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wx 2022-04-14 18:23:09 6

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「博论全国」梁振鹏：TCL发明了我国企业成功出资南美的标杆

博论全国——打破鸿沟

巴西，贝特奥里藏特，当地时刻7月2日晚，在久负盛名的米内罗大球场，巴西队迎来了宿敌阿根廷队，在全场数万人的呼吁助威声中，巴西队以2：0打败了来势汹汹的阿根廷队，俯首前进美洲杯四强，并终究夺冠，成为了本届美洲杯上最大的赢家。在场外，还有一个来自我国的智能科技企业也成为了赢家，那就是TCL。在美洲杯期间，无论是里约热内卢、圣保罗、仍是贝洛，在机场，在户外，在球场内，TCL的品牌元素随处可见，可以说有足球的当地就有TCL。经过精准卡位，有用掩盖的投进方法TCL的体育营销在巴西这个足球的王国里做的风生水起，短短三年多的时刻，TCL在巴西敏捷拉升了品牌的知名度和亲和度，现已生长为当地商场增加最快的品牌，以2018年同比增加75%，目前商场占有率10%左右的骄人成绩，直逼电子巨子三星在巴西的商场方位。发明了进入巴西商场第一年就盈余且一向盈余至今的奇观！这么短的时刻，TCL是怎样做到的呢？是怎么“打破鸿沟”，敏捷融入到当地的商场呢？敬请重视本期《博论全国-打破鸿沟》

主持人：资深媒体人家电我国总编兼CEO大海

重视职业热门、专家辛辣点评、观念磕碰、威望解读，家电我国CEO总编大海尽邀业界名家，做客本期《博论全国-打破鸿沟》

梁振鹏系资深工业经济观察家、家电/IT/互联职业分析师

家电我国：在成功进入北美商场后，TCL抢滩南美，猛攻巴西，在短短三年多的时刻里，在巴西站稳脚跟并取得了第一年即盈余并继续盈余至今的不俗成绩，您对此有何点评？

梁振鹏：近年来，我国企业在南美洲的出资一向在显着增加，不过，巴西、阿根廷等南美国家因为地理方位的相对悠远和言语的妨碍，关于我国企业而言显得尤为生疏。南美特别的文明构成，民众运动的传统，特别是当时各国政坛的倾向和特色，地区一体化的形势等等扑朔迷离的问题，让不少我国企业在对南美出资中遭受波折，很难在南美商场赚到钱，乃至严峻亏本。

面临南美这个海外出资高风险区，TCL近几年在南美商场的销售额和赢利却连续增加，发明了我国企业成功出资南美的标杆。面临巴西这个2亿人口的巨大商场，TCL在当地的成绩增加迅猛，尤其在中高端商场开辟得适当成功。TCL在南美商场的成功，首要得益于TCL构建起的全球化四大才能：品牌力，途径力，产品力和工业链笔直一体化才能。

家电我国：无论是同我国男篮多年的深度协作，仍是签约内马尔，资助印度板球队等，TCL的品牌营销在全球范围内都有亮眼的的体现和来自商场的丰盛报答，您以为TCL成功的诀窍是什么？

梁振鹏：好酒也怕巷子深，强壮的品牌力是扩大产品优势的要害。TCL新品牌战略由“国际化”变成“全球化”。此外，品牌还需要凭借途径的力气，TCL正在南美商场的线上、线下途径展开多元化布局，让途径力成为完成价值并发明赢利的要害。

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