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梅县机场(十年坎坷股市路)

wx 2022-04-15 12:44:07 6

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能否为双11降降温

解筱文/文从2009年开端，由阿里巴巴旗下的淘宝商城建议的“双11”购物狂欢节至今已是第11年。现在，“双11”已成为全球商业盛事，全买卖额从2009年的5000万元飙升至2018年的3143亿元。

不仅如此，“双11”还带动了物流、移动付出、出产制作、信息科技等多个工业链联动。可以说在促进电商企业本身成绩增加的一起，给顾客和相关工业带来许多积极影响，在拉动内需、促进消费，推进工业晋级及物流职业全体开展等方面做出了重要贡献。

可是，“双11”从单纯的商业活动，开展到今日成为全球规模巨量化、规模化、现象级的经济活动，所触及的社会范畴许多，涉及数亿人群，好像成为我国的另一场“春运”，由此也给社会不断带来新的难题和检测，需求咱们深层考虑。

外表看，每年“双11”仅是一天的电商出售，但实际上并不只要一天，前期需求很长时刻预备推进，后期也需求许多的运维安排，期间动用的社会资源非常巨大。为确保最大峰值的电商服务，就必须具有超越往常数倍的应对才能，适当一部分出产企业、商家、物流企业等需求提早半年备战，而节后出售又会呈现出巨大回落，导致一些资源的搁置和糟蹋，这种大起大落大规模的商业动摇，给社会形成不必要的冲击。

梅县机场(十年坎坷股市路)

在电商促销中，电商渠道之间有时会选用非正常手法恶性竞争，要点扶持首要商户和“金主”企业，揉捏中小商户商场空间，有碍商业道义和公正杰出的商场环境树立。对一些商家经过先提价后降价、虚拟原价、随意标示价格等手法，电商渠道缺少有用的监管，给顾客形成扣头力度大的假象，设置优惠券圈套也损害了顾客合法权益，糟蹋了顾客许多精力。

在买卖计算中，“双11”买卖量和买卖额逐年较大起伏增加的客观事实不可否认，但一些电商渠道为获得更美丽的成绩，也不同程度存在形似合理的隐性数据灌水行为，比方出售刷量。更有甚者，将商家“双11”前的买卖结算约定在“双11”当日结算，这有悖诚信运营，助长了营销虚浮之风。

在各方收益中，从中微观层面看，各首要电商巨子渠道企业以“双11”规模化的效应劫持商家和企业，加力助推消费增量，终究的成果往往是许多商家和企业出售收入增加，却没有真实赚到赢利。物流拥堵，快递爆仓，客户很难及时拿到货品，顾客买了许多短期并不需求的物品积压在家，短时期发生的许多包装废物不能及时处理等等。

由此，在微观的消费数据之下，以整个电商开展来考量“双11”价值，其所运用的社会资源应该远大于其所发明的价值。2018年“双11”当天全国络零售买卖额仅占全国当年上零售额9万亿的3.5%。2018年“双11”11月11日～16日事务顶峰期间，全国处理邮件18.82亿件，但与当年全国快递服务企业事务量507.1亿件比较，也仅占3.7%。

从电商消费趋势和商场增量看，尽管我国的购商场规模稳健增加，可是比较前十年，流量盈利正在不断削弱，2013年我国购商场规模增速为42%，2017年增加降至25.4%。张狂的巨量消费之后，顾客必将更多回归理性。

在“双11”商业狂欢的十年中，我国的电商业得到空前爆发式开展，呈现出引领全球商业开展的态势。时至今日，咱们其实无需“双11”营销推进，也大可不必依托“双11”增加数据带来决心支撑。今日的我国电商业，更应该提质增效，加速新科技、新服务、新业态的探究，着力向海外开展。

所以，咱们有理由为“双11”降降温，防止人为制作一个电商的“春运”，给社会带来不必要的非理性冲击，让群众消费回归常态，给社会以正常的次序和安稳的态势。

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