海越股份_11月1日美股行情走势 谷歌收购了网络广告服务商DoubleClick

谷歌收买了网络广告服务商DoubleClick

近来，谷歌发布表达得克萨斯州对其广告技能事务的反独占诉讼是“误导性进犯”，希望弄清事实去除外界对其广告发布投标进程的过错。

上一年12月16日，在得克萨斯州总检察长KenPaxton带领下，美国共10个州总检察长联合对谷歌建议反独占诉讼。11月1日美股行情走势诉讼要害针对谷歌的广告技能服务，以为这家互联网科技头部企业企图经过非法手段坚持其在在线广告出售市场的独占位置，现已发生了危害数字广告出售市场竞赛次序和顾客权益的负面作用。

1月17日，谷歌经济发展现行政策主任AdamCohen发表文章表达，广告技能职业竞赛十分剧烈，谷歌也需求和一些众所周知的企业竞赛，例如Adobe、亚马逊、Facebook。

AdamCohen着重，诉讼中对谷歌和Facebook之间的广告投标协作的描绘是不精确的，考虑到这些误导性说法，人们想弄清事实。

州联盟诉谷歌操作广告竞价

2020年12月16日，包括得克萨斯州在内的10个州联合对谷歌的广告技能事务建议反独占诉讼。11月1日美股行情走势州联盟以为谷歌在美国的在线显现广告范畴是具有独占出售市场力道的，谷歌现在现已有用地阻挠了来自24/7RealMedia、aQuantive和ValueClick等广告服务公司与发行商的竞赛。

2008年，谷歌收买了网络广告服务商DoubleClick，并很快推出了一个广告购买东西，需求登广告的广告商被必定运用这个广告购买东西去竞价在线显现广告位，而想要取得这些广告商资源的发行商则需求向谷歌授权广告服务并在谷歌的广告买卖渠道上操作。

起诉书表达，谷歌2009年推出自己的广告买卖渠道之后，既代表广告买方，也代表广告卖方，向买卖两边抽取二重花费，并且强制两边只能在自己的广告买卖渠道，从中再收取第三笔花费。数据显现，2009年美国有25万中小型广告商运用谷歌的广告购买东西购买网络搜寻和显现广告服务；2013年，谷歌广告商数量迅速增加至200万。州联盟以为，现在，数以百万计的中小型企业运用谷歌广告服务并在谷歌的广告买卖渠道竞购显现广告位，而这些广告商没有其他东西可选。

为了能取得很多运用谷歌广告的广告商资源，发行商不得不接受谷歌的独占条件。11月1日美股行情走势谷歌阻挠出版商一起向多个广告买卖渠道出售广告位，只能在自己的买卖所授权广告服务。州联盟表达，在竞赛剧烈的出售市场中，广告商更喜爱在多个买卖渠道之间进行购买，以便用最好的价格取得尽或许大供给，然后促进买卖竞赛。

面对这些反独占诉讼，1月17日谷歌经济发展现行政策主任AdamCohen发表文章罗列了得克萨斯州总检察长KenPaxton犯的7个过错，并赋予改正弄清。

AdamCohen表达，谷歌必定和亚马逊、Facebook、Twitter和等众所周知的公司竞赛，Facebook才是最大的网络显现广告出售商，而亚马逊上月替代谷歌成为广告商首选的广告购买渠道。此外，谷歌还与TheTradeDesk、MediaMath、Centro等广告技能公司存有竞赛联系，愈来愈多的零售品牌，如沃尔玛、沃尔玛、百思买也在供给自己的广告技能。

谷歌以为其广告花费也低于职业均匀水平，发行商能取得大约70%的广告费，他们可以一起运用谷歌东西和其他技能，2018年4月美国广告商均匀运用4.2个需求方广告渠道。11月1日美股行情走势

谷歌和Facebook“密议”？

AdamCohen还说到，诉讼书对谷歌和Facebook的发布竞价协议危害了发行商的指控是有误的。“KenPaxton过错地宣称人们操作发布竞价进程，偏袒Facebook的移动联播广告渠道FAN，人们绝不会这么做，Facebook必定用最高价格才干竞拍成功。假如有其他人出更高价格，他们将赢得拍卖。”

“发布竞价”(OpenBidding)是谷歌在2018年3月推出的一款实时竞价产品，和传统的经过历史数据来确认价格排序不同，“发布竞价”赞同悉数参与者一起公平出价，价高者赢得广告位，这被以为能让广告协作价值最大化。11月1日美股行情走势

反独占起诉书显现，2017年3月，Facebook曾发布宣告将支撑“头部竞价”，这原天性促进在线广告出售市场竞赛，有助于发行商和广告商省下经过谷歌广告服务买卖相关花费，但遭到谷歌摧残。尽管起诉书没有发布悉数信息，但州联盟以为，Facebook深知谷歌的动机，后来转向和谷歌签署不合法协议逃过竞赛。

2018年9月，两家在线广告技能巨子签署了一份名为“JediBlue”的有关广告技能事务的特别商业协议，协议的内容是谷歌在这一范畴给Facebook开出的大方条件，包括Facebook赞同参加谷歌的发布竞价方法，而谷歌要在竞价进程中偏袒Facebook。

谷歌争辩反驳称，发布竞价处理了头部竞价机制中存有的一些问题，例如页面加载缓慢，并且头部竞价依然是一个不断增加的出售市场。11月1日美股行情走势AdamCohen表达，发布竞价仍然是其广告技能事务比较小的部分，在谷歌网络显现广告中占比不超越4%，发布竞价格有利于发行商，现在谷歌的收费低至5%-10%。但有广告商以为，发布竞价抬高了广告价格，广告商付出竞价金额太高，影响了广告主的竞价活跃性。

另一方面，Facebook发言人ChristopherSgro也曾表达，Facebook和谷歌的协议只会让广告竞价竞赛更剧烈。“这样的协作联系在广告职业很常见，人们与其他公司也签署过相似协议……悉数以为这类协议会对竞赛有害的观念都是风言风语。”

此外，谷歌和Facebook如同还在一起携手对立反独占诉讼。据发布报导，未删减起诉书草案发表的企业内部文件显现，谷歌和Facebook在2018年9月曾意识到协议或许引发反独占查询，表态到时两边将相互协作与帮助。

现在，这两家企业是GAFA中被美国政府正式反独占诉讼的互联网科技巨子。11月1日美股行情走势2020年10月20日，美国司法部联合得克萨斯州在内的11个州总检察长，针对谷歌在搜寻和搜寻广告出售市场的不正当竞赛行为建议反独占诉讼。同年12月9日，美国联邦交易委员会联合46个州总检察长对Facebook建议发独占诉讼，希望法院判定Facebook剥离WhatsApp和Instagram两项此前为“排挤竞赛”而收买来的事务。

被指阻止隐私立法

州联盟说到，谷歌运用用户隐私为自己牟利，这家公司的整个商业模式是搜集相关中介服务中每一位用户的归纳数据，但是又以隐私忧虑为托言堵截发行商获取用户ID，使自己在在线广告竞赛中占优势。

起诉书说到，谷歌扫瞄器Chrome方案撤销第三方cookies是出于隐私捍卫考虑，但其作用是加重了谷歌与竞赛对手之间的信息不对称。11月1日美股行情走势Cookies是大部分在线广告的底层技能之一，可以帮助广告商有用触到达意图顾客。跟着欧美等监管部门和隐私捍卫者对cookies运用情况的关怀，网络发行商正面对愈来愈大的经营风险。

谷歌曾发布一项查询结局，对500家最大的谷歌广告经理人的猜测发觉，当第三方cookies被禁用时，广告发行商取得的程序化广告收入将均匀削减52%。和其他网站相同，谷歌也运用第三方cookies在其他网站上发布广告，因而跟着职业远离cookies，谷歌也会受到影响。

为了更好地捍卫用户隐私，2019年谷歌推出了名为“隐私沙盒”(PrivacySandbox)的新项目，该项目估量将撤销运用第三方cookies在在线广告中的乱用，在增强隐私捍卫一起再次为在线广告商供给相关服务。不过隐私沙盒现已在本月被英国反独占组织竞赛与出售市场管理局正式提起反独占查询。该组织以为，谷歌的隐私沙盒或许会对发行商和数字广告出售市场发生潜在的严重影响，一起也有隐私危险。

美国的反独占起诉书还说到，谷歌还以其他恶劣的方法侵犯了用户隐私。11月1日美股行情走势例如，2015年Facebook收买WhatsApp后不久，就与谷歌签署了独家协议，赞同谷歌拜访数百万美国用户的、端到端加密的WhatsApp音讯、相片、视频和音频文件。

其它，谷歌活跃与一些大型科技竞赛对手协作削弱政府为加强用户隐私捍卫的尽力，2019年8月6日，谷歌、Facebook、苹果、亚马逊和微软五大科技公司之间召开了闭门会议。因为隐私监管会对谷歌广告事务发生影响，谷歌特别有爱好与其他大型科技公司谐和推延隐私监管进程。