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广告抵抗运动越闹越大为什么Facebook还在涨？

交际媒体巨子Facebook(FB.US)正在遭受大规模抵抗活动，上百家广告“金主”责备该公司在管理途径内容方面渎职，并宣告暂停对其投进广告。尽管Facebook股价因而而时间短下挫没阅历怎样出资美股，但华尔街依然坚决看好这只股票，并定见出资者趁底买入。

猜测师们的好观点来自两个方面。首要，Facebook(FB)现在具有巨大的广告客户集体，即使其间一些大公司削减广告投进，也不会明显冲击其广告收入。其次没阅历怎样出资美股，在此前躲藏过的紧紧围绕用户数据隐私的严峻争议事情中，Facebook的事务和股价都展现出了耐性。

从6月17初步没阅历怎样出资美股，美国几家公民权益集体组成的一个联盟发起了这场“中止用仇视牟利”(#StopHateForProfit)的广告抵抗运动。他们以为，Facebook“长时间以来赞同种族主义、暴力信息和虚伪内容在其途径上猖狂传达”。他们的抵抗召唤得到了愈来愈多大企业的呼应。

现在没阅历怎样出资美股，现已有至少150家公司宣告将暂停在Facebook投进广告。其间包括：可口可乐、宝洁、星巴克、群众轿车集团、福特轿车、消费品巨子高乐氏(Clorox)、餐饮连锁品牌Dennys、威瑞森通讯、可口可乐、联合利华、李维斯，以及一些较小的公司。

联合利华采取了略有不同的做法没阅历怎样出资美股，中止在美国各个交际媒体途径上发布广告直到年末。这表明，高管们以为Twitter、Snap和Pinterest等竞争对手也存有问题。

Facebook广告收入并不依托大公司

继6月23日创下242.24美元收盘新高后，Facebook股价先是大幅跌落、于26日收于216.08美元低点，此后又微弱反弹。7月1日收盘，其股价回涨至237.55美元。本年迄今为止，Facebook上涨15.74%没阅历怎样出资美股，纳斯达克指数上涨13.17%，标普500(513500)指数下挫3.56%。

本年迄今为止，Facebook(黑色)跑赢纳斯达克指数(黄色)和标普500(513500)指数(蓝色)。来历：《巴伦周刊》《巴伦周刊》7月1日的报导说没阅历怎样出资美股，Facebook曾经是一只“无懈可击的股票”，但华尔街已初步警觉参加抵抗活动的广告主的数量及其对收入的潜在影响。

尽管如此，现在看来这种影响并不杰出：高盛猜测师希瑟尔·贝里尼(HeatherBellini)在7月1日的一份客户陈述中写道，假设需求下降导致其广告价格下降1%，那么Facebook的收入将削减1%。针对Facebook来说没阅历怎样出资美股，遭到影响的大约相当于三季度2.2亿美元的收入，而公司猜测的当季广告出售额为185.1亿美元。

6月29日的报导指出，Facebook之所以可以在面临这场抵抗时展现干劲，原因之一在于其途径上广告客户的巨大数量，并且其间超越一半是中小公司。高盛陈述中的数据显现，有800万家企业购买Facebook广告没阅历怎样出资美股，即使前十大企业整体撤出在2020年上半年的广告开销，那也只占公司收入的1.73%。

Facebook首席运营官桑德伯格(SherylSandberg)上一年曾表达，2019年一季度，前十大广告主在整体广告收入中的占比不到20%。6月25日的报导曾指出，正如桑德伯格曩昔所说，Facebook一半以上的广告客户是中小企业。该公司没有泄漏其2019财年696.6亿美元年广告出售额中有多少来自这些客户，但它们针对这个途径来说是一个严重部分。在一季度的电话会议上，高管们23次提到了“小企业”这个词没阅历怎样出资美股，而在之前的电话会议上，他们曾表达大约有1.4亿家小企业在运用Facebook——尽管大多数是在使用其免费服务。

交际媒体数字营销代理商WpromoteLLC副总裁凯文·西蒙森(KevinSimonson)对媒体表达，许多小公司和营销商直接面向顾客出售产品没阅历怎样出资美股，而非经过零售商。若参加Facebook抵抗活动，给它们形成的丢失要大于一家大型跨国公司。

西蒙森说，大多数要害经过互联网出售产品的消费品公司，其商业模式严峻依托于Facebook和Instagram。“因而没阅历怎样出资美股，对它们来说，暂停要害收入来历将对它们事务形成毁灭性冲击；而绝大多数参加抵抗的大品牌不会遭到严峻影响。”

大公司可能在年末广告旺季“服软”

广告投进還是一项有着季节性规则的事务。现已宣告抵抗的公司中大部分是包装消费品公司。对它们来说没阅历怎样出资美股，7月暂停广告开支可能是一个相对低危险的决议计划。正如Facebook和其广告竞争对手Alphabet(GOOGL)所熟知的那样，许多品牌会在四季度加大开支——在假期购物季和黑色星期五期间。日历上的终究一个季度是广告途径的大时机。

在曩昔的四年里，Facebook在假期购物季所属的四季度的广告收入都是最好的，至少比其他季度高出10亿美元。例如，2019年四季度，其广告收入为207.4亿美元，比当年收入第二高的季度高出大约30亿美元。本年，FactSet查询的猜测师们猜测没阅历怎样出资美股，其四季度广告出售额为230.4亿美元，或者说比收入第二高的季度高出50亿美元。

华尔街还以为，Facebook现在的窘境与YouTube曩昔的问题相似没阅历怎样出资美股，即广告商抱怨该网站上的极端主义内容和其他令人恶感的内容。那些广告商很快就偷偷地回来投广告了，高盛的贝里尼估量Facebook的广告主们这一次也会这样。

前史最大丑闻没有打垮Facebook

多位猜测师所指出，Facebook阅历了一次又一次的危机没阅历怎样出资美股，现在依然没有什么理由以为这次抵抗会有所不同——至少到现在为止。在状况发生变化之前，Facebook的用户总数于公共卫生事情期间达到了23.6亿人的新高。全世界的广告商不希望抛弃这样一个途径。

值得注意的是，Facebook最大的丑闻、CambridgeAnalytica事情如同并没有对公司的收入增加发生长时间影响。这家数据猜测公司据称窃取了数千万Facebook用户数据。其时，对Facebook最杰出的影响是欧洲、加拿大和美国接连三个财季每日用户增加趋于陡峭没阅历怎样出资美股，并且Facebook的赢利接连两个季度躲藏下滑，部分原因是该途径招聘了数万名从事途径安全作业的新员工。

但是没阅历怎样出资美股，在CambridgeAnalytica事情中坚持持有Facebook股票的出资者得到了报答。尽管遭受抵抗，这家交际媒体巨子再次制作着纪录——6月23日收于前史新高。

出资研究安排MkmPartners猜测师拉希特·库尔卡尼(RohitKulkarni)在6月29日的一份陈述中写道，他的团队以为没阅历怎样出资美股，愈来愈多的公司参加抵抗举动，这对该股构成一种最近危险。抵抗活动形成的整体潜在丢失大约占公司总收入的5%。但库尔卡尼定见在股价疲软之际买入该股。

投行RaymondJames猜测师艾伦·凯斯勒(AaronKessler)6月29日的一份客户陈述中也写道，该股6月26号的回调是一个买入时机，原因包括：曩昔的抵抗活动(特别是几回对YouTube形成时间短影响的抵抗活动)影响甚微，广告事务正季节性放缓没阅历怎样出资美股，并且Facebook现已宣告了几项现行政策改造，以缓解引发抵抗活动的忧虑。

Facebook表达，公司每年出资数十亿美元以确保途径的安全，并已制止250家白人至上主义安排进入Facebook和Instagram。公司还表达没阅历怎样出资美股，在被任何人标示之前，公司可经过技术手段找出近90%的仇视言辞。

研究安排PivotalResearch猜测师迈克尔·李维纳(MichaelLevine)估量，参加抵抗的公司总数将高于实践此前水平。对一些广告商来说没阅历怎样出资美股，一部分问题在于，在排解Facebook的状况下展开有用的在线营销活动会是一个严重应战。

“Facebook是比较愚钝和冷淡的，这并非它们第一次被发觉很愚钝。”Levine说。“那些公司不喜欢Facebook没阅历怎样出资美股，他们便是不喜欢。但是没有办法绕过它，它太大了。”