梦洁股份股价直线跌停 机构游资大PK

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　　今日开盘，梦洁股份股价直线跌停，截至午间收盘，股价封死跌停板，报8.01元/股，跌破10元大关。既上周五股价盘中一度跌停、收跌7.87%，梦洁股份两日内股价已累计跌近18%。此前，该公司市值一度从32.78亿元直线拉升至77.32亿元，10个交易日内市值累计涨近45亿。

　　如今，梦洁股份已经被深交所重点监控，与薇娅合作的数据也公之于众，梦洁股份惨遭跌停。一番疯狂的炒作之后，梦洁股份的“造富”神话是否还能持续?

　　回复函中透露秘密：与薇娅合作三次仅销售金额800多万

　　梦洁股份的疯狂行情，开始于5月11日的一则公告。淘宝直播一姐薇娅以“一己之力”拉动了梦洁股份8个涨停板。

　　当天，梦洁股份表示，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。梦洁股份称，会有新产品，但不会推出薇娅品牌。双方将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此前，对于双方合作，有媒体报道称，薇娅还将参与公司的产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁将有权使用薇娅的肖像权。

　　虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”，但仍挡不住资本市场的热情。梦洁股份同样带动了C2M模块的爆发，美邦服饰(2.040, 0.01, 0.49%)、皮阿诺(22.200, 0.90, 4.23%)等公司股价均搭上了C2M概念的顺风车，而已经沉寂的网红经济概念股票也在上周再次回春，御家汇(12.920, 0.09, 0.70%)、壹网壹创(342.030, 5.03, 1.49%)等均跟涨。

　　不过，5月18日，梦洁股份收到了深交所的关注函。在关注函中，深交所对梦洁股份是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。

　　5月22日，梦洁股份回复深交所关注函，信息量“较大”。在回复函中，梦洁股份透露，公司与薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元;2020年合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。

　　原来，薇娅今年与梦洁股份合作共四次，而其中三次的销售额总共812.12万，平均每次271万左右。据公司2019年年报，去年梦洁股份的营收约为26.0亿元，今年一季度梦洁股份营收约为3.63亿元，薇娅带货的三场直播收入，仅占其去年营收的0.3%，占一季度总收入的2.24%。在剔除公司的支付费用，与薇娅合作的利润空间较小。

　　目前来看，尽管与薇娅合作对梦洁股份的营收、利润影响较小，但从股价上看，这个消息已经为梦洁股份打开想象空间。梦洁股份在回复函中表示，公司与谦寻文化签署《战略合作协议》，将根据薇娅粉丝的反馈，有针对性的进行产品开发，增加公司产品进入薇娅直播间销售的频次，有利于提升公司产品销量和品牌知名度。公司仍然是通过“薇娅”直播间等平台直播销售公司产品，并按约定支付策划费以及销售佣金。

　　尽管如此，梦洁股份还是遭到了监管层的进一步关注。5月22日晚间，深交所公告称，本周对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。

　　谁在爆炒梦洁股份?机构、游资大PK

　　公开资料显示，梦洁股份主业较为传统，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务，拥有梦洁(MENDALE)、寐(MINE)等自主品牌。近几年来，梦洁股份已经出现“增收不增利”的现象。

　　Choice数据显示，2015年至2019年，梦洁股份的营收分别为15.2亿元、14.5亿元、19.3亿元、23.1亿元、26.0亿元，营收保持增长;但归属净利润却较为波动。上述报告期内，梦洁股份的归属净利润分别为1.55亿、9727万、5126万、8438万和8539万。

　　与营收相对应的，梦洁股份在资本市场上的表现不温不火。今年2月开始之后，梦洁股份连续两个跌停，并创下了2015年的最低股价3.94元。这一点，梦洁股份的前辈星期六(20.040, 0.86, 4.48%)(002291)显得更为“抗打”，在疫情冲击波的情况下仍走出逆势行情。不过，爆炒网红经济概念的星期六，近期股价已经腰斩。

　　从数据上看，Wind数据显示，虽然梦洁股份近一个月股价累计涨101.36%，但一年来梦洁股份整体股价仅上涨55.75%。

　　此前一直不温不火的梦洁股份，自从5月12日以来，已经连续5次登上龙虎榜榜单。Choice数据显示，从近几个交易日的交易席位来看，梦洁股份遭遇机构、游资“大PK”。5月12日和5月14日，前五大买入席位均为券商营业部席位;5月12日，前两大卖出席位为机构席位，后三席位分别为国信厦门金钟路、中信建投(31.670, -0.21, -0.66%)北京金融大街、中信杭州金城路;5月14日前五大卖出席位均是券商营业部席位。

　　5月21日盘后龙虎榜显示，5月19日至21日三个交易日成交额28.36亿元，买入前五席位均为营业部，买入前五席位合计买入2.08亿元，同时合计卖出1.48亿元。卖出前五席位除天风证券(5.430, -0.39, -6.70%)上海分公司外，均为营业部席位，合计卖出2.52亿元，同时买入1.2亿元。

　　值得注意的是，在梦洁股份股价遭到爆炒的过程中，梦洁股份第二大股东伍静进行了减持，她也是梦洁股份董事长姜天武的前妻。根据公告，5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。

　　减持的不仅只有伍静。据公司公告，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持公司股份7.70万股，占公司总股本的 0.01%;5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持公司股份14.04万股，占公司总股本的0.02%。