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600784鲁银投资_酒鬼酒一季度业绩不及预期，销售费用增加拖累利润

wx 2022-04-14 18:57:10 6

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酒鬼酒一季度成绩不及预期，出售费用添加连累赢利

新京报讯在前一天挨近跌停后，4月12日上午，酒鬼酒股价再次跌落，到午间收盘跌落2.64%。此前，酒鬼酒发布一季度财报，虽然营收净利双增，但出售费用增加，因此有研报指出其成绩不及预期。与此一起，副董事长李士祎辞去了酒鬼酒相关职务，成为酒鬼酒近年来频频产生高管人事变化的最新事情。

出售费用陡增连累赢利

4月11日，酒鬼酒股价继续跌落，跌幅一度到达9.33%，到当日收盘，跌幅为9.3%，迫临跌停，并领跌白酒股。4月12日，酒鬼酒也一度跌落2.64%，但到收盘，其股价有所上升，微涨0.87%。

在股价如此暴降之前，酒鬼酒4月10日晚间发布本年一季度成绩快报。本年1-3月，酒鬼酒运营总收入为3.46亿元，同比增加30.46%；净赢利为7265.16万元，同比增加16.18%。酒鬼酒表明，公司运营收入同比增加30.46%，首要系“内参酒”出售收入增幅较大所造成的。

虽然交出成绩增加的成绩单，但有研报指出该成绩不及预期。东兴证券的研报称，2019年第一季度，酒鬼酒盈余增速不及预期，首要由于出售费用的超预期投进。依据测算，一季度酒鬼酒出售费用投进较预期多增2000万元左右，连累赢利增加。

国金证券的研报相同以为，酒鬼酒一季度赢利略低于预期，赢利增速低于收入增速，料是一季度广告费用的大幅投进所造成的。

事实上，酒鬼酒出售费用2018年就呈现大幅度增加，数据显现，该项费用高达3.46亿元，同比陡增68.4%。依据2018年财报，酒鬼酒上一年加大了战略单品在央视等干流媒体、高效途径和要点场景的广告宣传，酒鬼酒战略单品9次登上上合安排青岛峰会、博鳌企业家论坛等国务盛宴，两次露脸联合国世界盛会等。

频换高管引争议

运营状况改变的一起，酒鬼酒也频频替换高管，而时刻则是从2016年开端。2012年，酒鬼酒因“塑化剂”事情，销量和股价遭到严峻冲击。随后白酒职业进入深度调整期，酒鬼酒开展堕入低谷，2013年和2014年接连亏本，直到2015年完成净赢利0.89亿元，公司股票才吊销退市危险警示。

2014年，中粮集团直接入主酒鬼酒。2018年5月，中粮酒业正式将酒鬼酒收编。中粮掌管期间，酒鬼酒开端了高层变化。2016年1月，酒鬼酒原董事长赵公微辞去职务，次月，时任中国食品总经理的江国金全票中选公司董事长。一起，董事会推举夏心国为副董事长，聘任董顺钢为总经理，李明为副总经理，别离接手酒鬼酒的办理、出售、财政等职位。

2017年7月，副董事长夏心国辞去职务，2018年2月12日，董事长江国金辞去职务。3月2日，中粮酒业新董事长王浩中选为董事长，中粮酒业副总经理李士祎成为副董事长。

但李士祎在任职13个月后，便又辞去职务。本年4月8日，酒鬼酒发布人事变化公告。因作业变化原因，李士祎请求辞去公司董事、副董事长职务以及董事会专门委员会相关职务，辞去职务收效后不再担任酒鬼酒的任何职务。4月9日，酒鬼酒又提名中粮酒业副总经理郑轶为公司董事提名人。

不管郑轶仍是王浩、李士祎以及此前的多位高管，均为中粮系身世。关于频频替换办理层，有投资者在投资者联系互动途径向酒鬼酒发问称，李士祎辞去职务是不是由于白酒、红酒途径整合困难连累红酒开展，与公司从头调整出售途径有关？酒鬼酒表明，李士祎辞去公司董事、副董事长为作业正常变化，与公司运营办理没有联系。

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