迅驰基金_都在说中国净水器市场下滑进入疲软期，为何安吉尔却能逆势而上？

都在说我国清水器商场下滑进入疲软期，为何安吉尔却能逆势而上？

接近年末，又到了各行各业年终盘点，有人欢欣有人愁的时分。清水器职业有些忧愁，被称为家电职业终究一块金矿、具有千亿商场规划的我国清水器商场，本年却意外的呈现增速放缓。奥维云数据显现，本年1-10月，清水器年累计规划240.5亿元，同比下滑1.9%，特别是线下商场下滑了6.8%。

到底是什么原因导致这个曩昔多年坚持高速增加的商场下滑？放下产品同质化严峻、技能立异缺乏、营销、房产、价格等商场要素，或许问题根结仍是出在企业本身。不过，便是在这样晦气的大环境布景下，依然有企业坚持清醒，跳出固有思想挑选逆势而上，高端净饮水专家安吉尔便是其间的代表。近来，安吉尔与互联家装渠道土巴兔达到战略协作，家装+净饮水的组合形式引发职业地震，这不由想让人探求安吉尔逆风翻盘背面的原因。

安吉尔的“野心”

尽管安吉尔在净饮水职业已耕耘27年，是我国第一台清水器和我国第一台饮水机的制造者，也是用户口中“买清水器，就买安吉尔”的老字号品牌，但多年来安吉尔却一向坚持低沉的行事风格。

可是到了本年，不知咱们有没有注意到，安吉尔忽然“高调”了起来，本年年初从净饮水单品设备商转型全屋净饮水计划处理计划服务商，8月份发布首款厨房万能清水器到9月份该产品在德国IFA展上获奖，从入驻北京大兴国际机场再到露脸全球最洪流展荷兰水展，再从与土巴兔跨界协作到拿到2019年度最受用户欢迎净饮水品牌。

为安在清水器商场增速缓慢进入疲软期，别家或许为逃避大环境“隆冬”拼命自保时间，安吉尔反而逆势而为，不走寻常路呢？

其实咱们都小看了安吉尔的“野心”。不说之前安吉尔种种展示实力的行为，但从近期动作—与土巴兔的协作，安吉尔的野心表漏无疑：

一是切入家装职业。一般来说，人们装饰时或许会考虑电的问题，可是水的问题却考虑甚少。安吉尔此举便是期望经过跟土巴兔这样的家装职业协作，从源头上就把“装饰第一步，清水先入”的理念耳濡目染的影响用户。

二是让“水家装”成为一种潮流。“水家装”尽管咱们也都在提，但真实把它付诸于实践的却很少。安吉尔与土巴兔协作的含义在于，它不止把水家装的概念进行了重塑，而是会经过详细的净饮水产品真实把“水家装”落到实处，所以千万不能小看这两者协作关于净饮水职业的推进效果。

三是拓宽了净饮水范畴的鸿沟。安吉尔与土巴兔的协作，也算是国内首个家装与净饮水职业的跨界协作，不管对哪方来说都拓宽了职业鸿沟，为职业注入了更多或许性和幻想空间。

安吉尔的底气

假如要比营销拼价格，安吉尔确实不敢打包票百分百有优势，但假如从技能立异上考量，安吉尔有满足高调的底气和实力。

咱们用的清水器之所以能起到净化的效果，就在于滤芯。清水器职业好像其他职业相同，在国内开展开端之初，滤芯技能根本依托进口，陶氏滤芯应该是国人最了解的品牌了。但一向依靠进口并不是长久之计，加上全国各地水质杂乱，安吉尔意识到只要自主立异，企业才干走的更远，也才有或许带动职业前行。

因而，安吉尔在技能研制上投入了巨大的人力和财力，全效膜和ACF复合滤芯便是其研制效果。前者可以有用战胜传统反渗透膜水通量低、脱盐率低、运用寿命短等常见问题，高效去除水中的铅、砷、镉等重金属离子及大肠杆菌等；后者则是国内最早推出的折叠滤芯方法，它能去除水中像阿莫西林、美托洛尔、萘普生、罗红霉素之类的抗生素，这点已被国家威望检测组织清华大学深圳国际研究生院工业生态与环境检测中心盖棺事定。值得一提的是，安吉尔推出复合滤芯后，清水器职业也都开端跟从其技能。

提到这儿就不得不提安吉尔最新推出的厨房万能清水器，它一起搭载了全效膜和ACF复合滤芯两种技能，有用处理了传统清水器饮水、洗菜、淘米、洗碗等厨房全场景用水都能净化的缺陷。

不能说单凭技能就可以走全国，但安吉尔过硬的技能实力，确实某种程度上让其摆脱了产品同质化严峻，用户体会欠安的痛点。美国作家黛比·福特有一句话说的好：“你怎样对待自己，国际就会怎样对待你。”关于品牌而言，他们怎么对待产品的情绪，便是用户看待他们的情绪，由于那终究表现的是品牌对人的情绪。有好的产品，品牌就当得起赞誉。这样来看，安吉尔可以深化洞悉用户诉求，真实的以用户为本的做法，抓获用户必定和认同自然是情理之中。

关于现在我国清水器商场呈现下滑现象，笔者觉得并非坏事，却是期望更多的清水器品牌能像安吉尔相同，凭实力高调起来，只要这样，国内的清水器职业才干得到良性开展，人们的饮水安全才干得到真实保证。