长城证券网的简单介绍

《出资者网》曹璐

修改 汤巾

近年来，在各家金融机构还在探究适应新趋势、寻求新打破之时，长城证券现已构成了年青化、有温度、且带有企业特征的系列专属品牌形象，在给客户供给更好金融服务的一起，其品牌知名度和影响力也在不断进步。

业内人士以为，券商想要在大浪褪去之后耸峙不倒，除了凭仗金融科技做出差异化的智能化东西，还要不断传达企业本身的品牌价值、文明理念，展示出有温度、可信赖的企业形象。而这也正是长城证券一向坚持在做的作业。

纵观其对品牌形象的系统化打造，可以看到长城证券一直立足于中心企业、上市公司、金融机构三大特征，坚持“以客户为中心”的初心，深化发掘本身资源禀赋，打造出让客户信赖的特征品牌形象，完成全面、稳健、高质量开展。

打造系列专属品牌形象

跟着商场比赛日趋激烈，历来以谨慎形象示人的金融机构在品牌宣扬上有了必定的改变。部分头部券商开端重视对品牌“代言人”的构建，经过生动、接地气的方法，树立特征品牌形象，筑高品牌比赛壁垒，不只取得不少出资者的好感，也为职业的品牌形象开展增加了新生机。

日前，长城证券推出了“金哥”系列专属品牌形象，心爱、灵动的形象引起商场的广泛重视。其间，作为“门面担任”的“金哥”是一只卡通版猫头鹰。猫头鹰这一形象在神话故事中多为智者，在乔治·索罗斯的出资作品《金融炼金术》中曾提及，猫头鹰具有敏锐、洞悉、审慎的形象特征。

长城证券向《出资者网》介绍称，以猫头鹰作为IP形象的规划原型，意喻着长城证券“经过科技才干洞悉商场、经过专业的金融服务敏锐捕捉时机、经过大局剖析判断才干才智辅佐决议方案”的金融科技开展方针。

品牌形象是企业向外传递的最为明晰、坚决的信号。从“金哥”的形象来看，其外形与长城证券新logo结合，选用圆形切开并配以黄金分割线的方法规划，像一个鼓鼓的钱袋代表了财源滚滚，在新颖别致之余打造了回忆点；在色彩上采取了长城证券品牌互补色，即橙色为主色彩，刻画了“简练”“热心”“干练”的外在形象。

在现在音讯量爆破增加的年代，系统化的形象树立更简单取得出资者的重视。因而，长城证券挑选将代言形象逐渐细分、完善，如“金哥宗族”分别为品牌大使“金哥”、活动推行代言人“金姐”、投教辅导“金博士”和高新技术代言人“小金”。

业内人士以为，就长城证券而言，挑选市面上尚不多见的猫头鹰形象作为品牌形象，刻画了专属的品牌特征，展示了差异化布局；此外，具化的猫头鹰卡通形象非常契合公司的特质，也简单拉近与用户的间隔，更好地进步客户黏性。

品牌形象深化日常日子

事实上，长城证券以心爱动物作为代言人助力品牌形象并不是横空出世，而是历经两年开展与完善后愈加老练的成果。早在2019年，取材于猫头鹰卡通形象的“金哥”就诞生了，这也标志着长城证券品牌建造作业敞开了新篇章。

在“金哥”及“金哥宗族”品牌树立之后，长城证券在办理理念上也随之晋级，关于品牌未来开展有着明晰的思路。2019年以来，其不断探究新的方法，并从内而外各途径全方位刻画“金哥”品牌，让广阔用户和企业职工发生品牌认同感和信赖感。

作为金融机构，专业的服务是品牌的柱石。长城证券也在不断进步途径的专业度与安全性，进步客户服务质量。例如，归纳金融服务途径“炼金术”APP现在更新至3.0版别，可以交融个股深度、职业广度和用户喜爱，此外，其还推出了自选剖析、看盘新姿势、网格买卖条件单、预定打新条件单等智能东西，以及手机短线宝等智能辅佐东西，协助用户更快更准地作决议方案。

另一方面，跟着年青出资者规划的继续扩展，长城证券身处于券商与流媒体加快立异交融的年代背景下，也挑选与时俱进，为出资者带来更具立异性、更契合用户需求的服务方法，大力“破圈”年青客群。

在此前的“8·18金哥理财节”期间，长城证券就同步推出了“金哥club”直播间，并邀请了多位具有丰厚实战经验的资深投顾，与出资者进行“面对面”沟通，取得许多用户的认可。数据显现，三场直播累计观看超3000人次，累计共享超1100次。

值得注意的是，为了更好地推行和使用“金哥宗族”品牌卡通形象，长城证券还推出一系列卡通形象表情包，累计发送14万次之多，既丰厚了品牌形象的使用途径，也进一步将公司品牌形象深化到出资者的日常日子。

此外，长城证券还经过多种生动有趣的方法，不断把“金哥”卡通形象传达到公司的客户和潜在客户身边，宣扬活跃的日子态度，宏扬健康的价值观，饯别社会职责，刻画杰出的品牌文明。

例如，每年发行上百张“金哥”系列海报，不只包括节气、休市、各条线事务宣扬等多个主题，还有抗疫助力等多个极具人文情怀的内容，显现公司品牌特征的一起，也让“金哥”成为公司和用户间最深沉的情感衔接。

不同途径不同方法的“精耕细作”，为长城证券品牌形象的建立构成推力，然后反向赋能金融企业，不只让很多出资者对其企业文明有了新的知道，也感受到其作为归纳性券商面向新年代的决心立异和无限生机，创造出愈加多元化的商业价值和情感价值。

猛进者自有远方

“陈年老酒，历久弥香。”作为1995年诞生的老牌券商，长城证券在职业开展的激流中激荡前行，并内生出更为稳健的风格，焕发着新生机和生机。即便在疫情笼罩下的2021年，其多个要害目标仍坚持上涨。

据2021年成果快报显现，长城证券上一年全年的经营收入为77.57亿元，同比增加12.93%；利润总额为21.68亿元，同比增加18.69%；归属于上市公司股东净利润为17.66亿元，同比增加17.58%。

猛进者自有远方。可以在震动的商场中完成亮眼成果并不简单，这展示了企业强壮的抗危险才干和开展耐性，与“金哥”所代表的“安全”“抢先”的可信赖形象一脉相承，背面与长城证券长期以来的精耕细作和对本身文明的高度认同密不可分。

商场剖析以为，公司品牌的构成要坚持遵从一般规则和企业特征相结合，要可以最大极限地表现整体职工的一起价值寻求，要可以成为引领公司立异开展的精力力量，才干真实把文明品牌的影响力转换为公司的比赛优势。

长城证券明显深谙此道，除了对外不断打造特征化、专业化的品牌形象，对内更是清晰公司品牌形象定位，以不同的方法进步企业职工对品牌认同感，以进步长城文明“软实力”，为久远开展增加动力。

例如，公司先后举办了“金哥产品体会师”“金哥开门红”“金哥Hello 三板虎”、“金哥炼金方案”“818金哥理财节”主题营销比赛等多种活动，进一步进步职工的作业内驱力，引领职工精力文明水平，助力长城企业文明建造。

“新故相推，日生不滞”。2022年是长城证券“十四五”规划的收效年，“安全”“抢先”作为公司的文明内核，也是其长久以来高质量开展的辅导思想。经过凭借“金哥”宗族的卡通形象，不只突破语言妨碍和文明妨碍，便于客户的回忆和延展，也再次激宣布长城证券品牌更多的潜在价值。

展望未来，长城证券表明，依据商场和企业本身的开展改变，公司将不断地对“金哥”品牌进行自我保护和进步，打造深远的品牌影响力；在传达与推行的一起，会承担起长城“金哥”品牌的社会职责感。（思想财经出品）■