良好。

此外，到2019年6月底，红星美凯龙(601828)好手握32家处于准备中的自营商场。尚在准备中的委管商场里，有353个签约项目已取得土地运用权证/已取得地块。红星美凯龙(601828)的方案，是经过自营商场占据一线城市、二线城市中心区域的物业，经过委管商场占据三线及其他城市。

因而关于职业对手而言，红星美凯龙(601828)的“自营+委管”双轮驱动的混合扩张形式，无疑是一道极强的竞赛壁垒。

榜首，其他人很难在一二线城市物色到优势区域方位；第二，在三线及其他城市，红星美凯龙(601828)在品牌、质量、资源等方面，也有着令对手难以企及的优势。

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三项晋级，加快双轮驱动

作为家居职业的龙头企业，红星美凯龙(601828)“自营+委管”双轮驱动的顺利运转，相同离不开更为根底的要素，比方质量、服务、体会等等。

因而，红星美凯龙(601828)做了三项晋级。

1.新零售晋级

新零售浪潮来袭，零售的晋级是大势所趋。

可贵的是，在打造线上线下一体化的家居新零售上，红星美凯龙(601828)这位家居老将仍然玩的转。

财报显现，到2019年6月底，红星美凯龙(601828)互联网新零售渠道已累计完成超1.5万家商户签约入驻。并且根据公司自行开发的新零售体系，红星美凯龙(601828)现已完成全国54座城市103家线下红星美凯龙(601828)商场与线上渠道的产品及服务对接。

本年5月与阿里巴巴战略协作的达到，更让红星美凯龙(601828)新零售之路益发顺利。

比方在新零售门店建造方面，红星美凯龙(601828)上线?天猫“同城站”，使用新零售同城运营理念，将红星美凯龙(601828)线下门店的产品与其天猫店肆同享，顾客能够线上直接下单，也能够引流到线下体会后再决议计划。

IMP全球家居才智营销渠道，也是红星美凯龙(601828)本次财报中的一大亮点。

财报显现，到2019年6月，IMP已在全国200座城市315家商场上线；并且现已与8大品类、408家头部品牌达到营销协作。IMP渠道的使用，能够将商场从一个能够一站购齐的家居商场，晋级成为一个辐射线上线下全域型超级流量场。

在IMP渠道的助力下，红星美凯龙(601828)本年的“五月团尖货”大促中取得了78亿出售成绩，再次改写职业大促纪录。

2.服务晋级

顾客购买家居的进程，便是一连串的体会进程。从产品到服务，都必须精雕细镂。

极具招引力的购物环境，广泛的产品挑选规模，经过供给一站式购物体会，这是红星美凯龙(601828)在满意顾客需求上肉眼可见的极致体会。

此外，首创售前、售中、售后的全方位质量办理体系，也在尽力保证着每一个顾客的居家健康。

当然，红星美凯龙(601828)没有停步于此。

2019年，红星美凯龙(601828)正式将“家居保养服务”晋级为“家居维保服务”，经过整合全国先进的维保技能团队，新增了54项服务项目，并在本年安排全国275家商场，联合超越4万余家品牌商户举办了一场“服务到家-家居维保服务月”的活动，合计为122,620个家庭送上了专业的服务。

与此一起，为处理高端保养、修理等居家难题，红星美凯龙(601828)推出了专业家居维保服务渠道——“M美到家”品牌，现在已掩盖全国80个城市的近百家商场。

3.人才晋级

人才，是企业中心竞赛力的重要组成部分。

据悉，红星美凯龙(601828)培育和引进了438位中心岗位人员，人才输出了37位中心岗位人员，有效地支撑了315家已开业商场的运营进步及18家商场的扩张。

而经过“星动力”项目还引进了259位优异大学生，继续推进公司年轻化，并经过高校规划大赛、样板间打造等立异的校企协作形式做强公司雇主品牌，为职业培育年轻人。

此外，公司招募新事务板块及开展事务职工共937人，安排了多场优异事例共享活动、传达学习优异事例、一起安排了外部对标企业的学习，进步团队的归纳事务才能。

并且在陈述期内，红星美凯龙(601828)先后斩获雇主品牌六项威望大奖：“职工最喜欢公司”，“我国模范雇主”、“人力资源办理出色奖”、“年度前锋雇主”、“亚洲最佳职场”、“革新特殊雇主”。

这些，关于招引人才、培育人才、留住人才，然后发挥出更微弱的竞赛力，无疑起到了正向的效果。

结语：

新科技、新零售等新事物，不是新敌人，而是招引更多顾客，赢得更多信任的微弱手法。

最近几年，各行各业都在力求晋级，便是希望能满意顾客日益个性化的需求。

红星美凯龙(601828)的改动和立异，无论是工业端、商家端仍是消费端，其起点也是如此。十几年来，红星美凯龙(601828)耸峙不倒，乃至越做越大，正是由于顾客的支撑。

也只要勇于拥抱改动、做出改动的人，才称得上未来可期。

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