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wx 2022-04-14 02:19:01 6

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2018家电购丨洗衣机：结构持续优化，10公斤容量段体现抢眼

2018年，线上洗衣机商场持续稳定增加，在与线下商场“量额齐跌”构成鲜明对比的一起，也拉动了全体商场的生长。2018年洗衣机线上商场的零售量和零售额别离增加了11.4%和20.6%，到达1725万台和310亿元。

2018年，线上不同容量段洗衣机的商场体现“冰火两重天”，线上洗衣机商场干流容量段持续向大容量段搬迁。受改进型需求和换新需求的推进，大容量洗衣机高速增加;小容量洗衣机体现低迷。8公斤及以上各细分容量段的算计零售额占比现已到达76.5%，并且呈现出容量越大增速越快的气势。数据显现，在线上零售额排名前10位的产品中，有9款是8公斤及以上产品。8公斤容量洗衣机在全体洗衣机商场上的零售额比例最大，到达44.85%。10公斤及以上容量段洗衣机体现抢眼，零售额和零售量别离大幅增加了290.24%和334.00%，将其他容量段远远甩在死后，跃升为全体商场占比第二的容量段。9.1~9.9公斤、9公斤两个容量段的洗衣机的零售额增幅也很可观，别离到达196.18%和60.59%。小容量段洗衣机各细分商场则呈现不同程度的负增加，跌幅最大的是7.1~7.9公斤，零售额下滑了55.67%。

2018年线上洗衣机商场全体价格小幅增加，产品结构优化成为首要推手。2999元以内是线上洗衣机商场的干流价格段，各细分价格段的算计零售额占比到达81.62%。其间2000~2999元价格段洗衣机的零售额增加领跑其他价格段，增幅到达59.63%。紧随其后的是7000元及以上价格段，零售额增幅到达32.94%。1500~1599元价格段和699元及以下洗衣机零售额呈现较为显着的下降。

从洗衣方法来看，滚筒洗衣机和波轮洗衣机依然是顾客的优先选择，两者的零售额商场比例算计超越多半。滚筒洗衣机在零售量比例上间隔波轮洗衣机还有一段间隔，但是在零售额比例上现已稍稍领先于波轮洗衣机，到达40.86%，波轮洗衣机的零售额比例是40.20%。就零售额增速而言，波轮洗衣机的零售额增幅要高于滚筒洗衣机。针对不同消费人群开发的洗衣机细分产品在2018年持续快速增加，其间迷你洗衣机的零售额增速最快，到达60.70%。烘干机商场的扩张速度也不错，零售额增加超越39%。迷你洗衣机和烘干机尚处在商场培养期，这两类产品的商场占比还不算很高。洗烘一体机的零售额比例持续稳定增加，零售额增幅为29.20%。

与2017年相同，2018年线上洗衣机商场零售额排名前十位的品牌中，国外和国内品牌不相上下，前三位被海尔、小天鹅和美的这三家我国品牌包办。在销量上，国外品牌显着乏力，只要两个品牌进入零售量前十，前三名依然是海尔、小天鹅和美的。

海尔洗衣机的商场比例仍旧强势领跑，零售额和零售量的比例都超越了25%，在零售额和零售量排名前十的产品中，海尔别离有五款和四款产品当选，优势显着。

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小天鹅洗衣机近年来在线上体现优异，也一直在苦苦追逐海尔，不过从2018年的数据来看，距离并未缩小。在线上零售量和零售额排名前十位的产品中，小天鹅洗衣机入围的产品数仅次于海尔。美的洗衣机的兴起让人眼前一亮，它将西门子挤出了线上前三名。西门子洗衣机的量额均跌出前三位，并且与领先者的距离越来越大，因为产品主打高端战略，其零售量不只未能进入职业前三，乃至只要排在它前面的TCL的一半。TCL洗衣机在线上显现出较强的潜力，零售量和零售额都获得明显增加，零售量更是跃升至第四。

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