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水星家纺(水星家纺结婚床上用品)

wx头像 wx 2022-04-23 19:05:24 6
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8月18日，水星家纺发布2021年半年报。数据显现，水星家纺完成运营收入16.19亿元，同比添加38.80%；完成净利润1.64亿元，同比添加72.43%。相较去年同期，运营收入、净利润均重回上升通道。

自建立以来，水星家纺专心于中高档家用纺织品的研制、规划、出产和出售，主要产品包含 套件、被芯、枕芯等床上用品，建立了以“水星”品牌为主，“百丽丝” 品牌为辅，以“水星家纺婚庆馆”“水星宝物”“水星 KIDS”等品牌为组合细分品类的品牌矩阵。

水星家纺(水星家纺结婚床上用品)

多管齐下增厚成绩

上半年，家纺职业回暖提速，而水星家纺环绕“好被芯 选水星”的品牌战略，品牌、途径、产品、信息化建造等方面齐发力。

继续提高品牌影响力。上半年，水星家纺出售费用合计3.32亿元，同比添加44.08%，这主要是广告宣传及商场扣点费等费用添加所造成的。水星家纺定时发布被芯白皮书，了解顾客的需求改变，并跨界协作闻名IP、世界规划师、国潮等，以推行旗下相关产品。

线上、线下途径双增。上半年，水星家纺线下途径完成出售收入8.13亿元，同比添加32.19%；线上途径完成出售收入8.06亿元，同比添加46.27%。线下途径方面，水星家纺提高门店运营质量，增强售后服务水平，加速全链路数字化改造；线上途径则紧抓电商出售盈利，要点布局抖音等社交电商新途径，经过培育直播人才以要点开展自播事务。

深化研制与立异，优化产品结构。从半年报中可知，水星家纺上半年研制费用2996.09万元，同比添加11.04%。经过提高产品的颜值、舒适、功用等功能，要点研制纤维新资料、助剂资料，提高了水星家纺特征产品的中心竞争力。

明星代言敲警钟

颇爱启用明星为品牌代言的水星家纺，亦需警觉其间危险。

水星家纺曾在2020年报中指出，经过延聘明星担任品牌代言人，可以构成多明星矩阵，IP热度结合代言人的粉丝效应，进一步提高品牌闻名度。不完全统计，近年来水星家纺与孙俪、杨洋、白冰均展开了协作，本年5月则新延聘流量小生张哲瀚为水星家纺潮流日子代言人。

近来，张哲瀚被爆曾在乃木神社参与婚礼、靖国神社摄影后，和其的代言协作被水星家纺紧迫喊停。此刻间隔水星家纺官宣新代言人才过了3个月，未来运营中是否计提相关丢失仍属不知道。

到8月18日发稿，水星家纺报14.46元/股，涨5.24%，总市值38.56亿元。

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